趣解經(jīng)濟學：選擇穩(wěn)賺的人生

第1章 行為 ：巧妙地操縱著人類心理的經(jīng)濟學
1 行為經(jīng)濟學闡明了人類的非理性行為 ● 3
2 行為經(jīng)濟學中備受矚目的“助推理論” ● 6
3 因信息而變化的人類心理 ● 9
4 影響消費行為的啟動效應（Priming Effect） ● 12
5 改變消費行為的BGM效應 ● 15
6 奧特萊斯大賣場的智慧之舉 ● 18
7 色彩對人類的影響力 ● 21
8 成本低廉的化妝品可以高價銷售的秘密 ● 24
9 不可思議的房地產(chǎn)公司，鮮有客戶卻不會倒閉 ● 27
忍不住想要分享的關于統(tǒng)計學的玄機① 為什么即使損失慘重也仍然
有人愿意大量購買彩票呢？ ● 30
小專欄① 冷凍食品在特定日期進行半價促銷的理由 ● 33

第2章 成本 ：通過成本來理解經(jīng)濟的構造
1 成本率超過四成也不會出現(xiàn)赤字的原理 ● 37
2 10日元就能買到一瓶清涼飲料背后的原理 ● 40
3 立食蕎麥面店的蕎麥面為什么便宜？ ● 43
4 代金券店的利潤如何 ● 46
5 需要100人以上客戶的洗衣連鎖店行業(yè) ● 49
6 雖然市場規(guī)模在擴大，但收益規(guī)模卻在縮小的殯葬服務行業(yè) ● 52
7 手機話費為什么會那么高 ● 55
8 “立飲屋”是怎么賺錢的 ● 58
9 男士西服第二件一千日元的促銷對店鋪更有益 ● 61
10 利用廉價航空的優(yōu)點和缺點 ● 64
忍不住想要分享的關于統(tǒng)計學的玄機② 很多拉面店所用的湯是速溶湯 — 這就是現(xiàn)實！ ● 67
小專欄② 暢吃暢飲的自助餐店是如何盈利的？ ● 70

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