電商觸覺補(bǔ)償機(jī)制：產(chǎn)品隱喻展示對消費(fèi)者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響研究

1 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究意義
1．3 研究目標(biāo)與內(nèi)容
1．4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
1．5 研究方法
2 文獻(xiàn)綜述
2．1 觸覺與消費(fèi)者行為相關(guān)研究
2．2 電商觸覺補(bǔ)償與在線產(chǎn)品展示相關(guān)研究
2．3 心理意象與感官意象相關(guān)研究
2．4 消費(fèi)者學(xué)習(xí)相關(guān)研究
3 理論基礎(chǔ)
3．1 隱喻理論
3．2 具身認(rèn)知理論
3．3 解釋水平理論
4 電商在線產(chǎn)品隱喻展示對消費(fèi)者學(xué)習(xí)效應(yīng)影響的主效應(yīng)研究
4．1 總體理論模型與理論假設(shè)
4．2 電商在線產(chǎn)品視覺隱喻展示對消費(fèi)者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響
4．3 電商在線產(chǎn)品隱喻文本展示對消費(fèi)者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響
4．4 電商在線產(chǎn)品展示隱喻圖文組合方式對消費(fèi)者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響
4．5 本章小結(jié)
5 電商在線產(chǎn)品隱喻展示對消費(fèi)者學(xué)習(xí)效應(yīng)影響的中介作用機(jī)制研究
5．1 理論假設(shè)與理論模型
5．2 預(yù)實(shí)驗(yàn)
5．3 正式實(shí)驗(yàn)5-1
5．4 正式實(shí)驗(yàn)5-2
5．5 本章小結(jié)
6 個(gè)體結(jié)構(gòu)需求與產(chǎn)品類型對產(chǎn)品隱喻展示積極效應(yīng)的調(diào)節(jié)機(jī)制研究
6．1 理論假設(shè)與理論模型
6．2 預(yù)實(shí)驗(yàn)
6．3 正式實(shí)驗(yàn)6-1
6．4 正式實(shí)驗(yàn)6-2
6．5 本章小結(jié)
……
7 基于真實(shí)網(wǎng)絡(luò)購買田野實(shí)驗(yàn)的理論驗(yàn)證
8 線上與線下觸覺補(bǔ)償整合策略效應(yīng)研究
9 研究結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄：實(shí)驗(yàn)研究量表問卷示例（第5章實(shí)驗(yàn)5-1）
致謝