敏捷營銷

序　篇1
擁抱敏捷營銷1
本書內(nèi)容7
讀者對象及收獲8
我為何寫這本書8
第 一篇　理念篇
第 一章　營銷行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢13
企業(yè)經(jīng)營核心的變化13
營銷的“變”與“不變”15
將分散的消費者引導到最有價值的生命周期上19
觸達更多細分客戶群體22
搭建營銷技術棧實現(xiàn)正向循環(huán)26
新型信息流驅(qū)動傳統(tǒng)變革28
第二章　敏捷營銷的含義33
從軟件研發(fā)行業(yè)獲得的啟示33
敏捷營銷的核心是迭代37
敏捷營銷的意義39
敏捷營銷的適用場景41
第三章　轉(zhuǎn)變企業(yè)文化，提升消費黏性45
重新定義營銷戰(zhàn)略45
從金字塔到平行協(xié)作網(wǎng)48
企業(yè)文化的 6 大關鍵轉(zhuǎn)變51
第二篇　實踐篇
第四章　組織架構與人才建設63
營銷部門與其他部門的權責割裂66
重構組織架構68
三人小隊74
敏捷營銷人才的招聘與培訓79
敏捷營銷人員的激勵與考核方式83
第五章　方法論89
市場營銷部門的職能轉(zhuǎn)型90
敏捷營銷轉(zhuǎn)型的前三個月92
衡量敏捷營銷轉(zhuǎn)型成果的指標95
第六章　工作內(nèi)容97
敏捷營銷團隊每天的待辦事項97
如何執(zhí)行待辦事項133
跨部門協(xié)作152
從 0 到 1 搭建敏捷營銷體系155
第七章　營銷技術棧的選型和搭建162
擁抱營銷技術162
特別訪談 斯科特·布林克爾談營銷技術發(fā)展變與思170
主流營銷技術棧的發(fā)展歷程175
CDP代表的消費者經(jīng)營能力和用戶運營中臺181
營銷自動化--云計算與算法185
營銷技術能夠降低試錯門檻195
營銷技術棧能夠簡化新品牌的創(chuàng)建197
供應商選型200
大企業(yè)采購202
第三篇　敏捷營銷案例啟示錄
第八章　特斯拉：警惕你看不見的“野蠻人”207
組織架構的優(yōu)化209
領先的商業(yè)模式209
敏捷迭代的產(chǎn)品211
銷售渠道的創(chuàng)新212
第九章　Essence：廣告代理公司如何構建核心競爭力214
第十章　領先股份制銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型實例219
必先利其器：營銷技術棧220
組織架構：以月活躍用戶數(shù)為北極星指標224
第十一章　SHEIN：快到極致的服裝品牌227
選品228
供應鏈搭建229
廣告投放229
倉儲與發(fā)貨231
寫在最后：敏捷，不只是營銷232
術語定義237