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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　沒有有效的電影營(yíng)銷管理，中國(guó)電影容易陷入賠錢的窘境，大多數(shù)制片公司本質(zhì)上是在“銷售電影”而非“營(yíng)銷電影”。《解碼中國(guó)電影營(yíng)銷模式》比較系統(tǒng)地討論了中國(guó)電影營(yíng)銷模式，在建立中國(guó)電影營(yíng)銷模式的研究框架的基礎(chǔ)上，采用多案例的研究方法，對(duì)卓越、優(yōu)秀、良好和遺憾4種類型的14部影片進(jìn)行了分析，得出了四大成果：中國(guó)電影營(yíng)銷模式的理論框架；中國(guó)成功電影的營(yíng)銷模式；中國(guó)遺憾電影的營(yíng)銷模式；中國(guó)電影營(yíng)銷模式的形成路徑。本書的研究成果是對(duì)電影營(yíng)銷模式的探索，期望為中國(guó)電影營(yíng)銷實(shí)踐提供指引。

作者簡(jiǎn)介

　　李飛清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授、系主任，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)，中國(guó)零售研究中心常務(wù)副主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)闋I(yíng)銷定位決策、零售戰(zhàn)略選擇、奢侈品營(yíng)銷、全渠道營(yíng)銷、中國(guó)營(yíng)銷理論等。偏好應(yīng)用案例分析法進(jìn)行營(yíng)銷理論和實(shí)踐的研究。

圖書目錄

前　言
第1章　導(dǎo)　論 / 1
中國(guó)電影營(yíng)銷到了變革的時(shí)代 / 1
為什么研究中國(guó)電影營(yíng)銷模式 / 3
中國(guó)電影營(yíng)銷模式的研究?jī)?nèi)容 / 8
中國(guó)電影營(yíng)銷模式的研究路線 / 16
本章小結(jié) / 16
第2章　中國(guó)電影營(yíng)銷模式的研究框架 / 19
電影營(yíng)銷模式研究的一般框架 / 20
中國(guó)電影營(yíng)銷模式研究的特殊框架 / 31
中國(guó)電影營(yíng)銷模式研究的具體問(wèn)題 / 41
本章小結(jié) / 43
第3章　中國(guó)電影營(yíng)銷模式的研究設(shè)計(jì) / 45
中國(guó)電影營(yíng)銷模式的研究方法 / 45
中國(guó)電影營(yíng)銷模式的研究樣本 / 49
中國(guó)電影營(yíng)銷模式研究的數(shù)據(jù)采集 / 52
中國(guó)電影營(yíng)銷模式研究的數(shù)據(jù)分析 / 59
本章小結(jié) / 59
第4章　中國(guó)電影營(yíng)銷管理演進(jìn)的歷程 / 61
電影營(yíng)銷的萌芽時(shí)代（1978～1990年） / 62
電影營(yíng)銷的產(chǎn)品時(shí)代（1991～2000年） / 68
電影營(yíng)銷的傳播時(shí)代（2001～2010年） / 73
電影營(yíng)銷的整合時(shí)代（2011～2020年） / 78
本章小結(jié) / 85
第5章　中國(guó)卓越電影的營(yíng)銷模式研究 / 87
《瘋狂的石頭》的案例研究 / 87
《泰囧》的案例研究 / 99
《戰(zhàn)狼Ⅱ》的案例研究 / 110
中國(guó)卓越電影營(yíng)銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 125
本章小結(jié) / 131
第6章　中國(guó)優(yōu)秀電影的營(yíng)銷模式研究 / 135
《英雄》的案例研究 / 136
《建國(guó)大業(yè)》的案例研究 / 149
《搜索》的案例研究 / 161
《紅高粱》的案例研究 / 169
《霸王別姬》的案例研究 / 178
《讓子彈飛》的案例研究 / 188
中國(guó)優(yōu)秀電影營(yíng)銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 200
本章小結(jié) / 206
第7章　中國(guó)良好電影的營(yíng)銷模式研究 / 209
《黃土地》的案例研究 / 209
《甲方乙方》的案例研究 / 218
《梅蘭芳》的案例研究 / 228
中國(guó)良好電影營(yíng)銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 237
本章小結(jié) / 241
第8章　中國(guó)遺憾電影的營(yíng)銷模式研究 / 245
《無(wú)極》的案例研究 / 245
《一九四二》的案例研究 / 257
中國(guó)遺憾電影營(yíng)銷模式的研究發(fā)現(xiàn) / 269
本章小結(jié) / 274
第9章　結(jié)　論 / 277
中國(guó)電影營(yíng)銷模式的理論框架 / 277
中國(guó)成功電影的營(yíng)銷模式特征 / 279
中國(guó)遺憾電影的營(yíng)銷模式特征 / 282
中國(guó)電影營(yíng)銷模式的形成路徑 / 285
本章小結(jié) / 298
后　記 / 301