新媒體時(shí)代文案創(chuàng)作與營銷

第1章  新媒體，新文案
1.1  文案的“前世今生”
    1.1.1  你能想到嗎？文案原型竟是書桌
    1.1.2  古時(shí)文案的地位是公務(wù)文書
    1.1.3  今世文案的華麗轉(zhuǎn)身
1.2  新媒體文案的特點(diǎn)
    1.2.1  要認(rèn)識新媒體文案，先認(rèn)識新媒體
    1.2.2  新媒體文案
1.3  不同媒體平臺的特點(diǎn)與文案發(fā)布
    1.3.1  新媒體融入大眾生活
    1.3.2  不同媒體特點(diǎn)與文案發(fā)布
1.4  一個(gè)優(yōu)秀小編的自我修養(yǎng)
    1.4.1  能力出眾，工作得心應(yīng)手
    1.4.2  積極進(jìn)取，不斷豐富知識與提高素養(yǎng)
第2章  文案創(chuàng)作前的幾個(gè)疑問
2.1  寫作靈感來自哪里？
    2.1.1  從社會生活中尋找靈感
    2.1.2  從書籍、影視中汲取靈感
2.2  寫作前需要做哪些準(zhǔn)備工作？
    2.2.1  做好市場調(diào)研
    2.2.2  挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)
    2.2.3  分析目標(biāo)人群
2.3  如何讓文案自帶傳播屬性？
    2.3.1  符號化——讓你的文案更形象
    2.3.2  口語化——讓你的文案脫口而出
    2.3.3  場景化——讓你的文案常被提起
2.4  如何讓人更愿意轉(zhuǎn)發(fā)？
    2.4.1  滿足讀者的自我認(rèn)同
    2.4.2  讓讀者獲得相對優(yōu)越感
2.5  如何吸引更多人的關(guān)注？
    2.5.1  緊跟“熱點(diǎn)”，增加點(diǎn)擊量
    2.5.2  戳中“痛點(diǎn)”，引起共鳴
2.6  如何增加粉絲黏性？
    2.6.1  什么是粉絲黏性？
    2.6.2  三大技巧，讓粉絲迅速“黏”上你
第3章  文案創(chuàng)作的秘密武器
3.1  軟文形式，可以被復(fù)制的成功
    3.1.1  何謂軟文？
    3.1.2  好的軟文具備一定的特質(zhì)
    3.1.3  軟文創(chuàng)作要抓住“亮點(diǎn)”
    3.1.4  軟文創(chuàng)作的幾個(gè)“錦囊妙計(jì)”
3.2  標(biāo)題創(chuàng)作，牢牢吸引讀者的眼球
    3.2.1  打動人心的標(biāo)題讓人印象深刻
    3.2.2  文案標(biāo)題的寫作過程
    3.2.3  豐富多樣的文案標(biāo)題類型
    3.2.4  文案標(biāo)題的寫作技巧
3.3  緊跟熱點(diǎn)，制造話題
第4章  視覺元素：好文章需要好“造型”
4.1  好的布局增加好感
    4.1.1  故事式布局
    4.1.2  新聞式布局
    4.1.3  懸念式布局
    4.1.4  遞進(jìn)式布局
    4.1.5  總分總布局
    4.1.6  組合式布局
4.2  好的配圖增加閱讀量
    4.2.1  選用圖片要遵循一定原則
    4.2.2  常見的圖片分布方式
    4.2.3  新媒體圖片設(shè)計(jì)工具——創(chuàng)客貼
4.3  好的排版增加文章顏值
    4.3.1  常見的內(nèi)容編輯器和圖文設(shè)計(jì)工具
    4.3.2  精美的排版能帶來哪些好處
    4.3.3  點(diǎn)線法的四種構(gòu)圖方法
    4.3.4  如何用135編輯器進(jìn)行排版
第5章  構(gòu)思行文：打造下一個(gè)爆款
5.1  好的開頭是成功的一半
    5.1.1  起好標(biāo)題，引人一探究竟
    5.1.2  頭圖要有高級感
