品牌傳播管理

章 導(dǎo)言：認(rèn)識(shí)品牌傳播
第二章 品牌傳播概述
節(jié) 品牌傳播的概念
第二節(jié) 傳播學(xué)視角下的品牌傳播
第三節(jié) 品牌傳播效果評(píng)估
第三章 廣告?zhèn)鞑?br />節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑サ奶卣?br />第三節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾贫ǚ椒?br />第四節(jié) 品牌廣告?zhèn)鞑?yīng)注意的問題
第四章 包裝傳播
節(jié) 包裝概述
第二節(jié) 品牌包裝傳播的應(yīng)用策略
第五章 終端傳播
節(jié) 終端概述
第二節(jié) 品牌終端傳播特征
第三節(jié) 品牌終端傳播策略
第六章 促銷傳播
節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 品牌促銷傳播的應(yīng)用策略
第七章 直效營(yíng)銷傳播
節(jié) 直效營(yíng)銷概述
第二節(jié) 直效營(yíng)銷傳播的應(yīng)用策略
第八章 公共關(guān)系傳播
節(jié) 公共關(guān)系概述
第二節(jié) 公共關(guān)系的傳播特征
第三節(jié) 品牌公關(guān)傳播策略
第九章 品牌代言人傳播
節(jié) 品牌代言人概述
第二節(jié) 品牌代言人傳播的應(yīng)用策略
第十章 贊助傳播
節(jié) 贊助傳播概述
第二節(jié) 贊助傳播的優(yōu)劣勢(shì)及價(jià)值
第三節(jié) 贊助傳播活動(dòng)實(shí)施中的操作要點(diǎn)
第十一章 體驗(yàn)傳播
節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播概述
第二節(jié) 品牌體驗(yàn)傳播策略
第十二章 口碑傳播
節(jié) 口碑傳播概述
第二節(jié) 品牌口碑傳播的應(yīng)用策略
第十三章 互聯(lián)網(wǎng)傳播
節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)傳播概述
第二節(jié) 品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播的應(yīng)用策略
第十四章 品牌植入傳播策略
節(jié) 品牌植入傳播概述
第二節(jié) 品牌植入傳播的應(yīng)用策略
……
第十五章 品牌聯(lián)盟傳播策略
第十六章 品牌危機(jī)傳播策略
第十七章 品牌國(guó)際化傳播策略
第十八章 SNS品牌傳播策略
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書考試《品牌傳播管理》考試大綱