新媒體運(yùn)營與推廣方法研究

前言1
第一章新媒體與新媒體運(yùn)營1
第一節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體1
第二節(jié)新媒體的發(fā)展趨勢與優(yōu)勢分析9
第三節(jié)新媒體運(yùn)營概述11
第二章新媒體運(yùn)營的變現(xiàn)模式17
第一節(jié)公域流量和私域流量17
第二節(jié)品牌廣告20
第三節(jié)知識付費(fèi)32
第四節(jié)社群變現(xiàn)41
第三章新媒體運(yùn)營模式66
第一節(jié)微信與微博運(yùn)營66
第二節(jié)App運(yùn)營71
第三節(jié)自媒體運(yùn)營73
第四節(jié)電商企業(yè)運(yùn)營76
第五節(jié)社會化媒體運(yùn)營79
第四章大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營82
第一節(jié)新媒體運(yùn)營的數(shù)據(jù)處理體系82
第二節(jié)大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運(yùn)營101
第三節(jié)大數(shù)據(jù)促進(jìn)新媒體營銷體系的變革118
第五章“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體運(yùn)營125
第一節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體運(yùn)營的解讀125
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型143
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體營銷戰(zhàn)略158
第六章未來媒體運(yùn)營設(shè)想——內(nèi)容平臺183
第一節(jié)內(nèi)容平臺的基本概念183
第二節(jié)內(nèi)容平臺的媒體屬性192
第三節(jié)內(nèi)容平臺的運(yùn)營模式201
第四節(jié)內(nèi)容平臺的未來展望212
第七章新媒體傳播與推廣217
第一節(jié)新媒體傳播的理論基礎(chǔ)217
第二節(jié)新媒體傳播內(nèi)容的特點(diǎn)221
第三節(jié)新媒體傳播渠道的特點(diǎn)224
第四節(jié)新媒體推廣傳播的效果227
第八章新媒體推廣策略及實踐案例231
第一節(jié)新媒體推廣現(xiàn)狀及存在的問題231
第二節(jié)新媒體推廣問題的解決措施232
第三節(jié)城市主題公園品牌的新媒體推廣——以“長隆歡樂世界主題
公園”為例234
第四節(jié)喜馬拉雅運(yùn)營分析239
第五節(jié)二手電商交易的市場中的“妃魚”運(yùn)營體系243
結(jié)語247
參考文獻(xiàn)248