品牌·營銷·公關策劃文案及評析：策劃型原案例的模式與應用

　　策劃型原案例研究成果包括案例研究論文、策劃型原案例和策劃方案等，主要涉及品牌全球化和北京老字號品牌營銷創(chuàng)新經(jīng)營方面。共由四個部分組成。第一章為理論建構部分，闡述策劃型原案例的起源、性質、建構范式及應用方式等；第二章為澳優(yōu)乳業(yè)系列應用成果；第三章為中國中車系列案例及其解析；第四章為北京老字號系列成果。其中，北京老字號系列成果包括同升和、義利、北冰洋、內聯(lián)升、北京稻香村、護國寺小吃、王府井百貨大樓和通三益等品牌的創(chuàng)新研究成果。

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