標(biāo)志設(shè)計(jì)與實(shí)戰(zhàn)（第2版）

第1章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述
1.1 標(biāo)志的定義. 2
1.2 標(biāo)志的功能. 3
1.3 標(biāo)志的簡(jiǎn)史. 5
1.3.1　中國(guó)標(biāo)志的歷史與發(fā)展.5
1.3.2　外國(guó)標(biāo)志的歷史..7
1.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則 9
1.4.1　定位原則.9
1.4.2　簡(jiǎn)潔原則.9
1.4.3　美感原則.9
1.4.4　市場(chǎng)原則..10
1.4.5　人本原則..10
1.4.6　個(gè)性原則..11
1.4.7　通用原則..11
1.4.8 創(chuàng)新原則.11
1.4.9　國(guó)際原則..12
本章小結(jié)及作業(yè).. 12
第2章標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類(lèi)和構(gòu)成
2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)分類(lèi).. 14
2.1.1　從性質(zhì)上劃分.14
2.1.2　按標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式來(lái)分類(lèi)..16
2.2 標(biāo)志的構(gòu)成元素.. 17
2.2.1　文字元素..17
2.2.2　圖形元素..22
2.2.3 綜合形式的標(biāo)志28
本章小結(jié)及作業(yè).. 28
第3章標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法
3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式. 30
3.1.1　具象表現(xiàn)形式.30
3.1.2　抽象表現(xiàn)形式.32
3.1.3 文字表現(xiàn)形式34
3.1.4　文字與圖形結(jié)合的表現(xiàn)形式.35
3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法. 36
3.2.1　幻視36
3.2.2　裝飾42
3.2.3 反復(fù)..44
3.2.4 對(duì)比..45
3.2.5 漸變..45
3.2.6　對(duì)稱46
3.2.7　反襯48
3.2.8　重疊49
3.2.9　變異50
3.2.10　均衡.52
3.2.11　突破.54
3.2.12　和諧.55
3.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法. 56
3.3.1　折56
3.3.2　肌理56
3.3.3　交叉56
3.3.4　旋轉(zhuǎn)56
3.3.5　相讓56
3.3.6　分離57
3.3.7　積集57
3.3.8　透疊57
3.3.9　顯影形..57
3.3.10　共同線形57
3.3.11　形體轉(zhuǎn)換57
3.3.12　錯(cuò)覺(jué)利用58
本章小結(jié)及作業(yè).. 58
第4章標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)
4.1　標(biāo)志色彩的功能 60
4.1.1　色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有說(shuō)服力.60
4.1.2　色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能傳達(dá)主題的信息..60
4.2 色彩的感覺(jué)與聯(lián)想. 62
4.2.1　色彩的對(duì)比.62
4.2.2　色彩的感覺(jué)與調(diào)和63
4.2.3　色彩的聯(lián)想與象征意義..64
4.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色. 66
4.3.1　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定.66
4.3.2　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定的基本形式..67
4.1　標(biāo)志色彩的功能 60
4.1.1　色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中具有說(shuō)服力.60
4.1.2　色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中能傳達(dá)主題的信息..60
4.2 色彩的感覺(jué)與聯(lián)想. 62
4.2.1　色彩的對(duì)比.62
4.2.2　色彩的感覺(jué)與調(diào)和63
4.2.3　色彩的聯(lián)想與象征意義..64
4.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色. 66
4.3.1　標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定.66
4.3.3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色計(jì)劃的特性..70
4.4 標(biāo)志圖形色彩運(yùn)用的基本準(zhǔn)則 71
4.4.1 用色的識(shí)別性71
4.4.2 用色的符號(hào)性71
4.4.3 用色的單純性72
4.4.4 用色的情感性73
本章小結(jié)及作業(yè)..74
第5章標(biāo)志設(shè)計(jì)的規(guī)范化程序
5.1 籌備階段..76
5.1.1　了解客戶..76
5.1.2　分析企業(yè)產(chǎn)品.77
5.1.3　消費(fèi)者調(diào)查.77
5.1.4　整理調(diào)查方案.77
5.2 標(biāo)志命名..78
5.2.1　標(biāo)志名稱的種類(lèi)78
5.2.2　標(biāo)志命名原則.80
5.3 創(chuàng)意構(gòu)思階段. 81
5.3.1　創(chuàng)意構(gòu)思點(diǎn).81
5.3.2　參考借鑒..82
5.3.3　體現(xiàn)個(gè)性..82
5.4 草圖階段..83
5.5 深化階段..85
5.5.1　提煉85
5.5.2　方案確定..86
5.5.３　完成草圖..86
5.6 正稿制作階段.87
5.6.1　標(biāo)志的數(shù)值化制圖87
5.6.2　印刷黑稿..88
5.6.3　標(biāo)準(zhǔn)色稿 ..88
5.6.4 標(biāo)志的變體設(shè)計(jì)89
5.6.5　視覺(jué)調(diào)整..90
5.6.6　標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合91
5.7 后序工作.93
5.7.1　標(biāo)志規(guī)范化.93
5.7.2　標(biāo)志推廣驗(yàn)證.94
本章小結(jié)及作業(yè) .94
第6章標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用
6.1 行政組織、社會(huì)組織類(lèi)標(biāo)志.96
6.1.1　行政組織標(biāo)志、社會(huì)組織標(biāo)志的種類(lèi)..96
6.1.2　行政組織標(biāo)志、社會(huì)組織標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則.96
6.1.3　行政組織標(biāo)志、社會(huì)組織標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn).98
6.2 企業(yè)類(lèi)標(biāo)志..99
6.2.1　企業(yè)標(biāo)志的種類(lèi)99
6.2.2　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則..99
6.2.3　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)101
6.3 品牌類(lèi)標(biāo)志 102
6.3.1　品牌標(biāo)志的種類(lèi).103
6.3.2　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則105
6.3.3　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)105
6.4 公共類(lèi)標(biāo)志 106
6.4.1　公共標(biāo)志的種類(lèi).107
6.4.2　公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則109
6.4.3　公共標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)111
本章小結(jié)及作業(yè).112
第7章標(biāo)志設(shè)計(jì)的禁忌
7.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的禁忌114
7.1.1　標(biāo)志設(shè)計(jì)中商標(biāo)圖形的禁忌..115
7.1.2　數(shù)字的禁忌..116
7.1.3　色彩的禁忌..117
7.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的規(guī)定118
本章小結(jié)及作業(yè).118
附錄A：草圖繪制過(guò)程案例欣賞.. 119
附錄B：標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用欣賞.. 121