文化特質是老字號身上的一種典型的品牌屬性，更是我國特定時期文化記憶的代表。從“懷舊潮”下消費者購買老字號品牌為出發(fā)點，以及老字號的折舊從文化層面被懷舊文化發(fā)揚光大，來探究懷舊文化與老字號品牌資產傳承的特質問題以及相關性。梳理清楚“懷舊潮”下消費者對老字號品牌的認知和消費文化價值觀的形成，可推廣、頌揚和傳承老字號品牌的社會意義，并有利于豐富老字號品牌傳承及管理研究?！稇雅f與折舊：老字號品牌資產傳承機理》依據體驗和關系營銷理論，具體分析了懷舊文化對老字號品牌回歸及復興消費市場的驅動作用，以及消費者感知下懷舊文化與老字號品牌文化特質促進更深層的雙向交流和融合?；谙M文化、消費者一品牌關系和品牌文化遺產理論，探索文化傳承下懷舊文化構成維度對老字號企業(yè)品牌資產影響機理。其中文化傳承離不開普通的人，將觀察重點放在互聯(lián)網新經濟下消費者市場，通過消費者感知體驗價值和感知再續(xù)關系的中介作用，及產品涉入度和互聯(lián)網信息交互的調節(jié)效應，呈現(xiàn)文化傳承視角下懷舊文化構成維度與老字號品牌資產的影響機理。
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