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內(nèi)容簡介

　　《電商觸覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響研究》構(gòu)建了觸覺補償機制理論模型，聚焦在線零售情境中商品硬度和質(zhì)地等觸覺體驗補償機制，即消費者在非感官模態(tài)信息（在線產(chǎn)品隱喻展示頁面）刺激誘發(fā)下，啟動心理模擬機制和觸覺感官印痕重現(xiàn)機制，誘發(fā)產(chǎn)生觸覺意象并有效替代實際觸覺，進(jìn)而積極影響消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)，如感知產(chǎn)品展示診斷性、產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿?！峨娚逃|覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響研究》還探索了消費者個體差異，如個體結(jié)構(gòu)需求在觸覺意象機制中的調(diào)節(jié)作用，同時也探索了產(chǎn)品類型在產(chǎn)品展示隱喻效應(yīng)中的邊界機制。最后，《電商觸覺補償機制：產(chǎn)品隱喻展示對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響研究》進(jìn)一步探索了產(chǎn)品隱喻展示所誘發(fā)的觸覺意象如何影響全渠道購物背景下消費者決策判斷和購買行為。

作者簡介

　　華東交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副教授、博士、碩士生導(dǎo)師、管理系系主任、中國高等院校市場學(xué)研究會理事、國家自然科學(xué)基金信息管理系統(tǒng)評議專家、江西省科技廳評審專家、湖南省科技廳評審專家等、江西省品牌建設(shè)研究中心特約研究員，主要研究領(lǐng)域為市場營銷管理和消費者行為學(xué)等；先后獲得江西省教學(xué)成果二等獎、全國多媒體課件大賽二等獎、中國高等院校市場學(xué)研究會教學(xué)年會優(yōu)秀論文二等獎、校優(yōu)秀教師、校優(yōu)秀本科生導(dǎo)師、校優(yōu)秀畢業(yè)論文指導(dǎo)教師、校就業(yè)先進(jìn)個人等獎勵和榮譽；近年來主持國家自然科學(xué)基金項目、江西省自然科學(xué)基金、省軟科學(xué)研究計劃項目、省社會科學(xué)規(guī)劃項目、省教育科學(xué)規(guī)劃重點研究項目、省科協(xié)決策咨詢項目、科技部軟科學(xué)研究計劃項目（子項目）、省知識產(chǎn)權(quán)局軟科學(xué)項目和省高校人文社科項目等科研項目20余項，發(fā)表相關(guān)論文20余篇；目前已培養(yǎng)指導(dǎo)企業(yè)管理學(xué)術(shù)性碩士、MBA和應(yīng)用統(tǒng)計專業(yè)性碩士10余人；近年來咨詢和培訓(xùn)服務(wù)企業(yè)達(dá)十余家。

圖書目錄

1 緒論
1．1 研究背景
1．2 研究意義
1．3 研究目標(biāo)與內(nèi)容
1．4 研究創(chuàng)新點
1．5 研究方法
2 文獻(xiàn)綜述
2．1 觸覺與消費者行為相關(guān)研究
2．2 電商觸覺補償與在線產(chǎn)品展示相關(guān)研究
2．3 心理意象與感官意象相關(guān)研究
2．4 消費者學(xué)習(xí)相關(guān)研究
3 理論基礎(chǔ)
3．1 隱喻理論
3．2 具身認(rèn)知理論
3．3 解釋水平理論
4 電商在線產(chǎn)品隱喻展示對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)影響的主效應(yīng)研究
4．1 總體理論模型與理論假設(shè)
4．2 電商在線產(chǎn)品視覺隱喻展示對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響
4．3 電商在線產(chǎn)品隱喻文本展示對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響
4．4 電商在線產(chǎn)品展示隱喻圖文組合方式對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)的影響
4．5 本章小結(jié)
5 電商在線產(chǎn)品隱喻展示對消費者學(xué)習(xí)效應(yīng)影響的中介作用機制研究
5．1 理論假設(shè)與理論模型
5．2 預(yù)實驗
5．3 正式實驗5-1
5．4 正式實驗5-2
5．5 本章小結(jié)
6 個體結(jié)構(gòu)需求與產(chǎn)品類型對產(chǎn)品隱喻展示積極效應(yīng)的調(diào)節(jié)機制研究
6．1 理論假設(shè)與理論模型
6．2 預(yù)實驗
6．3 正式實驗6-1
6．4 正式實驗6-2
6．5 本章小結(jié)
……
7 基于真實網(wǎng)絡(luò)購買田野實驗的理論驗證
8 線上與線下觸覺補償整合策略效應(yīng)研究
9 研究結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
附錄：實驗研究量表問卷示例（第5章實驗5-1）
致謝