5.2  把故事講好才能直擊讀者心靈
    5.2.1  好的故事有靈魂
    5.2.2  好的故事“與你有關(guān)”
    5.2.3  好的故事深入人心
    5.2.4  好的故事懸念迭起
    5.2.5  好的故事語言流暢
5.3  學(xué)會使用新媒體文字
    5.3.1  親近、簡潔明快的微信文字
    5.3.2  短小、出精品的微博文字
    5.3.3  多元、接地氣的抖音文字
    5.3.4  令人心動的電商文字
5.4  內(nèi)容關(guān)鍵詞的巧妙布局
    5.4.1  關(guān)鍵詞的選定
    5.4.2  關(guān)鍵詞的布局
5.5  好的收尾有助于吸粉
    5.5.1  首尾呼應(yīng)
    5.5.2  盤點(diǎn)總結(jié)
    5.5.3  引人深思
    5.5.4  祝福抒情
第6章  電商文案創(chuàng)作
6.1  海報(bào)文案
    6.1.1  初見文案：“不識廬山真面目，只緣身在此山中”
    6.1.2  直擊痛點(diǎn)，拒絕彎彎繞繞
    6.1.3  巧放鏈接，方便用戶下單
6.2  節(jié)假日文案
    6.2.1  節(jié)假日文案，突出節(jié)慶氣氛
    6.2.2  節(jié)假日文案，關(guān)注過節(jié)的人
    6.2.3  新興節(jié)日文案要有“新意”和“心意”
6.3  品牌推廣文案
    6.3.1  定位是前提：精準(zhǔn)拉攏消費(fèi)者
    6.3.2  推廣有門道：好酒也怕巷子深
6.4  新品上市文案
    6.4.1  講好故事，為新品造勢
    6.4.2  好文案，懂得心理暗示
第7章  微信文案創(chuàng)作
7.1  朋友圈營銷文案
    7.1.1  朋友圈營銷文案寫作步——引流朋友圈
    7.1.2  朋友圈文案營銷寫作方法
    7.1.3  帶你認(rèn)識朋友圈H5文案寫作
7.2  微信公眾號營銷文案
    7.2.1  公眾號營銷文案寫作步——定位平臺
    7.2.2  微信公眾號營銷文案寫作講技巧
第8章  其他新媒體文案創(chuàng)作
8.1  社群文案
    8.1.1  社群與粉絲文化
    8.1.2  社群信息傳播的特點(diǎn)
    8.1.3  社群文案是社群營銷利器
8.2  微博文案
    8.2.1  微博信息是如何傳播擴(kuò)散的
    8.2.2  好文案成就微博熱搜話題
    8.2.3  企業(yè)官方微博文案吸粉的秘密
8.3  品牌故事文案
    8.3.1  品牌自身的故事
    8.3.2  企業(yè)員工的故事
    8.3.3  消費(fèi)者的故事
第9章  營銷推廣：提高文案持久影響力
9.1  粉絲互動，增加粉絲黏性
    9.1.1  為什么要與粉絲進(jìn)行互動？
    9.1.2  與粉絲互動的方式有哪些？
    9.1.3  如何增強(qiáng)文案的互動性？
9.2  巧借東風(fēng)，豐富引流渠道
    9.2.1  APP推廣：打造良好的文案營銷平臺
    9.2.2  微博@推廣：巧用名人效應(yīng)
    9.2.3  公眾號推廣：塑造品牌形象
    9.2.4  微信群、QQ群推廣：明確目標(biāo)人群
    9.2.5  朋友圈推廣：利用身邊的資源
    9.2.6  貼吧推廣：將你的文案頂上熱帖
    9.2.7  短視頻、直播推廣：讓你的文案“動”起來
9.3  力爭上游，躋身搜索熱點(diǎn)
    9.3.1  結(jié)合時(shí)尚熱點(diǎn)
    9.3.2  優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索
    9.3.3  重視平臺的賬號認(rèn)證
    9.3.4  保證內(nèi)容質(zhì)量
參考文獻(xiàn)