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內(nèi)容簡介

　　消費升級，持續(xù)加快；新消費，大步向前；新品牌，蓬勃發(fā)展。如今的市場環(huán)境，Z世代站上中心位，消費人群年輕化趨勢愈加明顯；直播電商火熱、短視頻種草常態(tài)化、社交營銷占據(jù)高地、數(shù)字營銷概念更加清晰、私域流量更多玩法呈現(xiàn)；大量新品牌涌現(xiàn)、爆發(fā)……新人群、新營銷、新需求、新品牌重構(gòu)消費市場。本書深入解讀在新技術(shù)牽引下中國數(shù)字營銷商業(yè)的進(jìn)化、行業(yè)發(fā)展與未來趨勢，真實再現(xiàn)資本的博弈、企業(yè)的興衰、行業(yè)的矛盾與營銷/廣告人的迷茫和奮進(jìn)，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新消費環(huán)境下的新機(jī)會、新動能、新玩法。

作者簡介

　　曾巧Morketing創(chuàng)始人兼CEO，帶領(lǐng)Morketing成為全球領(lǐng)先和中國Z具創(chuàng)新力的營銷媒體之一，入選福布斯“中國30位30歲以下精英”榜單。她有著12年以上營銷、在線廣告、電子商務(wù)和數(shù)字媒體行業(yè)的工作經(jīng)驗，在媒體運營、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字營銷和推廣上有獨到的觀點。王水廣告學(xué)博士，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)文化與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副系主任、中青年骨干教師。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員、中國青年品牌學(xué)者論壇理事會理事、京津冀廣告研究院副秘書長，在騰訊廣告、巨量引擎、新榜、36氪、Morketing等多家業(yè)界機(jī)構(gòu)擔(dān)任合作顧問，并擔(dān)任靈眸獎、金觸點等多個行業(yè)獎項評審。

圖書目錄

第一章
移動兇猛
誰能抵抗浪潮？　　/003
疲憊的戛納與進(jìn)擊的新玩家　　/008
透過廣告，看見移動時代的理想　　/016

第二章
手機(jī)，或是手雷？
You時代來了　　/025
李宇春和《手機(jī)》　　/031
駛?cè)搿盁o人區(qū)”　　/036

第三章
美麗新世界
Hello！　　/047
無稽之談？　　/054
從第三梯隊到第一梯隊　　/059

第四章
搜索的崛起與沒落
Googol　　/067
搜索引擎三大定律　　/071
問題出在哪里?　　/078
搜索的第二增長曲線　　/083

第五章
從光棍節(jié)到購物節(jié)
補(bǔ)齊數(shù)據(jù)空白　　/089
阿里媽媽“全版圖”　　/094
數(shù)據(jù)，廣告能源　　/101

第六章
千人千面？
對用戶負(fù)責(zé)　　/109
靠技術(shù)還是靠資源？　　/116
不兌換價值，就活不下去　　/126

第七章
“狠角色”與WPP挑戰(zhàn)者
看見一片沼澤地　　/137
成為下一個WPP　　/142
窮則變，變則通　　/147
鷹，能重生嗎？　　/151

第八章
信息流鏖戰(zhàn)
鲇魚效應(yīng)　　/157
“變現(xiàn)越早越好”　　/164
體驗，體驗，體驗　　/171

第九章
成名“5分鐘”
雙微之外，還有一抖　　/179
人才爭奪戰(zhàn)　　/185
被逼成主播的企業(yè)家　　/193
熱潮流與冷思考　　/199
進(jìn)入廣場，不代表能被聽到　　/208

第十章
做“人”的生意
用魚群對抗巨鯨　　/215
從高塔到廣場　　/226
騰訊的逆襲　　/229
“二次崛起”和微博的宿命　　/240

第十一章
廣告升維
決策上云　　/251
技術(shù)的軌跡　　/261
大廣告與大平臺　　/272

第十二章
廣告的“暗面”
數(shù)據(jù)歸誰所有？　　/281
數(shù)據(jù)立法浪潮襲來　　/286
數(shù)字營銷，前路漫漫　　/291

后記中國需要怎樣的營銷商業(yè)媒體？　　/296