現(xiàn)代廣告心理學

　　本書由以下內容構成：第一章“緒論”。概述現(xiàn)代廣告心理學的發(fā)展歷史和所涉及的內容。第二章“廣告與受眾注意”。著重講述廣告受眾注意的具體意旨和廣告的心理作用與受眾注意的對接點。第三章“受眾心理”。廣告受眾是廣告成功與否的檢驗者，只有對廣告受眾的心理活動過程及其規(guī)律進行分析，方可促使廣告?zhèn)鞑セ顒拥捻樌M行。第四章“廣告說服原理和方法”。說服者是說服信息傳達的主體，采用的訴求方法和言辭是說服手段，受眾是說服對象，受眾的態(tài)度和行為發(fā)生變化是說服目的。第五章“廣告策劃與消費者心理”。廣告策劃如何有效引導消費者心理，進而促成購買行為的最終實現(xiàn)，這是廣告活動的主要目的。第六章“廣告策略”。廣告信息不僅要讓受眾所注意、認知、記憶，更重要的是要滿足與激發(fā)消費者的需求和欲望，促成購買動機，最終實現(xiàn)消費行為。從實質上說，廣告的傳播過程也就是爭取消費者的過程，廣告的目的就是激發(fā)消費者的需求和動機，使消費者的態(tài)度向著廣告主理想的方向轉化，最終實現(xiàn)購買行為。這就是廣告策劃的出發(fā)點與歸宿。第七章“元認知心理干預技術與廣告”。元認知心理干預技術是心理學研究的一個發(fā)展方向，本章重點對元認知心理干預技術對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊戇M行探討。第八章“廣告效果測定”。眾所周知，廣告活動是一項付費宣傳活動，企業(yè)投進大筆廣告費后決不愿意看到錢打水漂。廣告效果是企業(yè)付費之后最為關心的事情。因而，研究、分析廣告效果并不僅僅局限于廣告所產生的促銷效果和商業(yè)效益，同時也包括消費者心理效果、廣告社會效果、廣告媒介效果等一系列商業(yè)效益以外的效果。只有全面分析、測定廣告各種效果，做出比較準確的預測，才能使整個廣告活動取得應有的效果。第九章“受眾心理與廣告媒體選擇策略”。廣告媒體受眾的消費心理有不同特點，有針對性地選擇不同的媒體傳播面向不同消費者群體的廣告，才能取得預期效果。

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