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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《絲芙蘭》將幫助企業(yè)管理者如何通過競(jìng)爭(zhēng)策略、工作場(chǎng)所文化和日常商業(yè)慣例，這些將化妝品零售商變成了各地化妝品愛好者的天堂。絲芙蘭是女性的游樂場(chǎng)，到處都是口紅、眼影、粉底、腮紅等，等待體驗(yàn)。這是青少年學(xué)習(xí)涂抹粉底和成人學(xué)習(xí)如何打造完美煙熏眼妝的地方。它是標(biāo)志性的卡戴珊輪廓的化妝品發(fā)源地?！督z芙蘭》向讀者講述了絲芙蘭如何于 1970 年在巴黎誕生，并自 1997 年開設(shè)第一家北美店以來的迅速發(fā)展。只是化妝品？錯(cuò)，這是一種體驗(yàn)，本書將向企業(yè)家、創(chuàng)新者、營(yíng)銷人員和管理人員傳授為客戶創(chuàng)造心動(dòng)體驗(yàn)所需的一切知識(shí)。通過絲芙蘭的故事，您將了解到：？如何引領(lǐng)幾十年老品牌的發(fā)展以及如何在新市場(chǎng)中重新推出它。？如何創(chuàng)造徹底改變行業(yè)的客戶體驗(yàn)。？如何在不損害其身份的情況下將多個(gè)品牌聚集在一個(gè)屋檐下。？以及如何吸引更年輕的受眾并點(diǎn)燃對(duì)您的產(chǎn)品的熱情。

作者簡(jiǎn)介

　　Mary Curran Hackett瑪麗·柯倫·哈克特是一位多才多藝、多產(chǎn)的作家、編輯和代筆作家。一位熱心的商業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)力代筆作家，與凱文？安德森和安培合作。她著名的作品是廣受好評(píng)的暢銷小說《天堂的證明》和《天使的證明》（威廉莫羅/哈珀柯林斯出版社）。瑪麗的個(gè)人文章已被選集并在全國(guó)出版。除了她自己的作品，瑪麗編輯了數(shù)百本書，并為一些世界執(zhí)行官、企業(yè)家、醫(yī)生、藝術(shù)家、名人代寫了20多本已出版的書。不旅行的時(shí)候，她把辛辛那提當(dāng)成自己的家，與丈夫和兩個(gè)孩子一起享受那里的時(shí)光。高楊，2007.08-2008.07 北京鑫誠(chéng)博遠(yuǎn)翻譯服務(wù)公司翻譯2008.08—2010.12 五洲傳媒出版社翻譯及校對(duì)2010.12至今大連市外事辦公室工作翻譯圖書《穿越英倫》、《解讀色彩-寫給設(shè)計(jì)師的色彩書》、《美好城市——沉思與遐想》、《品牌識(shí)別設(shè)計(jì)》、《廚房與浴室設(shè)計(jì)》、《非住宅》、《透視畫法基礎(chǔ)：視覺研究（第6版）》

