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內(nèi)容簡介

　　本書按照在位服務(wù)與進(jìn)入服務(wù)之間關(guān)系的不同，將互補(bǔ)進(jìn)行策略分為B2C橫向互補(bǔ)競爭進(jìn)入策略、縱向互補(bǔ)競爭進(jìn)入策略和縱向互補(bǔ)合作進(jìn)入三種模式，在對以往相關(guān)文獻(xiàn)資料的廣泛閱讀、梳理、分析和歸納的基礎(chǔ)上，明確了相應(yīng)的科學(xué)問題、研究假設(shè)和研究方法。通過博弈論建模分析等方法，從理論層面深入研究了三種互補(bǔ)進(jìn)入策略的實(shí)施條件，不同條件下的經(jīng)營決策、利潤、消費(fèi)者剩余和社會福利變化，以及進(jìn)入者和在位者的策略選擇。并通過案例分析對研究結(jié)果加以驗(yàn)證，為相關(guān)企業(yè)制定B2C市場進(jìn)入策略或進(jìn)入對策提供決策支持和理論依據(jù)。

作者簡介

　　博士、講師、經(jīng)濟(jì)師，主要研究領(lǐng)域?yàn)殡娮由虅?wù)現(xiàn)物流管理、運(yùn)營與戰(zhàn)略管理等。2020年入選大連市高層次人才，評定為青年才俊。先后在國內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文十余篇，承擔(dān)并參與科研項(xiàng)目五項(xiàng)，政府、企業(yè)類咨詢項(xiàng)目二十余項(xiàng)。

圖書目錄

第1章緒論
1．1 研究背景與意義
1．2 文獻(xiàn)綜述
1．3 研究內(nèi)容與研究框架
1．4 本章小結(jié)
第2章基于橫向互補(bǔ)的B2C電子商務(wù)市場包絡(luò)進(jìn)入策略研究
2．1 問題描述
2．2 包絡(luò)進(jìn)入和排他對策模型
2．3 均衡分析和策略比較
2．4 擴(kuò)展——基于在位者改變創(chuàng)新捆綁模式的包絡(luò)進(jìn)入策略研究
2．5 案例與理論解析
2．6 管理啟示
2．7 本章小結(jié)
第3章基于縱向互補(bǔ)的B2C電子商務(wù)市場競爭進(jìn)入策略研究
3．1 問題描述
3．2 縱向互補(bǔ)兼容和市場進(jìn)入建模
3．3 模型求解與比較分析
3．4 擴(kuò)展——基于多個(gè)在位者的縱向互補(bǔ)競爭進(jìn)入策略
3．5 案例與理論解析
3．6 管理啟示
3．7 本章小結(jié)
第4章基于縱向互補(bǔ)的B2C電子商務(wù)物流市場合作進(jìn)入策略研究
4．1 問題描述
4．2 假設(shè)和建模
4．3 均衡分析
4．4 模式比較
4．5 擴(kuò)展——基于古諾一霍特林博弈的B2C物流市場進(jìn)入策略研究
4．6 案例與理論解析
4．7 管理啟示
4．8 本章小結(jié)
第5章理論歸納與發(fā)現(xiàn)
5．1 平臺包絡(luò)的類型與策略
5．2 平臺互補(bǔ)進(jìn)入的機(jī)理與策略
5．3 互補(bǔ)性資產(chǎn)與平臺生態(tài)系統(tǒng)
5．4 本章小結(jié)
第6章結(jié)論與展望
6．1 主要結(jié)論
6．2 創(chuàng)新點(diǎn)總結(jié)
6．3 研究局限和展望
參考文獻(xiàn)
附錄
后記