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內容簡介

　　本書基于世界多極化、經(jīng)濟全球化以及大數(shù)據(jù)和人工智能科技革命的背景，重點闡述企業(yè)在國際市場中開展國際市場營銷的基本理論、基本知識和基本技巧。本書創(chuàng)新地引入國際市場營銷道德理論，介紹了網(wǎng)絡營銷道德、大數(shù)據(jù)技術、社會化媒體等新概念。全書共分六篇。第一篇是對國際市場營銷的概述，第二篇探討國際市場營銷環(huán)境，第三篇介紹國際市場機會評估，第四篇闡述國際市場營銷戰(zhàn)略，第五篇分析國際市場營銷策略，第六個篇探討國際市場營銷組織、計劃與控制和和營銷道德問題。本書具有系統(tǒng)性、前瞻性和實踐性地特點，主要供普通高等學校市場營銷、工商管理等本科專業(yè)學生使用，同時也適用于企業(yè)營銷管理人員培訓參考。