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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《消費(fèi)者產(chǎn)品選擇策略》重點(diǎn)分析了消費(fèi)者在選擇PB產(chǎn)品和NB產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該考慮的具體因素、對(duì)消費(fèi)者所形成的價(jià)值以及產(chǎn)品的購(gòu)買意圖等問題，闡明了不同類型的消費(fèi)者在購(gòu)買不同的產(chǎn)品時(shí)所考慮的產(chǎn)品選擇因素是不一樣的，不同的產(chǎn)品選擇因素對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響也是不同的；同時(shí)介紹了PB產(chǎn)品和NB產(chǎn)品的概念與現(xiàn)狀、消費(fèi)者分類、研究設(shè)計(jì)與調(diào)查方法、研究模型和計(jì)量實(shí)證分析等內(nèi)容。

作者簡(jiǎn)介

　　楊曉鵬，濰坊學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教師，在韓國(guó)慶熙大學(xué)獲得博士學(xué)位。主要從事供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域的研究與教學(xué)。多次參與教育部、山東省社科聯(lián)、山東省社科規(guī)劃辦等研究項(xiàng)目，與國(guó)外教授共同翻譯出版專著《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)》，在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇。

圖書目錄

第一章研究背景
第二章 PB產(chǎn)品概述
第一節(jié) PB產(chǎn)品的概念
第二節(jié) PB產(chǎn)品的現(xiàn)狀
第三節(jié) PB產(chǎn)品的先行研究
第四節(jié) PB產(chǎn)品與NB產(chǎn)品的比較
第三章產(chǎn)品的選擇性因素
第一節(jié) 熟悉性
第二節(jié) 感知質(zhì)量
第三節(jié) 店鋪形象
第四節(jié) 感知價(jià)格
第五節(jié) 感知價(jià)值
第六節(jié) 購(gòu)買意圖
第七節(jié) 關(guān)于度、知識(shí)水平、價(jià)格敏感性
第四章研究設(shè)計(jì)與調(diào)查方法
第一節(jié) 研究假說的設(shè)定
第二節(jié) 研究模型
第三節(jié) 測(cè)量變量的定義
第四節(jié) 研究方法
第五章實(shí)證分析
第一節(jié) 測(cè)量變數(shù)的信度與效度分析
第二節(jié) 相關(guān)分析
第三節(jié) 研究假設(shè)的檢驗(yàn)
第六章總結(jié)
第一節(jié) 研究結(jié)果的歸納及啟示
第二節(jié) 研究的局限性及以后的研究方向
參考文獻(xiàn)