傳統(tǒng)文化資源與品牌構(gòu)建研究

緒論
第一章 傳統(tǒng)文化資源與品牌
第一節(jié) 中國傳統(tǒng)文化資源
一、中國傳統(tǒng)文化的概念與淵源
二、中國傳統(tǒng)文化資源內(nèi)涵
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化資源的分類
一、傳統(tǒng)文化資源的三大類別
二、傳統(tǒng)文化與品牌的關(guān)系
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化資源對品牌建設(shè)的影響
一、全球化背景下的中國傳統(tǒng)文化
二、中國文化根植于品牌的基因
第二章 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建
第一節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建條件
一、品牌構(gòu)建中的文化意識構(gòu)成
二、品牌構(gòu)建中的趨向
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建路徑
一、文化精神內(nèi)涵提煉
二、文化灌注的方法
三、文化形象成形
四、文化型品牌傳播演繹
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建的基本原則
一、傳統(tǒng)文化精神與品牌精神的契合性
二、傳統(tǒng)文化精神與品牌精神的共鳴性
第三章 傳統(tǒng)文化資源中的符號分類與應(yīng)用
第一節(jié) 中國傳統(tǒng)文化符號概述
一、符號的概念
二、中國傳統(tǒng)文化符號的概念
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化符號的解析
一、中國傳統(tǒng)文化符號的資源類型
二、中國傳統(tǒng)文化符號的特征分類
第三節(jié) 傳統(tǒng)文化符號在品牌上的應(yīng)用
……
第四章 傳統(tǒng)文化資源激活品牌構(gòu)建的特征
第五章 傳統(tǒng)文化資源構(gòu)建品牌的營銷拓展與管理
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄中國知名品牌一覽
后記