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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書由“旅游百人會(huì)”的40多位文旅一線實(shí)戰(zhàn)者的文章集輯而成。這些文章涉及中國旅游業(yè)的政策形勢(shì)、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、營銷創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等八個(gè)專題，讀者可以從中窺探近年來中國旅游業(yè)的若干動(dòng)向。本書40多位作者以企業(yè)創(chuàng)新和管理的業(yè)主為主體，包含了旅游企業(yè)管理、行業(yè)管理、創(chuàng)意策劃、網(wǎng)絡(luò)媒介和學(xué)術(shù)咨詢等多方面的人員，涵蓋了文化和旅游及相關(guān)業(yè)界的多方面人士。這些作者中，既有耄耋之年的學(xué)者，更多的是在旅游一線拼搏的中青年企業(yè)家；既有對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多的是對(duì)新興業(yè)態(tài)的探索；既有對(duì)行業(yè)層面的探討，更多的是對(duì)自己企業(yè)的思考。通過這本書可以管窺中國旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)中的近百個(gè)部門與行業(yè)的融合走勢(shì)，尤其是與文化領(lǐng)域的融合，與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的藕合，與新興產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，旅游產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)跨行業(yè)、跨部門、多業(yè)態(tài)、多專業(yè)的泛眾行業(yè)。

作者簡(jiǎn)介

　　王興斌北京第二外國語學(xué)院原旅游科學(xué)研究所所長，現(xiàn)中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院特約教授，國務(wù)院特殊貢獻(xiàn)津貼專家。任國才旅游百人會(huì)發(fā)起人，現(xiàn)任景域驢媽媽集團(tuán)副總裁，兼任中國主題公園研究院副院長、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)意旅游專委會(huì)主任、浙江大學(xué)MBA企業(yè)導(dǎo)師、中山大學(xué)MTA研究生導(dǎo)師、海南大學(xué)旅游學(xué)院客座教授、長春大學(xué)旅游學(xué)院客座教授，麗江市、安順市、橫店影視城、馬迭爾集團(tuán)等旅游發(fā)展顧問，上海市、浙江省等多省市旅游培訓(xùn)專家，上海東方大講堂、廣州大講堂、浙江文旅大講壇特邀專家嘉賓。旅行考察幾十個(gè)國家和中國1000多個(gè)區(qū)縣市，出版《任在旅途》系列著作。

圖書目錄

序言王興斌

政策形勢(shì)篇
試論我國旅游業(yè)發(fā)展中的八個(gè)“不平衡不充分” 王興斌 / 002
發(fā)好“兩會(huì)”里的旅游聲音黃細(xì)花 / 011
文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)如何無界創(chuàng)新劉照慧 / 017
后疫情時(shí)代中國文旅產(chǎn)業(yè)的未來之路劉少軍 / 023
國際化旅游智庫建設(shè)方略
　——以三亞為例趙寬 / 030

文化創(chuàng)意篇
旅游IP 是怎樣煉成的任國才 / 040
講好文旅IP故事的重要性及文旅創(chuàng)意的幾點(diǎn)思考于信強(qiáng) / 046
存量博弈時(shí)代高效文旅做認(rèn)知陳亞洲 / 055
老店改造點(diǎn)亮舊城國際化文旅
　——以中國臺(tái)北大稻埕為例張庭庭 / 061
漫談冰雪主題園的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新楊宏偉 / 071

數(shù)字經(jīng)濟(jì)篇
文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的探索與實(shí)踐汪早榮 / 080
“大數(shù)據(jù)+ 水系全域旅游”打造旅游數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式鄧文華 / 089
國學(xué)智慧與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建晉超 / 100

市場(chǎng)營銷篇
山東省美國入境旅游市場(chǎng)營銷案例剖析劉洋 / 108
用張家界旅游營銷的實(shí)踐詮釋旅游目的地創(chuàng)新營銷丁云勇 / 115
城市營銷、文旅推廣與媒體擔(dān)當(dāng)
　——以寧波為例陳旭欽 / 119
攝影是旅游的生產(chǎn)力吳乾隆 / 128
盛會(huì)產(chǎn)業(yè)與旅游目的地品牌識(shí)別林冠文 / 135

鄉(xiāng)村振興篇
“最美小鎮(zhèn)”的意義和在中國發(fā)展的可能性谷來豐 / 144
落地可行的鄉(xiāng)村規(guī)劃怎么做吳宜夏 / 149
良戶古村：一個(gè)藝術(shù)小鎮(zhèn)的誕生楊建新 / 163
從大理雙廊的實(shí)例看村鎮(zhèn)一級(jí)旅游開發(fā)的要點(diǎn) 陸鋒 / 171
婺源文創(chuàng)“篁嶺模式”打造特色“旅游小鎮(zhèn)”樣板吳向陽 / 176
千年康養(yǎng)地長久興旺鄉(xiāng)
　——長興鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑徐立新 / 181

景區(qū)開發(fā)篇
“橫店影視城+”的戰(zhàn)略與實(shí)踐桑小慶 / 196
文商旅融合發(fā)展的創(chuàng)新與實(shí)踐伏虎 / 204
“索”定冠豸山
　——福建省第一條進(jìn)口索道的故事錢升亮 / 209
現(xiàn)代性與主題景區(qū)產(chǎn)品策劃體驗(yàn)要素的探索
　——以深圳錦繡中華潑水狂歡項(xiàng)目為例凃國勇 / 215
景區(qū)開發(fā)之我見
　——從黃山模式看海螺溝景區(qū)發(fā)展高顯銀 / 225
景區(qū)度假化：發(fā)展趨勢(shì)與產(chǎn)品力投資模型丁重?fù)P / 232
贛南紅土地上的新丫山韓磊 / 242
從“圓融文化、快樂管理”說開去張濤 / 248
旅游項(xiàng)目開發(fā)操盤中的坑與路呂增軍 / 254

主題游樂篇
概論主題公園品牌擴(kuò)張策略林煥杰 / 260
小天地，大玩家
　——中國戶外無動(dòng)力樂園的演變與探索李慧華 / 267
水上樂園的投資狂潮，投資大鱷HOLD 得住嗎何志雄 / 277
淺析黑暗騎乘（Dark Ride）精品項(xiàng)目的技術(shù)實(shí)現(xiàn) 崔勁松 / 283
主題樂園的理論與實(shí)踐
　——以淮安西游記文化體驗(yàn)園為例王維明 / 293
淺談中國旅游演藝項(xiàng)目的規(guī)劃與發(fā)展康青峰 / 301
論旅游演藝產(chǎn)品的打造及運(yùn)營
　——以印象大紅袍項(xiàng)目為例鄭彬 / 306

業(yè)態(tài)創(chuàng)新篇
淺談中國境外自駕旅行的行業(yè)現(xiàn)狀和未來發(fā)展曹群 / 322
論中國汽車文化與俱樂部發(fā)展李克崎 / 330
專注兒童場(chǎng)域經(jīng)濟(jì)的成功密鑰：一個(gè)主題做透一個(gè)產(chǎn)業(yè)與代位消費(fèi) 楊雅琪 / 338
文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)拓展與大健康
　——以川投大健康產(chǎn)業(yè)為例王懷林 / 347
產(chǎn)教融合下的文旅項(xiàng)目探索實(shí)踐夏旭華張玉婷 / 355
從四個(gè)維度思考文旅內(nèi)容制造
　——以重慶洪崖洞為例張仁進(jìn) / 362
后記任國才 / 369