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內(nèi)容簡介

　　本書《新媒體運(yùn)營與推廣方法研究》本書立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景，探討了在傳統(tǒng)媒體到新媒體的劇變中該如何跟緊潮流，培養(yǎng)新媒體思維并善用新媒體實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前沿內(nèi)容，書稿內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)、通信、計算機(jī)、營銷心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等內(nèi)容，屬于跨學(xué)科的新型研究成果。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，即有理論創(chuàng)新，也有現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，能夠幫助互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者進(jìn)行學(xué)習(xí)和個人能力的提升。

作者簡介

　　許文君上海電影藝術(shù)職業(yè)學(xué)院影視制作學(xué)院書記兼院長，博士，上海電影家協(xié)會會員、上海電視藝術(shù)家協(xié)會會員、國家二級心理咨詢師，研究方向教育學(xué)，影視制作方向，新媒體主播與運(yùn)營，在國內(nèi)外重要核心期刊發(fā)表過多篇影視和新媒體領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文，上海市文創(chuàng)資金產(chǎn)教重點(diǎn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，承擔(dān)高職院校人才培養(yǎng)模式及編導(dǎo)等專業(yè)教學(xué)改革項(xiàng)目；上海大學(xué)生文創(chuàng)實(shí)踐基地（影視與新媒體基地）負(fù)責(zé)人、具有豐富的活動策劃與組織管理經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任多部影視作品副導(dǎo)演和制片工作例如：電影《媽媽回來了》，央視定制劇《牡丹亭》，《紅軍東征》、《傳說》、《中國家庭》、《愚公移山》等多部影視作品。

圖書目錄

前言1
第一章新媒體與新媒體運(yùn)營1
第一節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體1
第二節(jié)新媒體的發(fā)展趨勢與優(yōu)勢分析9
第三節(jié)新媒體運(yùn)營概述11
第二章新媒體運(yùn)營的變現(xiàn)模式17
第一節(jié)公域流量和私域流量17
第二節(jié)品牌廣告20
第三節(jié)知識付費(fèi)32
第四節(jié)社群變現(xiàn)41
第三章新媒體運(yùn)營模式66
第一節(jié)微信與微博運(yùn)營66
第二節(jié)App運(yùn)營71
第三節(jié)自媒體運(yùn)營73
第四節(jié)電商企業(yè)運(yùn)營76
第五節(jié)社會化媒體運(yùn)營79
第四章大數(shù)據(jù)與新媒體運(yùn)營82
第一節(jié)新媒體運(yùn)營的數(shù)據(jù)處理體系82
第二節(jié)大數(shù)據(jù)與新媒體的內(nèi)容運(yùn)營101
第三節(jié)大數(shù)據(jù)促進(jìn)新媒體營銷體系的變革118
第五章“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體運(yùn)營125
第一節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代新媒體運(yùn)營的解讀125
第二節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型143
第三節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新媒體營銷戰(zhàn)略158
第六章未來媒體運(yùn)營設(shè)想——內(nèi)容平臺183
第一節(jié)內(nèi)容平臺的基本概念183
第二節(jié)內(nèi)容平臺的媒體屬性192
第三節(jié)內(nèi)容平臺的運(yùn)營模式201
第四節(jié)內(nèi)容平臺的未來展望212
第七章新媒體傳播與推廣217
第一節(jié)新媒體傳播的理論基礎(chǔ)217
第二節(jié)新媒體傳播內(nèi)容的特點(diǎn)221
第三節(jié)新媒體傳播渠道的特點(diǎn)224
第四節(jié)新媒體推廣傳播的效果227
第八章新媒體推廣策略及實(shí)踐案例231
第一節(jié)新媒體推廣現(xiàn)狀及存在的問題231
第二節(jié)新媒體推廣問題的解決措施232
第三節(jié)城市主題公園品牌的新媒體推廣——以“長隆歡樂世界主題
公園”為例234
第四節(jié)喜馬拉雅運(yùn)營分析239
第五節(jié)二手電商交易的市場中的“妃魚”運(yùn)營體系243
結(jié)語247
參考文獻(xiàn)248