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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務(wù)類新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套的新形態(tài)一體化教材。本書立足于“移動(dòng)互聯(lián)”的時(shí)代背景，以企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作方法為主線，以理實(shí)一體化教材建設(shè)為目標(biāo)，以項(xiàng)目化形式展開教學(xué)內(nèi)容，體現(xiàn)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新變革，旨在培養(yǎng)擁有良好職業(yè)道德和素養(yǎng)，具備一定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論能力和較強(qiáng)實(shí)踐技能的復(fù)合型技術(shù)技能人才。本書共計(jì)九個(gè)項(xiàng)目，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)營(yíng)銷、企業(yè)官方品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與效果評(píng)估等內(nèi)容。本書深入淺出，通俗易懂，可以有效提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，可作為高職高專院校、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員和其他社會(huì)人士的參考和培訓(xùn)用書。