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內(nèi)容簡介

　　本書主要從三個方面來對互聯(lián)網(wǎng)思維下短視頻的運營法則進行分析。首先是介紹了短視頻的“從0到1”，即對短視頻進行一個初步的認知：究竟什么是短視頻？短視頻行業(yè)究竟在進行如何的發(fā)展？其發(fā)展路徑中究竟有著什么樣的困境？需要如何解決？之后，將對短視頻的營銷做出一定的介紹，讓讀者認知到：短視頻的價值究竟在哪兒？短視頻是如何產(chǎn)生說服力的？最后，本書將對四個短視頻的主力渠道進行詳細的解讀，即抖音的運營法則、快手的運營法則、嗶哩嗶哩的運營法則，以及視頻號的運營法則。

作者簡介

　　季素英 1980年3月10日生，福建省武夷山人，中國茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、全國十佳匠心茶人、高級制茶工程師、國家高級制茶師、國家高級評茶師、全國優(yōu)秀制茶師、特級制茶工藝師、福建省制茶技能大師，省創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、福建省三八紅旗手、福建省婦聯(lián)第十二屆執(zhí)行委員會委員、南平市勞模、南平市第五屆政協(xié)委員、南平市三八紅旗手標兵，南平市海峽茶業(yè)交流協(xié)會副會長、南平市海峽茶業(yè)交流協(xié)會青年聯(lián)合會會長、武夷山市其云巖茶有限公司董事長、武夷山市天地人和巖茶研究所創(chuàng)始人。管榕飛管理學(xué)哲學(xué)博士，國家林業(yè)局森林公園工程技術(shù)研究中心特聘副研究員、福建農(nóng)林大學(xué)藝術(shù)學(xué)院園林學(xué)院客座副教授、深圳市文字傳媒有限公司副總經(jīng)理，曾參與《直播瘋傳：流量變現(xiàn)直通車》《直播經(jīng)濟：人人都是平臺商》《直播爆文：一句話搞定熱搜》等著作編寫。梁龍工商管理碩士，IP應(yīng)用學(xué)創(chuàng)始人；上海大學(xué)“未來合伙人”導(dǎo)師、遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心（LJK）特邀導(dǎo)師、深圳金服平臺&企業(yè)慧點特邀講師、深圳珠寶設(shè)計協(xié)會理事；深度參與運營商業(yè)變現(xiàn)的IP有《寶狄與好友》《咸蛋超人》《爆笑蟲子》《招財貓》等數(shù)十個IP；為國內(nèi)首批短視頻運營者，先后在《中國文化報》《晶報》上面發(fā)表文章；曾出版的圖書有《視頻號運營：商業(yè)變現(xiàn)的營銷法則》。宮河陽杜魯門州立大學(xué)畢業(yè)生，約翰霍普金斯大學(xué)碩士學(xué)位；參與了《數(shù)字化服務(wù)：用戶體驗的變現(xiàn)法則》等書的編寫；在校期間曾獲得全校國際學(xué)生會主席獎學(xué)金、Kotez TSU基金會獎學(xué)金；同時在本科完成大量課題，包括通過標普勒斯-席勒房價指數(shù)（S&P/Case-Shiller Indices）對美國房地產(chǎn)市場進行分析，在研究涉外項目時對外部數(shù)據(jù)進行廣泛搜索，并分析外部因素的影響等；在校期間與主辦方共同策劃并組織活動，并在活動中負責(zé)演講。

圖書目錄

第一章　短視頻的“從0 到1”　
第一節(jié)　認識短視頻
一、短視頻是什么
二、短視頻的發(fā)展歷程
三、短視頻的類別
四、短視頻營銷
五、短視頻營銷的優(yōu)勢分析
第二節(jié)　短視頻行業(yè)
一、短視頻行業(yè)的發(fā)展方向
二、短視頻行業(yè)的發(fā)展困境
三、短視頻行業(yè)的發(fā)展對策
第三節(jié)　短視頻營銷的亮點
一、短視頻的價值
二、短視頻的效能
三、短視頻的說服力
第四節(jié)　短視頻的主力渠道
一、抖音
二、快手
三、B 站
四、視頻號

第二章　抖音——記錄美好生活
第一節(jié)　抖音引流
一、微信引流法
二、直播引流法
三、網(wǎng)店引流法
第二節(jié)　抖音變現(xiàn)
一、廣告變現(xiàn)
二、帶貨變現(xiàn)
三、IP 打造變現(xiàn)
第三節(jié)　抖音品牌
一、抖音品牌營銷的優(yōu)勢
二、抖音品牌營銷的形式
三、抖音品牌營銷的步驟與玩法

第三章　快手——擁抱每一種生活
第一節(jié)　快手的創(chuàng)造要素
一、內(nèi)容底蘊：品牌+ 產(chǎn)品+ 話題
二、內(nèi)容生態(tài)：縱向+ 高密度
三、內(nèi)容畫像：四大要素
第二節(jié)　快手的運營方案
一、精準定位：原創(chuàng)+ 垂直+ 干貨
二、規(guī)劃方案：目標是曝光率和轉(zhuǎn)化率
三、內(nèi)容設(shè)計：熱門話題+ 優(yōu)秀標題
第三節(jié)　快手的營銷方法
一、矩陣式布局及樹立品牌
二、粉絲評論及形象維護
三、用戶圈層和社群運營
四、廣告變現(xiàn)和電商變現(xiàn)

第四章　嗶哩嗶哩
第一節(jié)　平臺運營
一、歸類與定位
二、內(nèi)容分區(qū)與規(guī)則
三、創(chuàng)作與內(nèi)容管理
第二節(jié)　爆款作品的創(chuàng)作方法
一、內(nèi)容標簽：鮮明人設(shè)
二、拍攝技巧：構(gòu)圖美感
三、直播錄制：工具與玩法
第三節(jié)　流量變現(xiàn)
一、實力圈粉
二、廣告變現(xiàn)
三、官方變現(xiàn)
四、直播變現(xiàn)
五、其他方式變現(xiàn)

第五章　視頻號——記錄真實生活
第一節(jié)　視頻號的價值
一、視頻號——短視頻行業(yè)新巨頭
二、視頻號—— 一艘新時代的巨輪
三、視頻號的黃金營銷法則
第二節(jié)　視頻號的IP 打造策略
一、IP 定位法則
二、IP 營銷策略
三、IP 商業(yè)時代
第三節(jié)　視頻號商業(yè)變現(xiàn)
一、視頻號流量變現(xiàn)
二、視頻號內(nèi)容變現(xiàn)
三、視頻號復(fù)合變現(xiàn)
參考文獻