品牌價值管理

章 無形資產(chǎn)概述
節(jié) 無形資產(chǎn)的概念與特征
第二節(jié) 無形資產(chǎn)的基本組成要素
第三節(jié) 無形資產(chǎn)價值管理的特點(diǎn)及其影響因素
第四節(jié) 無形資產(chǎn)價值管理的程序和方法
第二章 品牌資產(chǎn)的概念及其價值管理的意義
節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的基本特征
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價值管理的意義
第三章 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素
節(jié) 品牌資產(chǎn)的有形構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的無形構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)變動的影響因素
第四章 品牌價值化經(jīng)營
節(jié) 工業(yè)產(chǎn)權(quán)與品牌價值
第二節(jié) 市場渠道與品牌價值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)質(zhì)押與品牌價值
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)并購與品牌價值
第五節(jié) 品牌特許經(jīng)營與品牌價值
第五章 品牌價值管理的內(nèi)容與指標(biāo)
節(jié) 品牌價值管理內(nèi)容概述
第二節(jié) 品牌價值管理的指標(biāo)及其選擇
第三節(jié) 定性指標(biāo)與定量指標(biāo)
第六章 客戶導(dǎo)向的品牌價值評估方法
節(jié) 品牌評估方法分類
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)五星模型及其評價法
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)金字塔模型與合成模型
第四節(jié) 揚(yáng)·羅必凱公司模型與品牌資產(chǎn)引擎模型
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)趨勢法與奧美集團(tuán)的組合模型
第七章 財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌價值評估方法
節(jié) Interbrand評估方法
第二節(jié) 美國《金融世界》（Financial World）品牌評估方法
第三節(jié) 北京名牌資產(chǎn)評估有限公司的評價方法
第四節(jié) 明略行的BrandZ全球品牌百強(qiáng)評估
第五節(jié) 日本產(chǎn)經(jīng)省品牌價值委員會的Hirose模型
第八章 其他品牌價值評估方法
節(jié) 溢價法
第二節(jié) 品牌價格抵補(bǔ)模型
第三節(jié) 聯(lián)合分析法
第四節(jié) 忠誠因子評估法
第九章 商標(biāo)、商譽(yù)與專利權(quán)價值評估
節(jié) 商標(biāo)價值評估
第二節(jié) 商譽(yù)評估
第三節(jié) 專利權(quán)價值評估
第十章 品牌價值提升策略
節(jié) 品牌延伸與品牌價值提升
第二節(jié) 品牌組合與品牌價值提升
第三節(jié) 品牌更新與品牌價值提升
第四節(jié) 品牌國際化與品牌價值提升
第十一章 品牌價值建設(shè)成功案例
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌價值管理》考試大綱