傳統(tǒng)文化資源與品牌構建研究

　　隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，品牌無疑成為市場競爭中關鍵性的因素。而文化品牌作為近年來的熱點話題，備受政界、商界、學界等的關注。今天，擁有了文化品牌，也就在某種程度上擁有倡領文化消費趨勢的主動權，并且能占據(jù)未來文化市場的制高點。然而，迄今為止我國幾乎沒有具世界影響力的文化品牌。所以，文化品牌立足于文化的特點，是文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重無形資產(chǎn)?！∨c此同時，黨的十八大以來，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展的重視與提倡日趨升溫。傳統(tǒng)文化符號是積淀豐厚文化內(nèi)涵的符號， 形成高度凝煉的符號體系，在文化品牌的識別力與品牌戰(zhàn)略上具有獨特的優(yōu)勢。對于文化品牌來說，一旦提取了中國傳統(tǒng)文化符號作為文化品牌的核心要素，并應用到品牌的塑造與推廣上，將具有突出的文化核心競爭力。無論是創(chuàng)立新的文化品牌，還是對傳統(tǒng)老品牌的重塑，或是走出國門，都有著提升與帶動文化產(chǎn)業(yè)的作用。　《傳統(tǒng)文化資源與品牌構建研究》旨在探索中國傳統(tǒng)文化符號如何作用于文化品牌的創(chuàng)新策略，對于文化品牌的戰(zhàn)略和文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學習者具有指導意義，同時對品牌策略、文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者具有啟發(fā)價值，也是貢獻于文化品牌管理理論的一種新的探索。

　　閔潔，現(xiàn)為復旦大學視覺藝術學院教授、院長助理。英國伯明翰設計藝術學院設計管理博士。1998年視覺設計專業(yè)本科畢業(yè)后，開始涉足市場、品牌、廣告、設計行業(yè)至今有15年以上的職業(yè)經(jīng)驗，涉獵領域多樣。2003年赴英留學深造，獲設計管理專業(yè)博士學位。2005年返滬，以特殊人才引進復旦大學視覺藝術學院。期間，創(chuàng)建了“廣告策劃與設計”專業(yè)，成為學科負責人。2015年，轉入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理學院，成為“品牌戰(zhàn)略與管理”學科負責人。近年來，跨專業(yè)研究頻繁，并為多家企業(yè)作品牌顧問，參與到國內(nèi)外各類品牌的形象設計與策劃活動。對中國文化市場有較深入的了解，并著力于中國文化品牌的研究。 主要研究方向：品牌戰(zhàn)略與管理、設計管理、文化產(chǎn)業(yè)管理 主要著作與論文：《花息葉語》《大美術》《設計快樂—產(chǎn)品設計新思維》《思想需要插上翅膀嗎？》《創(chuàng)造新視覺》等。