圖書目錄

引　言…………………………………………………… 003
　　化妝的極簡(jiǎn)史……………………………………… 006
　　現(xiàn)代化妝品和美妝行業(yè)…………………………… 007
　　絲芙蘭的起源故事與過去相連…………………… 011
　　本書值得期待之處………………………………… 013
第一章　早期歷程……………………………………… 019
　　8 號(hào)店鋪如何成為絲芙蘭………………………… 022
　　事情如何變復(fù)雜…………………………………… 023
　　曼多諾退休和新的母公司………………………… 027
　　絲芙蘭成為L(zhǎng)VMH 的一部分…………………… 028
第二章　從精品店到美容帝國(guó)………………………… 031
　　模仿是最真摯的恭維———也是破壞商業(yè)外觀
　最快的方式……………………………………… 034
　　外觀的重要性: 查菲克的持久影響……………… 035
　　走向世界———積累成功和問題…………………… 037
　　利維時(shí)代的開始及絲芙蘭系列產(chǎn)品與
　斯佳唯婷(StriVectin-SD) 的發(fā)布…………… 040
　　從化妝品到護(hù)膚品和服務(wù)………………………… 043
　　絲芙蘭與杰西潘尼的伙伴關(guān)系…………………… 045
　　絲芙蘭未駐足的地方……………………………… 048
　　絲芙蘭早期成就的關(guān)鍵———建立顧客忠誠(chéng)……… 050
　　絲芙蘭在美國(guó)開展的美容行家項(xiàng)目……………… 051
第三章　化妝品、護(hù)膚品、美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售的
創(chuàng)新…………………………………………… 057
　　利維時(shí)代的結(jié)束和領(lǐng)導(dǎo)更迭……………………… 058
　　劍道品牌與蕾哈娜公司的全球知名合作………… 059
　　卡爾文??麥克唐納榮任絲芙蘭美國(guó)負(fù)責(zé)人……… 064
　　絲芙蘭的數(shù)字化轉(zhuǎn)型……………………………… 065
　　全渠道零售領(lǐng)袖…………………………………… 070
探尋科技前沿……………………………………… 072
　　推出新技術(shù)………………………………………… 075
　　讓這款應(yīng)用和多渠道體驗(yàn)更進(jìn)一步……………… 077
　　在實(shí)體店增加數(shù)字工具使用……………………… 080
　　個(gè)性化和創(chuàng)建定制購物體驗(yàn)……………………… 083
　　通過分銷商務(wù)來接觸消費(fèi)者……………………… 084
　　運(yùn)用達(dá)人、播客、YouTube 來傳播品牌信息…… 088
　　絲芙蘭在YouTube ………………………………… 090
　　絲芙蘭和谷歌……………………………………… 090
第四章　從輝煌到丑聞………………………………… 095
　　絲芙蘭被員工指控歧視…………………………… 096
　　絲芙蘭遭遇消費(fèi)者歧視集體訴訟………………… 097
　　絲芙蘭員工指控絲芙蘭種族臉譜化以及
　絲芙蘭的回應(yīng)…………………………………… 099
　　一個(gè)合適的回應(yīng)還是準(zhǔn)備已久的計(jì)劃? ………… 101
　　可能出現(xiàn)的公關(guān)災(zāi)難……………………………… 103
　　#不會(huì)再去絲芙蘭了……………………………… 105
　　女性顧客在絲芙蘭感染STD (性病) 和公司的
　回應(yīng)……………………………………………… 108
關(guān)于皰疹的快速指導(dǎo)……………………………… 109
　　醫(yī)生對(duì)在絲芙蘭購物的建議……………………… 110
　　2017 行政令發(fā)布后, 絲芙蘭卷入互聯(lián)網(wǎng)易
　訪問性訴訟“海嘯” ………………………… 112
　　絲芙蘭卷入2018 高校入學(xué)丑聞“校隊(duì)藍(lán)調(diào)
　行動(dòng)” …………………………………………… 115
　　絲芙蘭以波姬??小絲的名字命名一款產(chǎn)品
　以博人眼球……………………………………… 118
　　絲芙蘭過去曾卷入命名丑聞……………………… 121
第五章　健康、美麗、養(yǎng)生的未來…………………… 127
　　時(shí)尚觀察: 由內(nèi)而外的美———補(bǔ)充劑和整體
　健康美容法……………………………………… 128
　　時(shí)尚觀察: 一切皆CBD ………………………… 131
　　CBD: 不再只是布朗巧克力的專屬……………… 132
　　時(shí)尚觀察: 美容儀式不再只是女性專屬………… 134
　　時(shí)尚觀察: 復(fù)古風(fēng)來襲…………………………… 137
　　時(shí)尚觀察: 與女性企業(yè)家合作, 支持社會(huì)公益
　…………………………………………………… 138
　　如何參與加速項(xiàng)目………………………………… 145
　時(shí)尚觀察: 包容性、社區(qū)建設(shè)和反饋…………… 146
　　時(shí)尚觀察: 可持續(xù)性……………………………… 149
　　時(shí)尚觀察: 到一切可能的地方去尋找消費(fèi)者———
　節(jié)日慶典、社交媒體、SEPHORiA 和家里…… 152
　　時(shí)尚觀察: 繼續(xù)在零售領(lǐng)域擴(kuò)張………………… 155
　　時(shí)尚觀察: 與豪華理療中心合作………………… 158
　　時(shí)尚觀察: 為顧客提供信用卡來滿足美容和
　養(yǎng)生需求………………………………………… 159
　　時(shí)尚觀察: 優(yōu)化美妝大數(shù)據(jù)……………………… 161
　　美妝零售企業(yè)的未來……………………………… 163
結(jié)　語…………………………………………………… 167
　　絲芙蘭和絲芙蘭顧客的新時(shí)代…………………… 167
　　不同代際的對(duì)比…………………………………… 169
　　商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和機(jī)會(huì)…………………………………… 172