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內(nèi)容簡介

　　新產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的基本保證，持續(xù)不斷地推出新產(chǎn)品是企業(yè)獲取價(jià)值和競爭優(yōu)勢的重要手段。然而，新產(chǎn)品上市后的失敗率卻很高。面對(duì)這種困境，提高企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)能力固然重要，但對(duì)上市后的新產(chǎn)品進(jìn)行全面管理是決定創(chuàng)新最終成敗與否的關(guān)鍵因素。新產(chǎn)品擴(kuò)散由此成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都十分關(guān)注的研究話題。本書首先借助有限狀態(tài)自動(dòng)機(jī)理論，綜合影響個(gè)體消費(fèi)者采用的大眾傳播效應(yīng)、社會(huì)傳染效應(yīng)、嘗試首次購買、重復(fù)購買、顧客流失等因素的情況下，刻畫消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為模式。進(jìn)一步拓展了三個(gè)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型，刻畫了品類層面的季節(jié)性波動(dòng)、品牌層面的競爭以及消費(fèi)者的異質(zhì)性，使其更加符合新產(chǎn)品在市場上的廣義擴(kuò)散規(guī)律。本選題基于耐用品、快消品、服務(wù)和工業(yè)品等行業(yè)的數(shù)據(jù)，對(duì)比了模型與已有模型在擬合性、穩(wěn)定性、敏感性、預(yù)測未來銷售等方面的效果。最后，探討了如何基于本書所構(gòu)建的模型來分析地區(qū)市場的擴(kuò)散規(guī)律和消費(fèi)行為的差異性、如何分析影響消費(fèi)行為的因素。因此，本書的研究有利于深入了解消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為以及新產(chǎn)品在社會(huì)系統(tǒng)中更為一般性的擴(kuò)散和成長規(guī)律。

作者簡介

　　王峰，湖南大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任、副教授、博士生導(dǎo)師。美國伊利諾伊大學(xué)香檳分校博士后。研究和教學(xué)興趣包括營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)新擴(kuò)散、數(shù)字化營銷、社交商務(wù)等方面。近年來，主持國家自然科學(xué)基金兩項(xiàng)、教育部人文社科基金一項(xiàng)，參與承擔(dān)國家社科重大項(xiàng)目；在Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》《南開管理評(píng)論》等國內(nèi)外重要期刊發(fā)表了多篇論文。

圖書目錄

序言
第1章緒論
1.1 問題提
1.2 研究問題
1.3 研究意義
1.4 研究思路和框架
第2章新產(chǎn)品擴(kuò)散理論
2.1 新產(chǎn)品擴(kuò)散
2.2 新產(chǎn)品擴(kuò)散的基礎(chǔ)理論
2.3 社會(huì)傳染的內(nèi)在機(jī)制
2.4 小結(jié)
第3章新產(chǎn)品擴(kuò)散模型的發(fā)展
3.1 新產(chǎn)品擴(kuò)散模型概述
3.2 Bass擴(kuò)散模型
3.3 營銷變量的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型
3.4 廣義Bass擴(kuò)散模型
3.5 季節(jié)性的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型
3.6 重復(fù)購買的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型
3.7 顧客流失的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型
3.8 品牌競爭的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型
3.9 個(gè)體層面的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型
3.10 其他新產(chǎn)品擴(kuò)散模型的評(píng)述
3.11 小結(jié)
第4章動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為模式的分析
4.1 引言
4.2 有限狀態(tài)自動(dòng)機(jī)理論
4.3 動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為中的有限狀態(tài)
4.4 動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為中有限狀態(tài)的遷移過程
第5章擴(kuò)散模型的構(gòu)建和拓展
5.1 動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為與新產(chǎn)品擴(kuò)散
5.2 動(dòng)態(tài)行為模式與季節(jié)性擾動(dòng)模型
5.3 動(dòng)態(tài)行為模式與品牌競爭模型
5.4 動(dòng)態(tài)行為模式與群體異質(zhì)性模
5.5 與現(xiàn)有模型的對(duì)比
第6章模型的分析和檢驗(yàn)
6.1 數(shù)據(jù)來源
6.2 參數(shù)估計(jì)的非線性方法
6.3 估計(jì)結(jié)果
6.4 模型穩(wěn)定性
6.5 模型敏感性
6.6 小結(jié)
第7章模型的實(shí)踐意義和應(yīng)用
7.1 模型的實(shí)踐意義
7.2 數(shù)據(jù)來源
7.3 地區(qū)差異性研究
7.4 消費(fèi)行為參數(shù)的影響因素分析
第8章研究結(jié)論和未來展望
8.1 主要結(jié)論
8.2 理論貢獻(xiàn)
8.3 管理意義
8.4 局限性與未來研究展望
索引