從零開始學(xué)中視頻制作與運(yùn)營

第1 章　中視頻的概念與發(fā)展 1
1.1　中視頻的概念與價(jià)值 2
1.1.1　中視頻是什么 2
1.1.2　中視頻的特征 3
1.1.3　中視頻的價(jià)值 3
1.2　中視頻的運(yùn)作邏輯與優(yōu)缺點(diǎn) 5
1.2.1　中視頻的運(yùn)作邏輯 5
1.2.2　中視頻的優(yōu)勢與不足 6
1.3　中視頻潛在發(fā)展空間 8
1.3.1　中視頻的新機(jī)遇 9
1.3.2　中視頻的發(fā)展前景 10
1.3.3　如何入局中視頻 11
第2 章　找準(zhǔn)平臺(tái)抓住紅利 13
2.1　補(bǔ)貼力度大的西瓜視頻 14
2.1.1　西瓜視頻的前世今生 14
2.1.2　西瓜視頻推薦系統(tǒng)的特征 16
2.1.3　西瓜視頻算法分發(fā)的特點(diǎn) 17
2.1.4　中視頻內(nèi)容制作的建議 17
2.2　日活數(shù)量大的抖音平臺(tái) 19
2.2.1　抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制 19
2.2.2　抖音算法關(guān)鍵要素 21
2.2.3　抖音上熱門的技巧 22
2.2.4　抖音運(yùn)營注意事項(xiàng) 27
第3 章　了解平臺(tái)機(jī)制精準(zhǔn)運(yùn)營 29
3.1　成為B 站創(chuàng)作者 30
3.1.1　注冊(cè)會(huì)員 30
3.1.2　身份認(rèn)證 31
3.1.3　了解平臺(tái)功能 33
3.1.4　分區(qū)投稿規(guī)則 34
3.1.5　B 站推薦規(guī)則 41
3.2　成為快手創(chuàng)作者 43
3.2.1　了解快手算法機(jī)制 43
3.2.2　根據(jù)賬號(hào)定位準(zhǔn)備內(nèi)容 45
3.2.3　利用生活場景連接用戶 46
3.2.4　選擇合適的發(fā)布時(shí)間 46
3.3　成為社交圈達(dá)人 47
3.3.1　視頻號(hào)的基本定義 47
3.3.2　視頻號(hào)的功能特點(diǎn) 47
3.3.3　視頻號(hào)的賬號(hào)類型 49
3.3.4　做好運(yùn)營準(zhǔn)備 50
3.3.5　了解推薦機(jī)制 53
第4 章　掌握技巧贏在起點(diǎn) 55
4.1　前期技巧：掌握構(gòu)圖方法 56
4.1.1　前景構(gòu)圖法 56
4.1.2　九宮格構(gòu)圖法 57
4.1.3　水平線構(gòu)圖法 58
4.1.4　對(duì)稱式構(gòu)圖法 59
4.1.5　三分線構(gòu)圖法 60
4.1.6　仰拍構(gòu)圖法 62
4.2　拍攝技巧：讓視頻與眾不同 64
4.2.1　運(yùn)用光線 65
4.2.2　背景虛化 66
4.2.3　剪影拍攝 67
4.2.4　鏡頭濾鏡 68
4.3　運(yùn)鏡手法：呈現(xiàn)視覺效果 69
4.3.1　鏡頭景別 70
4.3.2　推拉運(yùn)鏡 74
4.3.3　橫移運(yùn)鏡 77
4.3.4　跟隨運(yùn)鏡 78
4.3.5　升降運(yùn)鏡 79
第5 章　剪輯精彩視頻大片 83
5.1　快速認(rèn)識(shí)剪映 84
5.1.1　認(rèn)識(shí)頁面，快速上手 84
5.1.2　縮放軌道，精確剪輯 85
5.1.3　導(dǎo)入素材，豐富畫面 86
5.1.4　工具區(qū)域，方便快捷 87
5.2　玩轉(zhuǎn)視頻剪輯 88
5.2.1　基本剪輯，輕松上手 88
5.2.2　逐幀剪輯，精確度高 91
5.2.3　兩種變速，多種預(yù)設(shè) 92
5.3　增加視頻特效 95
5.3.1　添加酷炫特效 96
5.3.2　添加濾鏡效果 98
5.3.3　制作創(chuàng)意背景 100
5.4　添加視頻字幕 103
5.4.1　普通字幕 103
5.4.2　氣泡文字 104
5.4.3　字幕貼紙 105
5.5　處理視頻聲音 107
5.5.1　導(dǎo)入背景音樂 107
5.5.2　錄制語音旁白 108
5.5.3　裁剪音樂素材 110
5.5.4　消除視頻噪聲 111
第6 章　定位賬號(hào)方向精準(zhǔn) 113
6.1　做好賬號(hào)定位 114
6.1.1　根據(jù)自身專長定位 114
6.1.2　根據(jù)用戶需求定位 115
6.1.3　根據(jù)人設(shè)特點(diǎn)定位 118
6.1.4　根據(jù)內(nèi)容方向定位 118
6.2　養(yǎng)號(hào)提升權(quán)重 119
6.2.1　1 人1 機(jī)固定網(wǎng)絡(luò) 119
6.2.2　個(gè)人信息真實(shí)完善 120
6.2.3　保持活躍提升價(jià)值 120
6.3　打造吸金賬號(hào) 120
6.3.1　滿足本能需求 120
6.3.2　做好形象包裝 124
6.3.3　將IP 人格化 126
第7 章　策劃內(nèi)容打造爆款 129
7.1　找到好內(nèi)容的生產(chǎn)方法 130
7.1.1　內(nèi)容制作緊跟定位 130
7.1.2　加入創(chuàng)意適當(dāng)改編 130
7.1.3　打造新意制造熱度 133
7.1.4　內(nèi)容加強(qiáng)品牌聯(lián)想 133
