消費者國貨意識形成的心理機制研究

章 緒論
一、問題提出與研究意義
（一）研究背景與問題提出
（二）理論與實踐意義
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
（一）概念界定
（二）國外研究現(xiàn)狀
（三）國內(nèi)研究現(xiàn)狀
（四）對現(xiàn)有文獻的簡要評述
三、研究內(nèi)容與研究方案
（一）研究目標
（二）研究內(nèi)容
（三）研究方案
第二章 質(zhì)性研究
一、消費者國貨意識形成的心理機制探索性研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與模型建構(gòu)
（四）理論檢驗與命題發(fā)展
（五）小結(jié)
二、國貨意識消費者與國貨偏見消費者心理機制的比較研究
（一）研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與心理機制分析
（四）小結(jié)
第三章　問卷調(diào)研
一、消費者國貨意識形成的自我調(diào)控機制實證研究
（一）研究假設(shè)
（二）問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
（三）量表的信效度檢驗
（四）結(jié)構(gòu)方程模型與假設(shè)檢驗
（五）控制變量的影響
（六）小結(jié)
二、消費者國貨意識形成的個體調(diào)節(jié)機制實證研究
（一）假設(shè)推導
（二）研究架構(gòu)與問卷設(shè)計
（三）數(shù)據(jù)收集與信效度檢驗
（四）社會情緒對國貨意識形成的調(diào)節(jié)效應
（五）內(nèi)隱人格對國貨意識形成的調(diào)節(jié)效應
（六）小結(jié)
第四章　實驗研究
一、消費者國貨意識形成的信息加工機制實驗
（一）研究假設(shè)
（二）實驗方法
（三）結(jié)果分析
二、 消費者國貨意識形成的自我調(diào)控中介機制實驗
（一）研究假設(shè)
（二）實驗方法
（三）結(jié)果分析
三、消費者國貨意識形成的個體特質(zhì)實驗
（一）研究假設(shè)
（二）實驗方法
（三）結(jié)果分析
四、實驗總結(jié)論
第五章　擴展研究
一、消費者購買決策中的國貨意識現(xiàn)狀調(diào)查與分析
（一）研究目的
（二）研究設(shè)計
（三）數(shù)據(jù)收集與結(jié)果分析
（四）小結(jié)
二、消費者國貨意識淡漠影響因素模型的探索性研究
(一) 研究目的
（二）研究方法與資料收集
（三）范疇提煉與模型建構(gòu)
（四）國貨意識淡漠影響因素模型的闡釋
（五）小結(jié)
第六章　結(jié)論與建議
一、研究結(jié)論與理論貢獻
（一）研究結(jié)論
（二）理論貢獻
（三）創(chuàng)新程度
（四）研究特色
二、對策建議
三、未來研究方向
（一）消費者自主品牌情感的驅(qū)動機理研究
（二）中國自主品牌形象提升研究
（三）國貨信念培養(yǎng)研究
參考文獻
附錄一 高國貨意識消費者訪談提綱
附錄二 國貨意識調(diào)查問卷（問卷調(diào)研）
附錄三 國貨意識調(diào)查問卷（實驗研究）
附錄四 消費者購買決策要素調(diào)查問卷
附錄五 國貨意識現(xiàn)狀及影響因素調(diào)查的訪談提綱