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內(nèi)容簡介

　　《新時代消費者生活方式綠色轉(zhuǎn)型研究》首先針對綠色消費和生活方式的相關(guān)文獻回顧和梳理，明確了研究的發(fā)展脈絡，并借鑒計劃行為理論、創(chuàng)新擴散理論和趨近一回避動機理論，提出研究假設，從而建構(gòu)出新時代我國居民生活方式對綠色消費意愿的整合影響機制模型；其次，通過問卷調(diào)查法（804份調(diào)查問卷）獲取消費者研究數(shù)據(jù)，并采用偏小二乘結(jié)構(gòu)方程模型、獨立樣本T檢驗以及多群組分析等統(tǒng)計手段對研究數(shù)據(jù)進行假設檢驗；最后，對該書的實證結(jié)果進行理論剖析和解釋，提出了一系列的相關(guān)建議。該書是對現(xiàn)有理論的一種延伸和整合，且對研究結(jié)論的營銷意義進行了歸納性闡釋。

作者簡介

　　高鍵，漢族，吉林長春人，九三學社社員。吉林大學商學院企業(yè)管理博士、浙江財經(jīng)大學工商管理學院市場營銷系講師、企業(yè)管理專業(yè)碩士生導師、留學生碩士導師、MBA導師，以及寧波諾丁漢大學與浙江財經(jīng)大學聯(lián)合培養(yǎng)“數(shù)字經(jīng)濟”博士項目博士生導師。主要研究方向是綠色消費行為和生活方式綠色化。目前擔任中國高等院校市場學研究會綠色消費與綠色營銷專業(yè)委員會秘書長，消費經(jīng)濟學會綠色消費專業(yè)委員會委員。先后主持國家社會科學基金一般項目、浙江省自然科學基金面上項目、浙江省社科聯(lián)研究項目等，并參與國家社科重大項目一項、國家社科重點項目一項。在國內(nèi)外重要學術(shù)期刊Psychology and Marketing、Fron-tier in Psychology、International Journal of Consumer Studies等發(fā)表論文十余篇。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 研究背景與問題提出
一、現(xiàn)實背景
二、理論背景
三、研究問題
第二節(jié) 理論意義與現(xiàn)實意義
一、理論意義
二、現(xiàn)實意義
第三節(jié) 研究路線與研究結(jié)構(gòu)
一、研究路線
二、研究結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 本書的創(chuàng)新點
第二章文獻綜述
第一節(jié) 新時代背景下的綠色消費
一、綠色消費的概念
二、綠色消費的研究路徑
三、綠色消費的主要理論依據(jù)
四、綠色消費意愿的研究進展
第二節(jié) 生活方式綠色轉(zhuǎn)型
一、生活方式的概念
二、生活方式的維度
三、生活方式的研究進展
第三節(jié) 消費者創(chuàng)新性
一、消費者創(chuàng)新性的概念
二、消費者創(chuàng)新性的理論基礎
三、消費者創(chuàng)新性的研究進展
第四節(jié) 計劃行為理論
一、計劃行為理論的內(nèi)涵
二、計劃行為理論的核心構(gòu)念
第五節(jié) 趨近動機與回避動機
一、趨近動機與回避動機的概念
二、趨近動機與回避動機的研究進展
第三章新時代消費者生活方式綠色轉(zhuǎn)型機制的理論模型與研究假設
第一節(jié) 理論模型
第二節(jié) 研究假設
一、生活方式與綠色消費意愿間的關(guān)系
二、生活方式、消費者創(chuàng)新性與綠色消費意愿間的關(guān)系
三、生活方式、TPB與綠色消費意愿間的關(guān)系
四、消費者創(chuàng)新性、TPB與綠色消費意愿間的關(guān)系
五、趨近一回避動機在生活方式與綠色消費意愿間的關(guān)系
第四章新時代消費者生活方式綠色轉(zhuǎn)型機制的實證研究設計
第一節(jié) 研究方法與研究對象
第二節(jié) 問卷設計與量表形成
一、問卷設計
二、預調(diào)研
三、最終量表形成
第三節(jié) 抽樣與數(shù)據(jù)分析方法
一、抽樣方法
二、研究樣本估算
三、正式樣本描述性統(tǒng)計分析
四、數(shù)據(jù)分析方法
第五章新時代消費者生活方式綠色轉(zhuǎn)型機制的實證檢驗
第一節(jié) 數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)檢驗
一、缺失值處理
二、數(shù)據(jù)多元正態(tài)性檢驗
三、多元非正態(tài)的Bootstrap修正
四、共同方法變異檢驗
第二節(jié) 信度與效度檢驗
一、樣本信度檢驗
二、樣本效度檢驗
第三節(jié) 假設檢驗
一、生活方式與綠色消費意愿間的關(guān)系
二、生活方式、消費者創(chuàng)新性與綠色消費意愿間的關(guān)系
三、生活方式、TPB與綠色消費意愿間的關(guān)系
四、消費者創(chuàng)新性、TPB與綠色消費意愿間的關(guān)系
五、生活方式、消費者創(chuàng)新性、TPB與綠色消費意愿間的關(guān)系
六、趨近一回避動機在生活方式與綠色消費意愿間的關(guān)系
第四節(jié) 研究結(jié)果匯總
第六章結(jié)論與展望
第一節(jié) 結(jié)論與討論
一、生活方式與綠色消費意愿間的關(guān)系
二、生活方式、消費者創(chuàng)新性與綠色消費意愿間的關(guān)系
三、生活方式、TPB與綠色消費意愿間的關(guān)系
四、消費者創(chuàng)新性、TPB與綠色消費意愿間的關(guān)系
五、生活方式與綠色消費意愿間的多重中介關(guān)系
六、趨近一回避動機在生活方式與綠色消費意愿間的關(guān)系
第二節(jié) 理論貢獻與營銷啟示
一、理論貢獻
二、營銷啟示
第三節(jié) 研究不足與研究展望
一、研究不足
二、研究展望
參考文獻
附錄
后記