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中國體育營銷創(chuàng)新案例Ⅱ

中國體育營銷創(chuàng)新案例Ⅱ

定　價：￥99.00

作　者： 史丹丹，諶莉 著
出版社： 清華大學出版社
叢編項： 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展清華叢書·營銷系列
標　簽： 暫缺
ISBN： 9787302586838 出版時間： 2021-09-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 420 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　《精心選取近3年來清華大學體育營銷案例分析大賽的優(yōu)秀案例及獲獎的參賽報告，緊緊圍繞體育產(chǎn)業(yè)中的前沿和熱點問題編撰而成。內(nèi)容涵蓋范圍廣泛，涉及體育賽事、體育俱樂部、體育場館、體育公園、體育旅游、體育展會、體育線上服務平臺、體育贊助等不同體育領域的營銷問題。每個案例均由案例、案例分析報告節(jié)選以及案例點評三部分組成，案例內(nèi)容豐富，案例分析創(chuàng)意與可操作性兼具，案例點評理論與實踐結(jié)合。》精心選取近3年來清華大學體育營銷案例分析大賽的優(yōu)秀案例及獲獎的參賽報告，緊緊圍繞體育產(chǎn)業(yè)中的前沿和熱點問題編撰而成。內(nèi)容涵蓋范圍廣泛，涉及體育賽事、體育俱樂部、體育場館、體育公園、體育旅游、體育展會、體育線上服務平臺、體育贊助等不同體育領域的營銷問題。每個案例均由案例、案例分析報告節(jié)選以及案例點評三部分組成，案例內(nèi)容豐富，案例分析創(chuàng)意與可操作性兼具，案例點評理論與實踐結(jié)合。

作者簡介

　　史丹丹，英邁傳媒合伙人，清華大學經(jīng)濟管理學院學士、碩士，清華大學五道口金融學院金融EMBA。重點研究領域：體育營銷、體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。諶莉，博士，副教授，北京體育大學體育商學院工商管理教研室主任，清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究員。主要研究領域為體育產(chǎn)業(yè)管理、體育營銷、體育品牌管理及體育服務運營管理。

圖書目錄


案例1中國大學生體育市場的機會與選擇
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例2冬奧經(jīng)濟下，如何打造中國青少年
滑雪第一賽事IP
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例3中網(wǎng)如何利用假日經(jīng)濟提升品牌
形象
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評



案例4以“小鐵三”為代表的小眾體育IP市場推廣
策略
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例5北京中赫國安俱樂部高校足球文化推廣路徑
探究
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評






案例6后疫情時代，如何創(chuàng)新國安體育“青少年校園體育
俱樂部”培訓業(yè)務
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例7首鋼極限公園的新型業(yè)態(tài)打造
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例8目的地滑雪度假區(qū)的非雪季營銷方案——以松花
湖度假區(qū)為例
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例9冠深集團——打造以體育場館為核心、文體綜合
運營商第一品牌的市場策略
案例
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案例10城市公園的運營升級——以北京奧林匹克森
林公園大樹園為例
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例11城市綜合體六工匯項目體育產(chǎn)業(yè)招商策略和
運營方案
案例
案例分析報告節(jié)選
案例點評


案例12產(chǎn)業(yè)園區(qū)與城市足球的融合之路
案例
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案例13體博會“大健康”板塊下的品牌營銷策略
探究
案例
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案例點評


案例14共享競界——體育產(chǎn)業(yè)建設者之路
案例
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案例15借勢中國男籃大IP，己所欲·亞麻籽油的全
國化推廣策略
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案例點評


案例16恒源祥如何借勢冬奧贊助商身份打造年輕化
品牌
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案例17中國女排“黃金IP”加持，惠達衛(wèi)浴如何實現(xiàn)
體育贊助價值最大化
案例
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