品牌資產(chǎn)論

第1章 導(dǎo)論
1.1 研究的背景
1.2 研究的意義
第2章 品牌資產(chǎn)文獻綜述
2.1 品牌資產(chǎn)概念
2.2 品牌的價值及其構(gòu)成
2.3 品牌資產(chǎn)價值評估
2.4 品牌資產(chǎn)價值確認與披露
2.5 品牌資產(chǎn)與經(jīng)營業(yè)績相關(guān)性
第3章 品牌資產(chǎn)基本理論
3.1 品牌概念的界定
3.2 品牌資產(chǎn)概念的界定
3.3 品牌資產(chǎn)價值形成理論
3.4 品牌資產(chǎn)價值的含義及其構(gòu)成
3.5 品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)
第4章 品牌資產(chǎn)增長機理
4.1 品牌資產(chǎn)價值的增長要素
4.2 品牌資產(chǎn)價值增長要素分析方格
4.3 品牌資產(chǎn)增長機理分析
第5章 品牌資產(chǎn)價值評估
5.1 品牌資產(chǎn)價值評估的意義及原則
5.2 企業(yè)視角品牌資產(chǎn)價值評估方法
5.3 消費者要素品牌資產(chǎn)價值評估方法
5.4 品牌資產(chǎn)價值評估方法評析
5.5 品牌資產(chǎn)價值綜合評估模型的構(gòu)建及應(yīng)用
第6章 品牌資產(chǎn)增值策略
6.1 品牌廣告優(yōu)化
6.2 品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化
6.3 加強品牌渠道建設(shè)
6.4 保持品牌顧客溝通
6.5 持續(xù)品牌技術(shù)創(chuàng)新
6.6 加大品牌保護力度
6.7 品牌促銷
6.8 品牌質(zhì)量管理
6.9 品牌危機管理
參考文獻