跨國公司在華營銷史話：清末-中華民國

　　20世紀(jì)是跨國公司優(yōu)選經(jīng)濟(jì)的時代，21世紀(jì)將是跨國公司主宰優(yōu)選經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)?？鐕究刂苾?yōu)選70%的海外直接投資和50%以上的商品出口，控制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、核心技術(shù)和商業(yè)模式，并極大程度上決定競爭的游戲規(guī)律和發(fā)展趨勢。中國入世后本土企業(yè)很重要的任務(wù)是學(xué)習(xí)——適應(yīng)——創(chuàng)新。因此，解讀跨國公司十分必要和重要。《跨國公司在華營銷史話》（清末——中華民國）一書通過研究清朝末年至中華民國時期外國跨國公司在中國營銷實(shí)踐的案例，重點(diǎn)歸納總結(jié)其對今天中國本土企業(yè)的營銷啟示。本書按照外國跨國公司在華營銷戰(zhàn)略、市場調(diào)研、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略等這樣一個體系來編寫，尊重了市場營銷學(xué)學(xué)科的體系完整性和系統(tǒng)性。案例均為真實(shí)案例。

　　張曉霞，女，云南師范大學(xué)教授、學(xué)術(shù)碩士研究生、教育管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師。目前研究方向主要為：中小學(xué)校安全管理、中小學(xué)校教學(xué)質(zhì)量改進(jìn)等；系中國教育管理學(xué)會理事、中國教育管理專業(yè)委員會理事。曾主持和參與完成多項(xiàng)重量、省部級、地廳級以及橫向項(xiàng)目；出版著作和教材多部；在國內(nèi)外公開刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文80多篇，因而具備撰寫書籍與出版書籍的能力。寧德煌，昆明理工大學(xué)教師，MBA碩士生導(dǎo)師。曾出版圖書20多種。