7.2　找到容易上熱門的內(nèi)容 134
7.2.1　俊男美女顏值加分 134
7.2.2　呆萌可愛吸引注意 134
7.2.3　看點(diǎn)十足賞心悅目 136
7.2.4　幽默搞笑氛圍輕松 137
7.2.5　傳授知識(shí)傳達(dá)價(jià)值 139
7.3　讓視頻傳播更快的技巧 139
7.3.1　貼近真實(shí)生活 139
7.3.2　第一人稱敘述 140
7.3.3　關(guān)注熱門內(nèi)容 141
7.3.4　講述共鳴故事 142
第8 章　策劃文案吸引用戶 145
8.1　標(biāo)題撰寫簡單精準(zhǔn) 146
8.1.1　標(biāo)題撰寫的要點(diǎn) 146
8.1.2　常用的吸睛標(biāo)題 147
8.1.3　爆款標(biāo)題撰寫技巧 150
8.2　封面設(shè)計(jì)抓人眼球 152
8.2.1　選取封面，要求嚴(yán)苛 153
8.2.2　注意事項(xiàng)，必須規(guī)避 154
8.3　腳本編寫思路清晰 156
8.3.1　視頻腳本的類型 156
8.3.2　編寫腳本的步驟 157
8.3.3　編寫腳本的禁區(qū) 158
8.4　情節(jié)設(shè)計(jì)腦洞夠大 159
8.4.1　設(shè)計(jì)戲劇性情節(jié) 159
8.4.2　抓住用戶心理提高觀看量 162
第9 章　推廣引流增加曝光 167
9.1　內(nèi)部引流 168
9.1.1　矩陣引流 168
9.1.2　互推引流 168
9.1.3　熱搜引流 169
9.1.4　社群引流 170
9.2　外部引流 171
9.2.1　微信引流 171
9.2.2　QQ 引流 173
9.2.3　微博引流 174
9.2.4　今日頭條引流 175
9.3　私域引流 176
9.3.1　B 站引流 176
9.3.2　視頻號(hào)引流 180
9.3.3　抖音引流 182
第10 章　精準(zhǔn)營銷引爆銷量 185
10.1　營銷產(chǎn)品的關(guān)鍵點(diǎn) 186
10.1.1　篩選產(chǎn)品保證體驗(yàn) 186
10.1.2　了解產(chǎn)品以及用戶 187
10.1.3　滿足需求直擊痛點(diǎn) 188
10.1.4　構(gòu)建產(chǎn)品營銷體系 189
10.2　精準(zhǔn)營銷的技巧 190
10.2.1　做好產(chǎn)品定位 190
10.2.2　細(xì)分找切入點(diǎn) 191
10.2.3　抓住長尾市場 192
10.2.4　對(duì)比突出優(yōu)勢 192
10.2.5　賦予精神力量 194
10.3　引爆銷量的方法 196
10.3.1　活動(dòng)營銷 196
10.3.2　饑餓營銷 197
10.3.3　口碑營銷 198
10.4　營銷的注意事項(xiàng) 199
10.4.1　營銷前準(zhǔn)備充分 199
10.4.2　賬號(hào)產(chǎn)品推銷到位 200
10.4.3　弱化營銷痕跡 200
第11 章　分析數(shù)據(jù)找準(zhǔn)策略 203
11.1　直接分析確定內(nèi)容方向 204
11.1.1　關(guān)注熱門視頻的數(shù)據(jù) 204
11.1.2　關(guān)注展現(xiàn)量衡量質(zhì)量 206
11.1.3　關(guān)注播放量評(píng)估熱度 207
11.1.4　關(guān)注完播率分析預(yù)期 208
11.1.5　關(guān)注播放時(shí)長把握節(jié)奏 209
11.2　間接分析利用長尾效應(yīng) 209
11.2.1　分析收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量 209
11.2.2　分析中視頻點(diǎn)贊量 211
11.2.3　分析中視頻互動(dòng)量 211
11.2.4　分析新增粉絲數(shù)據(jù) 212
11.2.5　分析粉絲了解現(xiàn)狀 213
11.3　掌握技巧做好賬號(hào)運(yùn)營 215
11.3.1　個(gè)人賬號(hào)品牌化 215
11.3.2　賬號(hào)運(yùn)營差異化 218
11.3.3　塑造人設(shè)價(jià)值 218
11.3.4　粉絲運(yùn)營技巧 220
第12 章　多種方式高效變現(xiàn) 223
12.1　電商變現(xiàn) 224
12.1.1　自營店鋪?zhàn)儸F(xiàn) 224
12.1.2　賣貨賺取傭金 224
12.1.3　微商賣貨變現(xiàn) 226
12.2　廣告變現(xiàn) 226
12.2.1　冠名商廣告模式 227
12.2.2　浮窗Logo 廣告模式 228
12.2.3　貼片廣告模式 228
12.2.4　品牌廣告模式 229
12.3　直播變現(xiàn) 230
12.3.1　直播間禮物變現(xiàn) 231
12.3.2　直播帶貨變現(xiàn) 231
12.4　知識(shí)付費(fèi) 232
12.4.1　付費(fèi)咨詢變現(xiàn) 232
12.4.2　線上授課變現(xiàn) 233
12.4.3　出版圖書變現(xiàn) 233
12.4.4　銷售干貨變現(xiàn) 234
12.5　其他變現(xiàn)方式 235
12.5.1　簽約機(jī)構(gòu)變現(xiàn) 235
12.5.2　IP 增值變現(xiàn) 235