教材緊密圍繞黨和國家事業(yè)發(fā)展對人才的要求，在全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的同時，融入了大量中國企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，讓學生了解我國政治經濟、企業(yè)發(fā)展的成就與趨勢，幫助學生建立民族自豪感和文化自信，喚起學生的主體意識，發(fā)展學生的主動精神，幫助學生樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，引導學生運用正確的價值觀在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐中實施市場營銷的各項職能。教材吸收了大量國內外學術界和企業(yè)界的前沿觀點，以當前近期新營銷視角——顧客價值為主線安排內容，圍繞理解顧客價值、選擇價值主張、創(chuàng)造顧客價值、傳播顧客價值、交付顧客價值和提升顧客價值的邏輯展開論述，全書共分七篇14章。教材特別強調當前互聯(lián)化、移動化、智能化和數(shù)字化時代背景下創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的近期新發(fā)展和實踐應用，確保教材能夠與時俱進，適應經濟社會發(fā)展和科學技術進步的要求。教材全面闡述創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和市場營銷的相互聯(lián)系，在每一章基礎內容結束后，以“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷視角”的方式，分析新時代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐中市場營銷活動的特點，以新穎的角度和廣闊的視野為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動的開展提供指導，深化和拓展學生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷活動的認識。教材特別注重學生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的深刻理解和實踐應用，在核心概念、關鍵理論、難以理解的知識點后面以增值閱讀、補充案例的形式，補充了大量新時代背景下的實踐案例，幫助學生加深對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷理論的理解；在每一章基礎內容結束后，提供與該章內容相配套的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷案例，培養(yǎng)學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷的分析和應用能力。教材體系化地設計了基于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的市場營銷實戰(zhàn)訓練環(huán)節(jié)，從發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會、評估創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目、制定創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷戰(zhàn)略到設計創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷策略，要求學生在課程學習過程中完成一個完整的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目營銷運行計劃，培養(yǎng)學生在動態(tài)的、充滿機會與挑戰(zhàn)的新環(huán)境下把握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機會、開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)營銷實踐和創(chuàng)新的能力。本教材可作為各類高等院校，特別是以實踐應用和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為導向的應用型本科院校經濟與管理類專業(yè)學生的課程教材，也適用于在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中認識到市場營銷重要作用及未來發(fā)展的各類商界人士培訓或自學使用。
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