品牌資產(chǎn)論

第1章 導(dǎo)論
1.1 研究的背景
1.2 研究的意義
第2章 品牌資產(chǎn)文獻(xiàn)綜述
2.1 品牌資產(chǎn)概念
2.2 品牌的價(jià)值及其構(gòu)成
2.3 品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估
2.4 品牌資產(chǎn)價(jià)值確認(rèn)與披露
2.5 品牌資產(chǎn)與經(jīng)營業(yè)績相關(guān)性
第3章 品牌資產(chǎn)基本理論
3.1 品牌概念的界定
3.2 品牌資產(chǎn)概念的界定
3.3 品牌資產(chǎn)價(jià)值形成理論
3.4 品牌資產(chǎn)價(jià)值的含義及其構(gòu)成
3.5 品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)
第4章 品牌資產(chǎn)增長機(jī)理
4.1 品牌資產(chǎn)價(jià)值的增長要素
4.2 品牌資產(chǎn)價(jià)值增長要素分析方格
4.3 品牌資產(chǎn)增長機(jī)理分析
第5章 品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估
5.1 品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的意義及原則
5.2 企業(yè)視角品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法
5.3 消費(fèi)者要素品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法
5.4 品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估方法評(píng)析
5.5 品牌資產(chǎn)價(jià)值綜合評(píng)估模型的構(gòu)建及應(yīng)用
第6章 品牌資產(chǎn)增值策略
6.1 品牌廣告優(yōu)化
6.2 品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化
6.3 加強(qiáng)品牌渠道建設(shè)
6.4 保持品牌顧客溝通
6.5 持續(xù)品牌技術(shù)創(chuàng)新
6.6 加大品牌保護(hù)力度
6.7 品牌促銷
6.8 品牌質(zhì)量管理
6.9 品牌危機(jī)管理
參考文獻(xiàn)