共生：中國數(shù)字營銷猛進史

第一章
移動兇猛
誰能抵抗浪潮？　　/003
疲憊的戛納與進擊的新玩家　　/008
透過廣告，看見移動時代的理想　　/016

第二章
手機，或是手雷？
You時代來了　　/025
李宇春和《手機》　　/031
駛?cè)搿盁o人區(qū)”　　/036

第三章
美麗新世界
Hello！　　/047
無稽之談？　　/054
從第三梯隊到第一梯隊　　/059

第四章
搜索的崛起與沒落
Googol　　/067
搜索引擎三大定律　　/071
問題出在哪里?　　/078
搜索的第二增長曲線　　/083

第五章
從光棍節(jié)到購物節(jié)
補齊數(shù)據(jù)空白　　/089
阿里媽媽“全版圖”　　/094
數(shù)據(jù)，廣告能源　　/101

第六章
千人千面？
對用戶負(fù)責(zé)　　/109
靠技術(shù)還是靠資源？　　/116
不兌換價值，就活不下去　　/126

第七章
“狠角色”與WPP挑戰(zhàn)者
看見一片沼澤地　　/137
成為下一個WPP　　/142
窮則變，變則通　　/147
鷹，能重生嗎？　　/151

第八章
信息流鏖戰(zhàn)
鲇魚效應(yīng)　　/157
“變現(xiàn)越早越好”　　/164
體驗，體驗，體驗　　/171

第九章
成名“5分鐘”
雙微之外，還有一抖　　/179
人才爭奪戰(zhàn)　　/185
被逼成主播的企業(yè)家　　/193
熱潮流與冷思考　　/199
進入廣場，不代表能被聽到　　/208

第十章
做“人”的生意
用魚群對抗巨鯨　　/215
從高塔到廣場　　/226
騰訊的逆襲　　/229
“二次崛起”和微博的宿命　　/240

第十一章
廣告升維
決策上云　　/251
技術(shù)的軌跡　　/261
大廣告與大平臺　　/272

第十二章
廣告的“暗面”
數(shù)據(jù)歸誰所有？　　/281
數(shù)據(jù)立法浪潮襲來　　/286
數(shù)字營銷，前路漫漫　　/291

后記 中國需要怎樣的營銷商業(yè)媒體？　　/296