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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應(yīng)用1+X證書(shū)制度系列教材之一，也是新商科“崗課賽證”融通新形態(tài)一體化教材。本書(shū)共六章，包括數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)原理與技術(shù)認(rèn)知、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃、數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果分析與優(yōu)化。全書(shū)結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容新穎，具有較強(qiáng)的實(shí)用性、創(chuàng)新性和前瞻性。本書(shū)從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的基本認(rèn)知出發(fā)，重點(diǎn)介紹了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)原理的發(fā)展與演變、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的應(yīng)用與拓展、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)化的思路與技巧。同時(shí)，結(jié)合《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)應(yīng)用職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行“書(shū)證融通”的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，圍繞目標(biāo)客戶(hù)洞察、品牌價(jià)值構(gòu)建、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃、品牌傳播推廣、客戶(hù)互動(dòng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃；面向品牌傳播渠道、搜索引擎和推薦引擎開(kāi)展數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)；聚焦客戶(hù)分析、方式方法和實(shí)施操作介紹數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；最后探討“品效合一”的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估指標(biāo)體系和分析方法。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述
1．1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知
1．2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的構(gòu)成要素
1．3 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)路徑
1．4 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)崗位認(rèn)知
1+X證書(shū)同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第2章數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)原理與技術(shù)認(rèn)知
2．1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)原理
2．2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)
1+X證書(shū)同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第3章數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃
3．1 客戶(hù)數(shù)據(jù)洞察
3．2 品牌價(jià)值構(gòu)建
3．3 營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃
3．4 品牌傳播策劃
3．5 客戶(hù)互動(dòng)策劃
1+X證書(shū)同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第4章數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)
4．1 數(shù)字媒體與數(shù)字廣告
4．2 數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)渠道
4．3 搜索引擎廣告營(yíng)銷(xiāo)
4．4 推薦引擎廣告營(yíng)銷(xiāo)
1+X證書(shū)同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第5章數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
5．1 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述
5．2 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)分析
5．3 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
5．4 數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
1+X證書(shū)同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
第6章數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果分析與優(yōu)化
6．1 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果分析
6．2 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果優(yōu)化
1+X證書(shū)同步測(cè)試
綜合實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)