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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書從新媒體營(yíng)銷的視角出發(fā)，系統(tǒng)、全面地介紹了新媒體營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，以及相關(guān)營(yíng)銷策略和方法，幫助企業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員不斷提高新媒體營(yíng)銷的綜合能力。全書內(nèi)容分為4個(gè)部分，共9章。第1部分（第1章）：介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)和基礎(chǔ)理論，新媒體營(yíng)銷的概念和特征，新媒體營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)及崗位要求。第2部分（第2、3章）：主要介紹如何通過構(gòu)建用戶畫像來了解用戶需求，以及如何通過標(biāo)題、圖片、文案等圖文設(shè)計(jì)內(nèi)容來吸引用戶。第3部分（第4～8章）：介紹新媒體營(yíng)銷的具體方法和策略，包括構(gòu)建社群、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷。通過這部分的學(xué)習(xí)，讀者可以了解主流的新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，學(xué)習(xí)新媒體營(yíng)銷的方法和策略。第4部分（第9章）：介紹如何對(duì)新媒體營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估，即復(fù)盤回顧。通過這部分的學(xué)習(xí)，讀者可以整體把握新媒體營(yíng)銷活動(dòng)的效果。本書可供新媒體營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的學(xué)生以及新媒體營(yíng)銷相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員使用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)（電子商務(wù)專業(yè)）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第1章夯實(shí)基礎(chǔ)——解構(gòu)新媒體營(yíng)銷
1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)認(rèn)知
1.2 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷
1.3 新媒體營(yíng)銷崗位分析
第2章精準(zhǔn)營(yíng)銷——挖掘潛在用戶
2.1 了解用戶數(shù)據(jù)
2.2 進(jìn)行用戶定位
2.3 構(gòu)建用戶畫像
第3章圖文設(shè)計(jì)——吸引用戶關(guān)注
3.1 新媒體內(nèi)容的標(biāo)題設(shè)計(jì)
3.2 新媒體內(nèi)容的圖片設(shè)計(jì)
3.3 新媒體內(nèi)容的文案編輯
第4章構(gòu)建社群——打造高黏度粉絲
4.1 了解新媒體時(shí)代的社群
4.2 社群搭建
4.3 社群營(yíng)銷
第5章微信營(yíng)銷——轉(zhuǎn)化私域流量
5.1 微信營(yíng)銷概述
5.2 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷
5.3 微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷
第6章微博營(yíng)銷——話題接力傳播
6.1 了解微博營(yíng)銷
6.2 微博營(yíng)銷工具
6.3 微博營(yíng)銷方法
第7章短視頻營(yíng)銷——引爆內(nèi)容熱點(diǎn)
7.1 短視頻營(yíng)銷概述
7.2 短視頻賬號(hào)注冊(cè)與運(yùn)營(yíng)
7.3 短視頻制作
7.4 短視頻營(yíng)銷模式及應(yīng)用
第8章直播營(yíng)銷——拓寬營(yíng)銷渠道
8.1 直播營(yíng)銷概述
8.2 直播營(yíng)銷平臺(tái)及模式
8.3 直播營(yíng)銷活動(dòng)策劃
8.4 直播營(yíng)銷技巧
第9章復(fù)盤回顧——營(yíng)銷效果評(píng)估
9.1 營(yíng)銷效果評(píng)估概述
9.2 營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)收集與評(píng)估
9.3 撰寫營(yíng)銷效果評(píng)估報(bào)告
參考文獻(xiàn)