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基于動態(tài)消費行為和社會傳染的新產(chǎn)品擴散模型研究

基于動態(tài)消費行為和社會傳染的新產(chǎn)品擴散模型研究

定　價：￥48.00

作　者： 王峰
出版社： 中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽： 暫缺

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ISBN： 9787513662826 出版時間： 2020-09-01 包裝：
開本： 16開 頁數(shù)： 178 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　新產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的基本保證，持續(xù)不斷地推出新產(chǎn)品是企業(yè)獲取價值和競爭優(yōu)勢的重要手段。然而，新產(chǎn)品上市后的失敗率卻很高。面對這種困境，提高企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)能力固然重要，但對上市后的新產(chǎn)品進行全面管理是決定創(chuàng)新最終成敗與否的關鍵因素。新產(chǎn)品擴散由此成為學術界和企業(yè)界都十分關注的研究話題。本書首先借助有限狀態(tài)自動機理論，綜合影響個體消費者采用的大眾傳播效應、社會傳染效應、嘗試首次購買、重復購買、顧客流失等因素的情況下，刻畫消費者的動態(tài)消費行為模式。進一步拓展了三個新產(chǎn)品擴散模型，刻畫了品類層面的季節(jié)性波動、品牌層面的競爭以及消費者的異質(zhì)性，使其更加符合新產(chǎn)品在市場上的廣義擴散規(guī)律。本選題基于耐用品、快消品、服務和工業(yè)品等行業(yè)的數(shù)據(jù)，對比了模型與已有模型在擬合性、穩(wěn)定性、敏感性、預測未來銷售等方面的效果。最后，探討了如何基于本書所構建的模型來分析地區(qū)市場的擴散規(guī)律和消費行為的差異性、如何分析影響消費行為的因素。因此，本書的研究有利于深入了解消費者的動態(tài)消費行為以及新產(chǎn)品在社會系統(tǒng)中更為一般性的擴散和成長規(guī)律。

作者簡介

　　王峰，湖南大學工商管理學院市場營銷系主任、副教授、博士生導師。美國伊利諾伊大學香檳分校博士后。研究和教學興趣包括營銷戰(zhàn)略、創(chuàng)新擴散、數(shù)字化營銷、社交商務等方面。近年來，主持國家自然科學基金兩項、教育部人文社科基金一項，參與承擔國家社科重大項目；在Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science、《管理科學學報》《南開管理評論》等國內(nèi)外重要期刊發(fā)表了多篇論文。

圖書目錄

序言
第1章 緒論
1.1 問題提
1.2 研究問題
1.3 研究意義
1.4 研究思路和框架
第2章 新產(chǎn)品擴散理論
2.1 新產(chǎn)品擴散
2.2 新產(chǎn)品擴散的基礎理論
2.3 社會傳染的內(nèi)在機制
2.4 小結
第3章 新產(chǎn)品擴散模型的發(fā)展
3.1 新產(chǎn)品擴散模型概述
3.2 Bass擴散模型
3.3 營銷變量的新產(chǎn)品擴散模型
3.4 廣義Bass擴散模型
3.5 季節(jié)性的新產(chǎn)品擴散模型
3.6 重復購買的新產(chǎn)品擴散模型
3.7 顧客流失的新產(chǎn)品擴散模型
3.8 品牌競爭的新產(chǎn)品擴散模型
3.9 個體層面的新產(chǎn)品擴散模型
3.10 其他新產(chǎn)品擴散模型的評述
3.11 小結
第4章 動態(tài)消費行為模式的分析
4.1 引言
4.2 有限狀態(tài)自動機理論
4.3 動態(tài)消費行為中的有限狀態(tài)
4.4 動態(tài)消費行為中有限狀態(tài)的遷移過程
第5章 擴散模型的構建和拓展
5.1 動態(tài)消費行為與新產(chǎn)品擴散
5.2 動態(tài)行為模式與季節(jié)性擾動模型
5.3 動態(tài)行為模式與品牌競爭模型
5.4 動態(tài)行為模式與群體異質(zhì)性模
5.5 與現(xiàn)有模型的對比
第6章 模型的分析和檢驗
6.1 數(shù)據(jù)來源
6.2 參數(shù)估計的非線性方法
6.3 估計結果
6.4 模型穩(wěn)定性
6.5 模型敏感性
6.6 小結
第7章 模型的實踐意義和應用
7.1 模型的實踐意義
7.2 數(shù)據(jù)來源
7.3 地區(qū)差異性研究
7.4 消費行為參數(shù)的影響因素分析
第8章 研究結論和未來展望
8.1 主要結論
8.2 理論貢獻
8.3 管理意義
8.4 局限性與未來研究展望
索引

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