短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)教程

第1章入門指南: 快速了解短視頻風(fēng)口1
1.1短視頻的行業(yè)概述1
1.1.1短視頻行業(yè)發(fā)展歷程1
1.1.2短視頻產(chǎn)業(yè)鏈4
1.1.3短視頻行業(yè)崗位6
1.2短視頻的平臺(tái)介紹7
1.2.1抖音8
1.2.2快手10
1.2.3微信視頻號(hào)11
1.2.4其他短視頻平臺(tái)13
1.3本章小結(jié)14
1.4課后作業(yè)14
第2章項(xiàng)目起步: 建立自己的短視頻賬號(hào)16
2.1短視頻的賬號(hào)定位16
2.1.1賬號(hào)定位的意義16
2.1.2賬號(hào)定位的方法17
2.1.3賬號(hào)定位的技巧19
2.1.4案例: 丸子的賬號(hào)定位方案22
2.2短視頻的用戶畫像23
2.2.1用戶畫像的概念23
2.2.2用戶畫像的建立23
2.2.3案例: 旅行類賬號(hào)的用戶
畫像26
2.3短視頻的賬號(hào)設(shè)置29
2.3.1設(shè)計(jì)賬號(hào)名稱29
2.3.2選擇賬號(hào)頭像30
2.3.3編寫賬號(hào)簡(jiǎn)介31
2.3.4規(guī)劃賬號(hào)封面32
2.4短視頻的賬號(hào)培養(yǎng)342.4.1賬號(hào)培養(yǎng)步驟34
2.4.2案例: 丸子的賬號(hào)培養(yǎng)方案36
2.5本章小結(jié)38
2.6課后作業(yè)38
目錄短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)教程第3章選題策劃: 好思路才能產(chǎn)出好內(nèi)容39
3.1短視頻的常規(guī)選題39
3.1.1要素內(nèi)容選題法39
3.1.2九宮格選題法46
3.1.3思維導(dǎo)圖選題法48
3.1.4高贊選題法49
3.1.5案例: 丸子策劃常規(guī)選題51
3.2短視頻的熱點(diǎn)選題53
3.2.1熱點(diǎn)日歷選題法53
3.2.2熱點(diǎn)事件選題法55
3.3短視頻的系列選題58
3.3.1情節(jié)拆分選題法58
3.3.2主題歸納選題法59
3.4本章小結(jié)60
3.5課后作業(yè)60
第4章視頻拍攝: 自己也能拍出大片效果61
4.1短視頻的拍攝設(shè)備61
4.1.1認(rèn)識(shí)拍攝設(shè)備61
4.1.2組合拍攝設(shè)備66
4.2短視頻的拍攝知識(shí)67
4.2.1視頻景別68
4.2.2畫面構(gòu)圖71
4.2.3運(yùn)鏡技巧74
4.3短視頻的拍攝劇本76
4.3.1拍攝提綱76
4.3.2文學(xué)腳本77
4.3.3分鏡腳本77
4.3.4案例: 丸子策劃風(fēng)景類的拍攝劇本78
4.4本章小結(jié)79
4.5課后作業(yè)79
第5章制作發(fā)布: 輕松做出熱門爆款視頻81
5.1短視頻的剪輯知識(shí)81
5.1.1Premiere Pro界面簡(jiǎn)介81
5.1.2Premiere Pro功能介紹88
5.2短視頻的優(yōu)化103
5.3短視頻的發(fā)布106
5.3.1設(shè)計(jì)標(biāo)題107
5.3.2設(shè)計(jì)標(biāo)簽108
5.3.3設(shè)計(jì)封面圖109
5.4案例: 丸子剪輯、優(yōu)化和發(fā)布卡點(diǎn)視頻111
5.4.1剪輯視頻111
5.4.2優(yōu)化視頻116
5.4.3發(fā)布視頻119
5.5本章小結(jié)120
5.6課后作業(yè)120
第6章用戶運(yùn)營(yíng): 打造“百萬(wàn)級(jí)”賬號(hào)的秘訣122
6.1短視頻的漲粉方法122
6.1.1數(shù)據(jù)優(yōu)化法122
6.1.2算法優(yōu)化法126
6.1.3精準(zhǔn)引流法128
6.2短視頻的留粉方法133
6.2.1互動(dòng)留粉法133
6.2.2案例: 丸子的互動(dòng)計(jì)劃135
6.2.3私域流量留粉法136
6.2.4案例: 丸子啟動(dòng)旅游微信社群140
6.3本章小結(jié)142
6.4課后作業(yè)142
第7章商業(yè)變現(xiàn): 破譯短視頻的財(cái)富密碼143
7.1電商變現(xiàn)143
7.1.1電商變現(xiàn)的邏輯143
7.1.2電商變現(xiàn)的權(quán)限144
7.1.3電商變現(xiàn)的商品選擇146
7.1.4電商變現(xiàn)的視頻制作147
7.1.5案例: 制作商品短視頻152
7.2廣告變現(xiàn)153
7.2.1廣告獲取途徑153
7.2.2廣告制作形式157
7.3直播變現(xiàn)159
7.3.1短視頻直播變現(xiàn)概述159
7.3.2短視頻直播變現(xiàn)方式160
7.3.3短視頻直播變現(xiàn)策略161
7.3.4短視頻直播變現(xiàn)主要工作163
7.4本章小結(jié)165
7.5課后作業(yè)165
第8章實(shí)戰(zhàn)教學(xué): 從0開始運(yùn)營(yíng)快手短視頻賬號(hào)167
8.1項(xiàng)目背景167
8.2賬號(hào)定位167
8.3用戶畫像169
8.4賬號(hào)設(shè)置171
8.5賬號(hào)培養(yǎng)174
8.6常規(guī)選題175
8.6.1明確方法175
8.6.2策劃選題176
8.7制作發(fā)布177
8.7.1獲取視頻素材178
8.7.2制作文學(xué)腳本179
8.7.3剪輯視頻素材182
8.7.4成品視頻發(fā)布193
8.8漲粉留粉196
8.8.1評(píng)論引流漲粉196
8.8.2評(píng)論互動(dòng)留粉198
8.9直播變現(xiàn)199
8.9.1直播準(zhǔn)備199
8.9.2直播開始203
8.10本章小結(jié)204
8.11項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)205