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內(nèi)容簡介

　　本套教材的出版正是順應(yīng)形勢、對跨境電商業(yè)界人才需求的積極回應(yīng)。本套教材分為三冊，按電商交易的邏輯次序分別從信息流、資金流和物流的角度詮釋了各自領(lǐng)域內(nèi)全面而獨(dú)特的知識點(diǎn)與技能點(diǎn)，分別是《跨境電商營銷》《跨境電商支付與金融》和《跨境電商物流》。作為中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會主導(dǎo)編撰的、國內(nèi)率先成系列出版的跨境電商叢書，一定程度上體現(xiàn)了中國跨境電商的行業(yè)合力和主流標(biāo)桿，匯聚了業(yè)界學(xué)界等多方經(jīng)驗(yàn)。其內(nèi)容翔實(shí)豐富，兼顧先進(jìn)性與全面性，邏輯體系合理并搭配精選案例；既有理論總結(jié)，又有操作訓(xùn)練以幫助加深知識理解。本套教材整體風(fēng)格特色鮮明，行文流暢、深入淺出，可以作為跨境電商人才培養(yǎng)與進(jìn)階的起步教材。當(dāng)然，在日新月異的社會發(fā)展過程中，百舸爭流，千帆競發(fā)，跨境電商作為一個多方匯聚之地，涵蓋商務(wù)、關(guān)務(wù)、稅務(wù)、財(cái)務(wù)、貨務(wù)、法務(wù)等諸多門類的復(fù)合知識和綜合能力。因此，本套教材必然有著許多不足之處，敬請業(yè)界同人包容理解并幫助提高。我們始終堅(jiān)信，每一個所期待的美好未來，都必須有一個努力的現(xiàn)在。

作者簡介

　　全球（鄭州）跨境電商研究院（簡稱研究院），是為貫徹習(xí)近平總書記視察鄭州跨境電商綜試區(qū)時提出的“買全球、賣全球”指示，持續(xù)推動鄭州和我國跨境電商創(chuàng)新發(fā)展，由鄭州市人民政府與中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會共同成立的研究性機(jī)構(gòu)。該研究院以“政行合作、產(chǎn)教融合、創(chuàng)新引領(lǐng)、協(xié)同育人”為建設(shè)宗旨，通過建設(shè)產(chǎn)業(yè)學(xué)院，推動與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對接，構(gòu)建以應(yīng)用為核心、以需求為導(dǎo)向、以能力為取向、以素質(zhì)為根本的跨境電商應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式，將鄭州建成跨境電商全球產(chǎn)教融合基地、技術(shù)技能人才培養(yǎng)輸出“高地”及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新孵化中心，探索建立“政行校園企”共建共管共營跨境電商產(chǎn)業(yè)大學(xué)。

圖書目錄

跨境電商營銷目錄
學(xué)習(xí)任務(wù)1 海外市場分析 12
學(xué)習(xí)任務(wù)2 海外消費(fèi)者及競爭對手分析 68
學(xué)習(xí)任務(wù)3 海外市場線上營銷概述 116
學(xué)習(xí)任務(wù)4 跨境電商自建站營銷   169
學(xué)習(xí)任務(wù)5 谷歌搜索營銷基本操作 212
學(xué)習(xí)任務(wù)6 YouTube視頻營銷 249
學(xué)習(xí)任務(wù)7 使用Facebook進(jìn)行營銷    283
學(xué)習(xí)任務(wù)8 其它營銷方法 328
學(xué)習(xí)任務(wù)9 數(shù)字營銷發(fā)展趨勢 367
練習(xí)題
附件一：國際通信出入口局管理辦法   374
附件二：國際通信出入口局設(shè)立審批服務(wù)指南 1

跨境電商金融與支付目錄
學(xué)習(xí)任務(wù)一跨境電商支付概述 9
學(xué)習(xí)任務(wù)二中國支付行業(yè)總覽 39
學(xué)習(xí)任務(wù)三跨境支付流程解析 85
學(xué)習(xí)任務(wù)四跨境收款模式對比 139
學(xué)習(xí)任務(wù)五跨境電商收款實(shí)務(wù)（一） 194
學(xué)習(xí)任務(wù)六跨境電商收款實(shí)務(wù)（二） 228
學(xué)習(xí)任務(wù)七跨境電商金融服務(wù) 287
附錄：《作業(yè)與評價》參考答案 324

跨境電商物流目錄
學(xué)習(xí)任務(wù)一跨境電商物流專員崗位認(rèn)知 1
學(xué)習(xí)任務(wù)二跨境電商供應(yīng)鏈與物流管理概述 17
學(xué)習(xí)任務(wù)三跨境電商出口物流配送方式 44
學(xué)習(xí)任務(wù)四跨境電商進(jìn)口物流配送方式 104
學(xué)習(xí)任務(wù)五跨境電商出口產(chǎn)品包裝 116
學(xué)習(xí)任務(wù)六跨境電商清關(guān)操作 131
學(xué)習(xí)任務(wù)七跨境電商物流信息管理 182
練習(xí)題 207