做個(gè)好文案：一本值得所有人深入閱讀的文案寫(xiě)作指南

做個(gè)好文案，你應(yīng)該從哪里下手
第1 章O好文案，從策略開(kāi)始 / 002
1.1　優(yōu)秀文案的鐵三角理論 / 003
1.2　洞察：深剖問(wèn)題，找到命門(mén) / 003
1.3　策略：明確目的，提煉原則 / 009
1.4　創(chuàng)作：上下貫通，形式統(tǒng)一 / 010
1.5　總結(jié)：文案是發(fā)現(xiàn)，是溝通，是邏輯 / 012
第2 章O洞察人心，文案才能深入人心 / 013
2.1　人性的洞察，洞察的詳解 / 014
2.2　兩大趨勢(shì)，七種原罪 / 017
2.3　從人性洞察之中找尋創(chuàng)意點(diǎn) / 020
2.4　冷眼看人，辣手“扎心” / 024
第3 章O學(xué)會(huì)思維方式，文案信手拈來(lái) / 026
3.1　文案寫(xiě)作，不是修辭的堆砌 / 026
3.2　九種思維方式 / 027
3.3　運(yùn)用九種思維方式的注意事項(xiàng) / 043
第4 章O文案寫(xiě)作技巧 / 044
4.1　文案創(chuàng)作基本指南 / 044
4.2　好文案，可以“抄” / 050
4.3　文案創(chuàng)作的切入視角 / 061
4.4　文案要設(shè)計(jì)趣味點(diǎn) / 074
4.5　好文案，以“質(zhì)”取勝 / 080
4.6　形成你的文案風(fēng)格 / 097
4.7　文案共鳴，從哪里來(lái) / 106
4.8　搶救文案“修辭病” / 115
O第二篇O
不同類(lèi)型的文案，你應(yīng)該怎么寫(xiě)
第5 章O品牌文案怎么寫(xiě) / 127
5.1　品牌命名難辦，三個(gè)步驟解決它 / 128
5.2　如何寫(xiě)出能夠自傳播的品牌口號(hào) / 134
5.3　如何寫(xiě)好品牌故事 / 143
第6 章O畫(huà)冊(cè)文案怎么寫(xiě) / 151
6.1　畫(huà)冊(cè)已經(jīng)落伍了嗎 / 151
6.2　確認(rèn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，清晰策略指向 / 153
6.3　找出銷(xiāo)售問(wèn)題，明確執(zhí)行方案 / 155
6.4　規(guī)劃制作流程，完成內(nèi)容設(shè)計(jì) / 157
6.5　創(chuàng)意思維聯(lián)想，賦予傳播能量 / 158
6.6　總結(jié)：哪里有創(chuàng)意，哪里就有感動(dòng) / 160
第7 章O官網(wǎng)文案怎么寫(xiě) / 162
7.1　官網(wǎng)文案是品牌與消費(fèi)者的“初次見(jiàn)面” / 163
7.2　主頁(yè)：一句話喚起心中的喜悅 / 164
7.3　產(chǎn)品/ 業(yè)務(wù)頁(yè)：“與我有關(guān)”才能引起共鳴 / 165
7.4　品牌頁(yè)：公司價(jià)值觀的設(shè)計(jì)技巧 / 168
7.5　招聘頁(yè)：信息明確有好感 / 169
7.6　其他：不可缺少的細(xì)節(jié) / 169
7.7　總結(jié)：官網(wǎng)文案是綜合能力的體現(xiàn) / 170
第8 章O刷屏級(jí)廣告歌曲怎么創(chuàng)作 / 171
8.1　刷屏級(jí)廣告歌曲的類(lèi)型 / 172
8.2　刷屏級(jí)廣告歌曲的共同之處 / 176
8.3　簡(jiǎn)單三步走，創(chuàng)作廣告神曲 / 177
8.4　刷屏的輔助：廣告投放效果 / 179
8.5　總結(jié)：洗腦，洗腦，還是洗腦 / 180
第9 章O海報(bào)文案怎么寫(xiě) / 181
9.1　先弄清楚海報(bào)在哪里“出街” / 182
9.2　用文案篩選目標(biāo)受眾 / 184
9.3　海報(bào)文案的細(xì)節(jié)打磨 / 186
9.4　總結(jié)：看一眼，就愛(ài)上 / 192
第10 章O微信文案怎么寫(xiě) / 194
10.1　轉(zhuǎn)發(fā)基因塑造“成癮機(jī)制” / 195
10.2　強(qiáng)效內(nèi)容：“削尖”核心信息 / 195
10.3　快速傳播：瘋傳的五種方法 / 196
10.4　重復(fù)節(jié)奏：持續(xù)性生產(chǎn)內(nèi)容 / 202
第11 章O視頻文案怎么寫(xiě) / 204
11.1　視頻文案的角色 / 205
11.2　視頻文案的逐一解碼 / 206
11.3　視頻文案的價(jià)值觀 / 214
第12 章O公關(guān)稿怎么寫(xiě) / 216
12.1　媒介的新變化 / 217
12.2　受眾的新變化 / 220
12.3　內(nèi)容的新變化 / 222
12.4　總結(jié)：只有瘋傳，才有價(jià)值 / 225
第13 章O野生文案怎么寫(xiě) / 227
13.1　野生文案，誕生于刷墻文案 / 228
13.2　野生文案的特質(zhì) / 229
13.3　野生文案的受眾洞察 / 231
13.4　野生文案創(chuàng)作三板斧 / 232
13.5　總結(jié)：野生文案的傳播需要野生土壤 / 235
第14 章O電商文案怎么寫(xiě) / 237
14.1　電商文案，就要賣(mài)貨 / 238
14.2　寫(xiě)好電商文案的秘訣 / 239
14.3　電商文案，越來(lái)越難 / 244
第15 章O銷(xiāo)售話術(shù)怎么寫(xiě) / 246
15.1　銷(xiāo)售話術(shù)，發(fā)生在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng) / 246
15.2　寫(xiě)好銷(xiāo)售話術(shù)的路徑 / 249
15.3　為銷(xiāo)售人員制造“殺傷性武器” / 253
O第三篇O
做個(gè)好文案，你要有哪些心法
第16 章O好文案，好好說(shuō)話 / 256
16.1　文案就是說(shuō)話 / 257
16.2　好好說(shuō)話的三層境界 / 259
16.3　好好說(shuō)話，從今天開(kāi)始 / 267
第17 章O好文案，好好練習(xí) / 269
17.1　偉大是“熬”出來(lái)的 / 270
17.2　刻意練習(xí)的奇跡 / 272
17.3　上帝從不眷顧懶蟲(chóng) / 279
第18 章O好文案，好好積累 / 281
18.1　建立自己的思想庫(kù) / 282
18.2　成為合格的內(nèi)容管理員 / 284
18.3　和時(shí)間做朋友 / 291