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內容簡介

　　本書從學術研究和實踐應用的角度出發(fā)，根據(jù)國內外數(shù)字媒體品牌策劃與設計發(fā)展的新特點和新趨勢，對數(shù)字媒體品牌的創(chuàng)建、維護、拓展與相關活動的策劃與設計進行深入的探討和闡述。全書分為上下兩篇，上篇策劃篇系統(tǒng)地論述了數(shù)字媒體品牌策劃的內容、流程和技巧，數(shù)字媒體媒體品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、架構和定位，數(shù)字媒體品牌形象的塑造和設計，數(shù)字媒體品牌傳播推廣的模式、內容和類型。下篇設計篇結合科研課題與數(shù)字媒體品牌項目設計案例，著重從操作層面詳細地闡述了數(shù)字媒體品牌的要素、用品、產(chǎn)品、空間、展示、廣告、傳播等視覺設計的藝術和技巧，從而構成本書從理論體系到實踐應用的體系結構。

作者簡介

　　楊明剛，教授，博士生導師，高級國際商務策劃師。曾任華東理工大學藝術設計與傳媒學院傳媒系主任，華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國專家委員會委員，中國服務貿(mào)易協(xié)會專家委員會委員，上海市品牌建設工作聯(lián)席會議專家委員會委員，上海品牌促進中心專家委員會委員，上海市商標協(xié)會專家委員會委員，上海品牌發(fā)展研究中心專家委員會委員，上海東方品牌文化發(fā)展促進中心專家委員會委員，《中國廣告》專家委員會委員，中國管理科學研究院特聘終身研究員等。

圖書目錄

前言……………………………………………………………………………1
章.數(shù)字媒體品牌策劃智慧/1
節(jié).什么是數(shù)字媒體品牌策劃/1
一、品牌與策劃概述/1
二、數(shù)字媒體品牌策劃概述/6
第二節(jié).如何進行數(shù)字媒體品牌策劃/20
一、數(shù)字媒體品牌策劃的主要步驟/20
二、典型的數(shù)字媒體品牌策劃的工作流程/22
三、數(shù)字媒體品牌策劃的基本策略/25
第三節(jié).策劃與設計案例/30
案例一全球有價值：25 個媒體品牌排行1榜（2020 年度）/30
案例二YouTube ：品牌升級與新logo 設計/32

第二章.數(shù)字媒體品牌形象設計/36
節(jié).數(shù)字媒體品牌形象設計概述/36
一、媒體品牌形象數(shù)字化設計的概念與作用/36
二、媒體品牌形象數(shù)字化設計的基本內容/38
第二節(jié).數(shù)字媒體品牌形象設計的價值與表達/43
一、數(shù)字媒體品牌形象設計的價值維度/43
二、數(shù)字媒體品牌形象設計的具體表達/46
三、媒體品牌數(shù)字化動畫角色形象設計/49
第三節(jié).策劃與設計案例/53
案例一數(shù)字品牌榜：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)50 強/53
案例二DNF ：品牌化設計/56

……

第六章.數(shù)字出版品牌策劃與設計/165
節(jié).數(shù)字出版品牌概述/165
一、數(shù)字出版與數(shù)字出版品牌/165
二、數(shù)字出版品牌的特征與類型/167
第二節(jié).數(shù)字出版品牌策劃與構建/169
一、數(shù)字出版品牌策劃的內涵與內容/169
二、數(shù)字出版品牌策劃的原則與流程/175
三、數(shù)字出版品牌策劃的策略、方法與技巧/181
第三節(jié).策劃與設計案例/184案例一“獨角獸”：圖書層級品牌戰(zhàn)略/184
案例二Rattis 拉提斯出版社：新品牌形象/193
第七章.數(shù)字移動音頻品牌策劃與設計/194
節(jié).數(shù)字移動音頻品牌概述/194
一、數(shù)字移動音頻與數(shù)字移動音頻品牌/194
二、數(shù)字移動音頻品牌的特征與塑造/198
第二節(jié).數(shù)字移動音頻品牌策劃與構建/200
一、數(shù)字移動音頻品牌策劃的原則與要素/201
二、數(shù)字移動音頻品牌策劃的模式與功能/204
三、數(shù)字移動音頻品牌策劃的策略、方法與技巧/207
第三節(jié).策劃與設計案例/212
案例一蜻蜓FM ：如何抓住年輕人的“耳洞世界”？/212
案例二企鵝FM ：品牌設計賞析/219

……
后記……………………………………………………………………/343