123,123

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是作者通過(guò)多年在泰國(guó)的劇情廣告創(chuàng)意工作經(jīng)歷得出的“故事?tīng)I(yíng)銷”心法。在書(shū)中，作者選取大量的優(yōu)秀泰國(guó)劇情廣告、影視劇等進(jìn)行分析，講解泰國(guó)人不外傳的故事思維套路，并提出更多有趣的作品案例。

作者簡(jiǎn)介

　　徐圖圖，泰國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家，資深自媒體人，泰國(guó)曼谷大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的實(shí)戰(zhàn)派。從事故事?tīng)I(yíng)銷思維研究多年，發(fā)表文章閱讀量累計(jì)達(dá)5000萬(wàn)次。深諳泰國(guó)劇情廣告思維和工作流程，曾參與創(chuàng)作央視、CP Meiji、美的等國(guó)外知名機(jī)構(gòu)出品的多部電影、影視廣告、紀(jì)錄片作品，以創(chuàng)新和突破為所長(zhǎng)。

圖書(shū)目錄

章
劇情營(yíng)銷——新產(chǎn)品如何快速精準(zhǔn)打入市場(chǎng)
1. 講故事是營(yíng)銷策劃人的天性 / 002
2. 為什么有的人失去了講故事的本能 / 005
3. 泰國(guó)人是怎么講故事的 / 008
4. 普通人如何通過(guò)講故事脫穎而出 / 012
5. 好故事都有的核心法則 / 015
第二章
當(dāng)廣告傍上好故事——看準(zhǔn)故事?tīng)I(yíng)銷的傳播力量
1. 為什么國(guó)際廣告獎(jiǎng)偏愛(ài)故事?tīng)I(yíng)銷 / 020
2. 廣告也分男性和女性 / 025
3. 泰式故事?tīng)I(yíng)銷為什么是適合我們的 / 030
4. 泰國(guó)人是如何用一分錢撬動(dòng)地球的 / 039
5. 窮出來(lái)的泰國(guó)廣告奇跡 / 042
第三章
我翻開(kāi)了泰國(guó)劇情廣告，滿滿都是好故事
1. 我們?yōu)槭裁磿?huì)陷入套路廣告陷阱 / 046
2. 向騙子學(xué)習(xí)故事?tīng)I(yíng)銷 / 052
3. 如何讓別人相信你的故事 / 058
4. 把故事刻在對(duì)方的腦子里 / 062
5. 泰國(guó)廣告為什么我們模仿不來(lái) / 067
第四章
破冰殺手锏——讓人深入下去認(rèn)識(shí)你的不是產(chǎn)品而是故事
1. 什么是廣告的核心賣點(diǎn) / 078
2. 自嗨式賣點(diǎn)的表現(xiàn)形式 / 080
3. 懶出來(lái)的泰國(guó)廣告創(chuàng)意 / 087
4. 精致的實(shí)用主義者 / 092
5. 轉(zhuǎn)換視角后的關(guān)注點(diǎn) / 096
第五章
黃金遍地——價(jià)值千億的泰國(guó)故事思維
1. 神轉(zhuǎn)折背后的黃金邏輯 / 100
2. 感動(dòng)人心的絕妙套路 / 106
3. 幽默感源自哪里 / 121
4. 成敗三秒鐘 / 129
5. 和觀眾套近乎 / 143
第六章
塔諾柴的幻想——讓炸裂式廣告對(duì)你溫柔以待
1. 泰國(guó)廣告業(yè)為什么拒絕外國(guó)人 / 152
2. 秘不示人的泰國(guó)廣告進(jìn)化術(shù) / 156
3. 腦洞大開(kāi)的故事心法 / 158
4. 港式無(wú)厘頭的另類玩兒法 / 164
第七章
好故事背后都有一個(gè)笨頭腦
1. 讓你的故事引爆傳播的秘訣 / 176
2. 如何在故事中制造出其不意的效果 / 191
3. 撕掉權(quán)威的偽裝 / 212
第八章
故事思維套路——橫掃克利奧創(chuàng)意獎(jiǎng)的泰國(guó)故事
1. 故事是空想出來(lái)的嗎 / 218
2. 那些真實(shí)而可信的謊言 / 227
3. 憑什么是你 / 238
4. 靈魂拷問(wèn)：為什么泰國(guó)電影無(wú)法復(fù)制廣告奇跡 / 245