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內(nèi)容簡介

　　本書是職業(yè)教育校企合作開發(fā)教材，是為滿足職業(yè)院校人才培養(yǎng)和技能要求，結(jié)合市場(chǎng)營銷專業(yè)人才需求而編寫的。教材采用項(xiàng)目模塊化設(shè)計(jì)，包括認(rèn)知廣告、運(yùn)用廣告構(gòu)成要素、表現(xiàn)廣告創(chuàng)意、創(chuàng)作印刷類廣告、制作電子類廣告和創(chuàng)建移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告六個(gè)項(xiàng)目。本書圍繞廣告的基本知識(shí)和應(yīng)用技能，詳細(xì)地介紹了如何制作各種類型的廣告，具有實(shí)用性和適用性，內(nèi)容新穎、案例豐富，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)操能力。每個(gè)項(xiàng)目后面附有思考與練習(xí)題，既方便了教師教學(xué)和布置作業(yè)，又便于學(xué)生自主學(xué)習(xí)使用。為便于教學(xué)，本書配有數(shù)字化教學(xué)資源，以學(xué)習(xí)卡、二維碼的形式呈現(xiàn)，學(xué)習(xí)卡資源獲取和使用方法詳見本書“鄭重聲明”頁。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用手機(jī)掃一掃各項(xiàng)目“思考與練習(xí)”后的二維碼，即可查看參考答案。本書可作為職業(yè)院校市場(chǎng)營銷專業(yè)及其他商貿(mào)類專業(yè)的教學(xué)用書，同時(shí)可供各類職業(yè)培訓(xùn)使用，也可供市場(chǎng)營銷人員、電子商務(wù)及其他商貿(mào)專業(yè)從業(yè)人員自學(xué)用書。

作者簡介

暫缺《廣告實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

項(xiàng)目1 認(rèn)知廣告
任務(wù)1.1 認(rèn)識(shí)廣告
1.1.1 廣告的內(nèi)涵
1.1.2 廣告的構(gòu)成要素
1.1.3 廣告的作用
任務(wù)演練
任務(wù)1.2 知曉廣告的類型與功能
1.2.1 廣告的類型
1.2.2 廣告的功能
任務(wù)演練
思考與練習(xí)
項(xiàng)目2 運(yùn)用廣告構(gòu)成要素
任務(wù)2.1 設(shè)計(jì)廣告文字
2.1.1 文字設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
2.1.2 編排廣告文字
2.1.3 文字設(shè)計(jì)實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)2.2 策劃廣告圖形
2.2.1 圖形設(shè)計(jì)準(zhǔn)則
2.2.2 繪制廣告圖形
2.2.3 圖形設(shè)計(jì)實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)2.3 搭配廣告色彩
2.3.1 色彩的內(nèi)涵
2.3.2 色彩的心理效應(yīng)
2.3.3 色彩設(shè)計(jì)實(shí)例
任務(wù)演練
思考與練習(xí)
項(xiàng)目3 表現(xiàn)廣告創(chuàng)意
任務(wù)3.1 認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意
3.1.1 創(chuàng)意的內(nèi)涵
3.1.2 廣告創(chuàng)意的過程
任務(wù)演練
任務(wù)3.2 運(yùn)用廣告創(chuàng)意的思維方法
3.2.1 邏輯思維方法
3.2.2 形象聯(lián)結(jié)思維方法
3.2.3 放射性思維方法
任務(wù)演練
任務(wù)3.3 分析廣告創(chuàng)意實(shí)例
3.3.1 平面廣告的創(chuàng)意實(shí)例
3.3.2 電視廣告的創(chuàng)意實(shí)例
3.3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意實(shí)例
任務(wù)演練
思考與練習(xí)
項(xiàng)目4 創(chuàng)作印刷類廣告
任務(wù)4.1 設(shè)計(jì)報(bào)紙廣告
4.1.1 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)
4.1.2 制作報(bào)紙廣告
4.1.3 報(bào)紙廣告實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)4.2 設(shè)計(jì)雜志廣告
4.2.1 雜志廣告的特點(diǎn)
4.2.2 制作雜志廣告
4.2.3 雜志廣告實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)4.3 設(shè)計(jì)售點(diǎn)廣告
4.3.1 售點(diǎn)廣告的功能與特點(diǎn)
4.3.2 制作售點(diǎn)廣告
4.3.3 售點(diǎn)廣告實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)4.4 設(shè)計(jì)海報(bào)廣告
4.4.1 海報(bào)廣告的特點(diǎn)
4.4.2 制作海報(bào)廣告
4.4.3 海報(bào)廣告實(shí)例
任務(wù)演練
思考與練習(xí)
項(xiàng)目5 制作電子類廣告
任務(wù)5.1 策劃電視廣告
5.1.1 電視廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
5.1.2 電視廣告的組成要素
5.1.3 電視廣告實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)5.2 創(chuàng)作廣播廣告
5.2.1 廣播廣告的優(yōu)缺點(diǎn)
5.2.2 制作廣播廣告
5.2.3 廣播廣告實(shí)例
任務(wù)演練
思考與練習(xí)
項(xiàng)目6 創(chuàng)建移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告
任務(wù)6.1 制作店鋪引流廣告
6.1.1 店鋪引流廣告概述
6.1.2 創(chuàng)設(shè)店鋪引流廣告
6.1.3 店鋪引流廣告實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)6.2 制作鉆石展位和直通車廣告
6.2.1 鉆石展位和直通車廣告的特點(diǎn)
6.2.2 設(shè)計(jì)鉆石展位和直通車廣告
6.2.3 鉆石展位和直通車廣告投放實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)6.3 建立SEO搜索引擎關(guān)鍵詞引流
6.3.1 SEO搜索引擎關(guān)鍵詞的分類
6.3.2 設(shè)置SEO搜索引擎關(guān)鍵詞
6.3.3 SEO搜索引擎關(guān)鍵詞實(shí)例
任務(wù)演練
任務(wù)6.4 推廣新媒體廣告引流
6.4.1 設(shè)計(jì)微信廣告引流
6.4.2 設(shè)計(jì)微博廣告引流
6.4.3 建立今日頭條廣告引流
任務(wù)演練
思考與練習(xí)
參考文獻(xiàn)