市場營銷學(xué)

　　本教材根據(jù)高職高專市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)與教學(xué)特點(diǎn)的要求進(jìn)行編寫，致力于培養(yǎng)社會(huì)所需要的數(shù)以萬計(jì)的高技能的市場營銷專門人オ。本書分為市場營銷概述、企業(yè)營銷環(huán)境分析、購買行為分析、市場信息、市場細(xì)分、目標(biāo)市場與市場定位、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷因素組合、國際市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷綜合技能訓(xùn)練十四個(gè)章節(jié)。全書各節(jié)的導(dǎo)入案例，使?fàn)I銷理論的表述更為生動(dòng)形象，有利于引起學(xué)生的興趣與思考。每章結(jié)尾處選編一個(gè)涵蓋本章教學(xué)內(nèi)容要點(diǎn)的綜合案例，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)營銷理論和方法分析問題、解決問題的能力。各章正文前附有學(xué)習(xí)目標(biāo)，便于學(xué)生整體把握學(xué)習(xí)過程；正文后附有小結(jié)、案例思考題、復(fù)習(xí)思考題、實(shí)踐與訓(xùn)練，便于學(xué)生課后復(fù)習(xí)和練習(xí)。這很好地凸顯了高職高專操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，體現(xiàn)了教師精講、準(zhǔn)確示范，學(xué)生參與、實(shí)訓(xùn)提高的教學(xué)模式，體現(xiàn)了高職高專教材建設(shè)的方向。

　　王有全，云南機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、主任，長期負(fù)責(zé)市場營銷專業(yè)相關(guān)課程的教學(xué)工作，編著有多部教材、專著。