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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書根據(jù)普通高等學(xué)校設(shè)計(jì)學(xué)的專業(yè)特點(diǎn)寫作而成，是作者多年來(lái)教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。全書共分5章，首先對(duì)品牌理論進(jìn)行簡(jiǎn)要陳述，之后論述了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程、品牌的傳播與維護(hù)，最后選取了一些品牌設(shè)計(jì)的案例進(jìn)行分析。本書以視覺(jué)設(shè)計(jì)為核心，將前沿的品牌設(shè)計(jì)理論與案例相結(jié)合，力求知識(shí)體系完整、核心內(nèi)容突出、表達(dá)深入淺出，兼具理論性與實(shí)踐性，可為學(xué)習(xí)品牌設(shè)計(jì)的學(xué)生和品牌設(shè)計(jì)師提供借鑒與參照。

作者簡(jiǎn)介

　　閆承恂，遼寧師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)負(fù)責(zé)人，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國(guó)委員。設(shè)計(jì)的招貼設(shè)計(jì)及標(biāo)志設(shè)計(jì)作品曾多次入選國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大展并獲獎(jiǎng)，有三十余篇論文在國(guó)*家級(jí)及省級(jí)學(xué)術(shù)刊物發(fā)表，出版專著《平面廣告設(shè)計(jì)》，主持和參與遼寧省教育廳科研課題多項(xiàng)，獲國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利一項(xiàng)。

圖書目錄

第1章品牌設(shè)計(jì)概述 01
1．1 品牌的概念\t02
1．1．1 品牌的定義 \t02
1．1．2 品牌與產(chǎn)品 \t03
1．2 品牌的意義\t04
1．2．1 品牌與消費(fèi)者 \t04
1．2．2 品牌與企業(yè) \t04
1．3 品牌個(gè)性\t05
1．4 品牌體驗(yàn)\t06
1．5 品牌定位\t07
1．5．1 品牌定位的含義 \t07
1．5．2 品牌定位的過(guò)程 \t08
1．5．3 品牌定位的導(dǎo)向 \t09
1．6 品牌形象與品牌設(shè)計(jì)\t10
1．7 品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程\t11
1．7．1 AEG電器公司品牌設(shè)計(jì) \t11
1．7．2 包豪斯的設(shè)計(jì)教育與實(shí)踐 \t12
1．7．3 倫敦地鐵的整體設(shè)計(jì) \t12
1．7．4 奧利維蒂公司的品牌設(shè)計(jì) \t13
1．7．5 哥倫比亞廣播公司的品牌設(shè)計(jì) \t13
1．7．6 西屋電氣公司的品牌設(shè)計(jì) \t14
1．7．7 漢莎航空公司的品牌設(shè)計(jì) \t14
1．7．8 國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）品牌設(shè)計(jì) \t15
1．7．9 可口可樂(lè)公司品牌設(shè)計(jì) \t15
1．7．10 奧運(yùn)會(huì)的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì) \t16
1．7．11 日本的品牌設(shè)計(jì) \t17
1．7．12 中國(guó)的品牌設(shè)計(jì) \t19
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t24
第2章品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 25
2．1 標(biāo)志的概念\t26
2．2 標(biāo)志的來(lái)源\t26
2．3 標(biāo)志的發(fā)展\t28
2．4 標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)典案例\t32
2．4．1 美國(guó)IBM標(biāo)志 \t32
2．4．2 日本柯尼卡美能達(dá)標(biāo)志 \t32
2．4．3 日本富士膠卷標(biāo)志 \t33
2．4．4 匯豐銀行 \t33
2．5 商標(biāo)的注冊(cè)\t33
2．6 標(biāo)志的功能 \t34
2．6．1 區(qū)分產(chǎn)品品牌 \t34
2．6．2 傳播品牌信息 \t34
2．6．3 助力廣告宣傳 \t35
2．7 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技巧\t35
2．7．1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材選擇 \t35
2．7．2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素 \t39
2．7．3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式美法則 \t43
2．7．4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表達(dá)手法 \t45
2．7．5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程 \t47
2．8 標(biāo)志的優(yōu)化升級(jí)設(shè)計(jì)\t50
2．8．1 標(biāo)志微調(diào) \t50
2．8．2 標(biāo)志改良 \t51
2．8．3 重新設(shè)計(jì) \t52
2．9 標(biāo)志的動(dòng)態(tài)與多形態(tài)設(shè)計(jì)\t52
2．10 標(biāo)志設(shè)計(jì)的意境審美\t54
2．10．1 意境學(xué)說(shuō)的歷史淵源 \t55
2．10．2 標(biāo)志中“象外之象”的產(chǎn)生過(guò)程 \t55
2．10．3 標(biāo)志中“象外之象”的營(yíng)造技巧 \t56
2．11 標(biāo)志設(shè)計(jì)與符號(hào)學(xué)\t57
2．11．1 符號(hào)學(xué)的發(fā)展歷程 \t57
2．11．2 標(biāo)志符號(hào)的性質(zhì) \t57
2．11．3 標(biāo)志符號(hào)的構(gòu)成 \t58
2．11．4 標(biāo)志符號(hào)的特征 \t59
2．11．5 標(biāo)志符號(hào)的表現(xiàn)手法 \t59
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t61
第3章品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 62
3．1 CIS概述\t63
3．1．1 CIS定義 \t63
3．1．2 CIS的構(gòu)成 \t63
3．2 CIS導(dǎo)入\t66
3．2．1 CIS導(dǎo)入的準(zhǔn)備 \t66
3．2．2 CIS導(dǎo)入的方案確定 \t66
3．2．3 CIS導(dǎo)入的實(shí)施 \t67
3．2．4 CIS導(dǎo)入后的日常管理 \t67
3．2．5 CIS導(dǎo)入的效果評(píng)估 \t67
3．3 品牌VI的視覺(jué)開發(fā)\t68
3．3．1 品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)的區(qū)別 \t68
3．3．2 品牌VI的基本要素設(shè)計(jì) \t70
3．3．3 品牌VI的應(yīng)用要素設(shè)計(jì) \t94
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t122
第4章品牌的傳播與維護(hù)123
4．1 品牌傳播概述\t124
4．1．1 品牌傳播的概念 \t124
4．1．2 品牌傳播的要素 \t124
4．1．3 品牌傳播的策略 \t124
4．2 品牌傳播的方式\t125
4．2．1 廣告?zhèn)鞑?\t125
4．2．2 公共關(guān)系傳播 \t127
4．2．3 銷售傳播 \t127
4．2．4 人際傳播 \t128
4．2．5 視覺(jué)識(shí)別傳播 \t128
4．3 品牌的維護(hù)\t134
4．3．1 品牌的形象維護(hù) \t134
4．3．2 品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù) \t134
4．3．3 品牌的法律維護(hù) \t134
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t135
第5章品牌設(shè)計(jì)案例分析136
5．1 凱迪拉克汽車品牌設(shè)計(jì)\t137
5．2 巴黎萊昂妮糕點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)\t141
5．3 西雅衣家品牌設(shè)計(jì)\t146
5．4 窩窩雞品牌設(shè)計(jì)\t153
5．5 帕洛阿托廣場(chǎng)導(dǎo)視設(shè)計(jì)\t163
單元訓(xùn)練和作業(yè)\t167
參考文獻(xiàn)168