定位理論體系

第一章 商業(yè)競(jìng)爭全面進(jìn)入品牌時(shí)代
第一節(jié) 企業(yè)要通過打造品牌創(chuàng)造顧客
一、成果只存在于企業(yè)外部
二、企業(yè)通過品牌鏈接顧客心智
第二節(jié) 理解品牌的本質(zhì)
一、品牌的表層含義
二、品牌的本質(zhì)含義
三、品牌是衡量經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)弱的直接標(biāo)準(zhǔn)
四、強(qiáng)勢(shì)品牌是企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)
第三節(jié) 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的戰(zhàn)略單元
一、正確理解企業(yè)戰(zhàn)略
二、商戰(zhàn)的基本單位是品牌
第二章 品牌理論的歷史演變
第一節(jié) 品牌在顧客心智中完成注冊(cè)的理論根據(jù)
一、第一階段：USP理論時(shí)代
二、第二階段：品牌形象理論時(shí)代
三、第三階段：定位理論時(shí)代
四、定位之“位”：生態(tài)位與心智位
第二節(jié) 定位理論的假設(shè)、根據(jù)、基石、貢獻(xiàn)和步驟
一、一大假設(shè)：產(chǎn)品同質(zhì)化
二、兩大根據(jù)：外部成果、選擇暴力
三、一大基石：心智規(guī)律
四、三大貢獻(xiàn)：心智戰(zhàn)場(chǎng)、品牌主體、品類思維
五、四大步驟：競(jìng)爭研判、明確定位、支撐定位、占據(jù)定位
第三節(jié) 三種品牌理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
一、三種品牌理論的邏輯共性——DIOC模式
二、USP理論與定位理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
三、品牌形象理論與定位理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
四、USP理論與品牌形象理論的內(nèi)在關(guān)聯(lián)
第四節(jié) 三種品牌理論的融合發(fā)展
一、第四階段：定位理論主導(dǎo)下的融合階段
二、案例：瓜子二手車廣告戰(zhàn)中品牌理論的融合運(yùn)用
三、定位理論的終極猜想
……
第三章 定位理論之道
第四章 定位理論之法
第五章 定位理論之術(shù)
第六章 定位理論之技
附章 品牌戰(zhàn)略定位案例研究
參考文獻(xiàn)
后記