重塑旅游營銷：后疫情時代旅行社門店獲客新攻

自序 ......../ 1
前言 ......../ 1
第一章 挖地三尺找“神燈”
1.1 你好，真勇士 ......../ 004
1.2 疫后格局 — 大品牌當(dāng)?shù)溃?......../ 007
1.3 “繁榮”下的危機(jī) ......../ 010
1.4 重啟前的必修課 ......../ 014
第二章 最強(qiáng)旅游大腦
2.1 高維尋道者 ......../ 020
2.2 與高維智慧無緣的日子 ......../ 025
2.3 給自己深度思考的時間 ......../ 030
2.4 游客還會買單嗎？ ......../ 032
CONTENTS
目 錄
II
后 疫 情 時 代 旅 行 社 門 店 獲 客 新 攻 略
重 塑
旅 游 營 銷
第三章 拯救旅行社
3.1 賺錢之殤：利潤都去哪兒了？ ......../ 040
3.2 轉(zhuǎn)型困惑：線上線下孰重？ ......../ 044
3.3 強(qiáng)行體檢：旅行社如何做管理？ ......../ 047
3.4 信念之憂：堅持下去有何秘訣？ ......../ 052
第四章 旅行社老總秘籍
4.1 再見，低質(zhì)社交 ......../ 060
4.2 盤活大數(shù)據(jù)，沒那么難 ......../ 064
4.3 別輕易放棄三大傳統(tǒng) ......../ 068
4.4 異業(yè)聯(lián)盟玩法多 ......../ 071
第五章 一條捷徑，通向何方？
5.1 線下旅游營銷的四重定義 ......../ 080
5.2 人口老齡化，我們的機(jī)遇 ......../ 086
5.3 詳解線下旅游營銷：我們很特殊 ......../ 089
5.4 透過活動看本質(zhì)：如何命中靶心？ ......../ 093
第六章 一場完美的線下旅游營銷
6.1 掌握新技能，從贈品說起 ......../ 102
6.2 憑什么尖叫？全憑你造勢 ......../ 104
6.3 成功的秘訣：全能策劃案 ......../ 111
III
目
錄
6.4 選址有深意，邀約是藝術(shù) ......../ 117
第七章 從獨(dú)一無二的氣氛，到天衣無縫的團(tuán)隊
7.1 “致命”的開場一擊 ......../ 128
7.2 在主題升華中渲染氣氛的四個案例 ......../ 132
7.3 看專業(yè)人如何塑造場景 ......../ 137
7.4 團(tuán)隊合作，如何構(gòu)建得天衣無縫？ ......../ 141
第八章 演講師，困境中的稻草
8.1 誰能“過五關(guān)”？誰會“展六將”？ ......../ 150
8.2 挑戰(zhàn)大舞臺 ......../ 154
8.3 營銷演講，如何“一針見血”？ ......../ 159
8.4 知己知彼，喚醒需求 ......../ 163
第九章 演講高手的必備“基因”——控場
9.1 會講故事的人 ......../ 170
9.2 像戀愛一樣把控氣氛 ......../ 173
9.3 登臺前的空杯心態(tài) ......../ 176
9.4 燈光、音樂、PPT — 意想不到的組合 ......../ 181
第十章 消除游客的末梢疑慮
10.1 營銷演講全流程 ......../ 188
IV
后 疫 情 時 代 旅 行 社 門 店 獲 客 新 攻 略
重 塑
旅 游 營 銷
10.2 如何創(chuàng)造獨(dú)一無二的賣點(diǎn)？ ......../ 192
10.3 控場中的成交機(jī)會 ......../ 197
10.4 通關(guān)全流程，四大時刻最關(guān)鍵 ......../ 204
附錄：注意力經(jīng)濟(jì)時代的營銷演講攻略 ......../ 210
后記 ......../ 218