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內(nèi)容簡介

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)開展日新月異的營銷活動創(chuàng)造了無限的機會和可能，借助移動新媒體進行網(wǎng)絡(luò)營銷的方式層出不窮，促使越來越多的人接觸到社交媒體，并用它進行發(fā)表、分享和傳播信息或者獲取信息資源，人們在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里建立起來的關(guān)系也可以迅速得到擴散。對于企業(yè)來說，他們越來越清楚地開始認識到新媒體營銷的重要意義，因此都在努力地尋找一個機會改變自己的營銷策略或發(fā)展對策。在此背景下，本書在介紹新媒體與營銷傳播相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對搜索引擎營銷、視頻營銷、微信營銷、微博營銷、網(wǎng)絡(luò)直播營銷、新媒體軟文營銷、整合傳播等內(nèi)容進行了闡述

作者簡介

暫缺《新媒體環(huán)境下營銷傳播策略研究》作者簡介

圖書目錄

第一章新媒體營銷
第一節(jié) 新媒體的興起與發(fā)展
第二節(jié) 新媒體營銷概述
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下的新營銷傳播觀
第二章搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 搜索引擎營銷的運作
第三節(jié) 搜索引擎營銷策略與價值體現(xiàn)
第三章 “三微一端”營銷
第一節(jié) 微博營銷
第二節(jié) 微信營銷
第三節(jié) 微視頻營銷
第四節(jié) 手機客戶端營銷
第四章網(wǎng)絡(luò)直播營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播平臺的選擇與運營
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播主持人的自我修煉
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷技能
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播營銷的未來發(fā)展
第五章新媒體軟文營銷
第一節(jié) 軟文營銷概述
第二節(jié) 軟文營銷的基本架構(gòu)
第三節(jié) 軟文營銷的平臺
第四節(jié) 軟文營銷的推廣
第六章整合營銷傳播
第一節(jié) 整合營銷傳播的審視與發(fā)展
第二節(jié) 整合營銷的傳播流程
第三節(jié) 整合營銷傳播實施的戰(zhàn)略
參考文獻