價值升維：中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌化個案研究

第一章 慶安大米：有一種米香。叫慶安香
一、戰(zhàn)略抉擇
二、一縷“慶安香”
三、“慶安香”的現(xiàn)代化呈現(xiàn)
（一）品牌標(biāo)志
（二）品牌輔助圖形
（三）品牌價值支撐圖形
（四）品牌符號應(yīng)用設(shè)計
四、品牌建設(shè)成效
（一）“三性五品”賦能品牌發(fā)展
（二）聚焦整合營銷傳播
（三）拓寬產(chǎn)品銷售渠道
第二章 唐布拉黑蜂蜂蜜：“塞外蜜庫”的神奇秘蜜
一、品牌過往：邂逅甜蜜尼勒克
（一）養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)待一致
（二）品牌認(rèn)知待加強(qiáng)
（三）品牌建設(shè)待完善
二、品牌重塑：給甜蜜一個“新”定義
（一）資源梳理：發(fā)現(xiàn)“五好”價值
（二）品牌名稱：強(qiáng)調(diào)區(qū)位價值
（三）品牌定位：演繹天山本草蜜
（四）價值支撐：數(shù)字化的價值印記
三、品牌戰(zhàn)略體系：創(chuàng)造甜蜜新形象
（一）識別體系
（二）產(chǎn)品體系
四、品牌落地：共同釀造甜蜜
（一）夯實(shí)甜蜜基石
（二）甜蜜上線行為
（三）線下甜蜜之旅
五、品牌發(fā)展：當(dāng)前問題與發(fā)展建議
（一）多方拓寬渠道
（二）建立核心市場，逐層突圍
（三）加強(qiáng)品牌保護(hù)與維護(hù)
第三章 鹽池灘羊肉：從“貧困”羊到“脫貧”羊
一、從地標(biāo)到品牌的發(fā)軔
二、從地標(biāo)到品牌的重塑
（一）資源梳理
（二）價值重塑
（三）符號重塑
三、從地標(biāo)到品牌的傳播
（一）品牌傳播
（二）品牌運(yùn)營
四、成果及展望
（一）品牌化成果
（二）未來使命
第四章 吉林長白山黑木耳：基于場景感的品牌塑造
一、打響地標(biāo)品牌化第一槍
二、場景感的挖掘與營造
三、再現(xiàn)視覺場景
（一）品牌標(biāo)志
（二）品牌輔助圖形
（三）品牌符號體系應(yīng)用
四、品牌化進(jìn)程及未來建議
（一）對內(nèi)整合
（二）對外傳播
（三）未來建議
第五章 錫林郭勒羊：日常生活中的詩與遠(yuǎn)方
第六章 灞橋櫻桃：尋蹤白鹿原此物醉紅顏
第七章 戶縣葡萄：當(dāng)農(nóng)作物遇上藝術(shù)
第八章 周至獼猴桃：上下求索品牌之道
第九章 臨潼石榴：文脈背書，說不盡的故事
第十章 大荔冬棗：脆甜早知道
第十一章 萬榮蘋果：獨(dú)樂樂不如眾樂樂
第十二章 靈寶蘋果：天賜高原好果的價值演繹
第十三章 煙臺蘋果：堅守中國蘋果品牌引領(lǐng)者地位
第十四章 武當(dāng)?shù)啦瑁夯谖拿}對應(yīng)現(xiàn)代
第十五章 宜昌宜紅：天下正宜紅
第十六章 江華苦茶：瑤族的文化印記
第十七章 象山柑橘：橘生山海間 昧道自然甜
第十八章 大佛龍井：錯位競爭，凸顯獨(dú)特品牌價值
第十九章 井研柑橘：千丘藏一果一果嘗千秋
第二十章 武陽春雨：溫潤你的日子
第二十一章 慶元香菇：以獨(dú)特香菇文化撐起“致富傘”
第二十二章 奉節(jié)臍橙：勇于突破的自然天“橙”
第二十三章 梁平柚：以文脈元素打通品牌的“任督二脈”
第二十四章 威寧蘋果：飄揚(yáng)在烏蒙山頂?shù)摹百F州紅”
后記