爆點戰(zhàn)略：打造讓人上癮的品牌和產(chǎn)品

第1章 爆品的突破點
以市場空白為突破
以單項功能為突破點
以設(shè)計美學(xué)為突破點
以極致性價比為突破點
以情懷為突破點
以用戶痛點為突破點
以用戶偏好為突破點
第2章 爆點的試錯、迭代與數(shù)據(jù)分析
叫好的產(chǎn)品未必能叫座
勾勒你的產(chǎn)品原型
爆了，然后呢？
增長越快越好嗎？
驗證你的最小業(yè)務(wù)閉環(huán)
以消費者為師
第3章 柔性品牌＆灰度發(fā)布
打造柔性品牌
用戶比你更懂定位
搶占心智，一種過時的教條
定位，只是思考工具之一
定位越來越像一種公關(guān)技術(shù)
沒有定位，你也一樣成功
爆品的低成本測試
第4章 被算法統(tǒng)治的世界
用算法整合社交媒體資訊
算出你的影響力指數(shù)
算出你的最佳穿搭
算出你需要的美妝用品
算出你該吃什么零食
線下地推也講究數(shù)據(jù)分析
第5章 各個擊破的點殺策略
“閱后即焚”的點殺策略
排除在線銷售眼鏡的障礙點
做一家優(yōu)步一樣的家政平臺
一個概念顛覆亞馬遜
第6章 比附一個強(qiáng)大的對手
魅族與小米爭輝
單點對標(biāo)&事件營銷
加多寶與王老吉破解定位神話
彌補(bǔ)強(qiáng)大的對手的短板
第7章 共享模式的無限可能
什么比金錢更令人狂熱？
精品也可以共享
分享你的技能
個人對個人的租車平臺
第8章 打造你的內(nèi)容勢能
產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即產(chǎn)品
用產(chǎn)品的話題性制造爆點
社交引爆傳播
構(gòu)建你的內(nèi)容壁壘
網(wǎng)絡(luò)品牌，更需要機(jī)構(gòu)背書
蓄養(yǎng)你的品牌勢能
后“惠”無期
長度就是力量
黏性，是一種內(nèi)容陪伴
第9章 “自來水”是怎么養(yǎng)成的
Uber的預(yù)期管理
超出預(yù)期，才能形成口碑
沒有比較，就沒有獲得感
營銷切忌名不符實