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內(nèi)容簡介

　　日常生活中，廣告的存在帶有強(qiáng)大的文化意蘊，承載并傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助于我們理解廣告的社會角色，例如，廣告會采用纖瘦無比的女明星和肌肉發(fā)達(dá)的體壇明星作為模特，以塑造觀眾對理想狀態(tài)的認(rèn)知。但是，廣告形象也可以通過語言符碼傳播，而學(xué)術(shù)界對這方面的關(guān)注甚少。本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構(gòu)建廣告話語，以向觀眾傳達(dá)意圖，并驅(qū)使他們產(chǎn)生特定的想法和行動。為此，作者展開了一系列的案例分析：香煙廣告中的種族蘊意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現(xiàn)形式、護(hù)膚產(chǎn)品廣告關(guān)于面容隱喻的展現(xiàn)方式、非科技產(chǎn)品廣告對科技語言的借用，以及眾多網(wǎng)站向用戶推銷個性化選擇的假象。作者認(rèn)為，廣告的文字意象和視覺形象是一個有機(jī)整體，研究二者之間的相互作用有助于揭示廣告如何入侵并塑造了21世紀(jì)的美國文化。

作者簡介

　　費恩·L.約翰遜（Fern L Johnson），英語語言文學(xué)教授，任教于克拉克大學(xué)交際與文化系，著有《跨種族收養(yǎng)的選擇：創(chuàng)建一個跨人種的家庭）《文化下的交談：美國語言多樣性》等。

圖書目錄

插圖目錄
表格及轉(zhuǎn)錄稿目錄
總序
致謝
1廣告形象與話語
1.1 廣告的形象構(gòu)建
1.2 話語的定義
1.3 廣告采用的話語要素
1.4 章節(jié)概覽
2吸煙與映射：香煙廣告?zhèn)鞑サ姆N族主義形象
2.1 種族與香煙
2.2 煙草業(yè)的目標(biāo)客戶：非裔美國人
2.3 種族主義廣告的文化文本
2.4 關(guān)于黑人與白人的文字意象與視覺形象
2.5 小結(jié)與思考
3擺正種族觀念：青少年廣告中多元文化的畫面與聲音
3.1 意識形態(tài)符碼及多樣性
3.2 青少年人口與文化多樣性
3.3 廣告的多元文化表征及“踐行文化多樣性”
3.4 青少年廣告不易展現(xiàn)文化多樣性
3.5 小結(jié)與思考
4不同群體不同修辭方式：廣告與臉部護(hù)理
4.1 廣告宣傳和永無止境地追求美麗
4.2 臉部護(hù)理廣告中的主題式修辭
4.3 小結(jié)與思考
5麥迪遜大街與硅谷交匯：科技對廣告的影響
5.1 科技的使用者及具體應(yīng)用
5.2 廣告中的科技構(gòu)圖話語類型
5.3 小結(jié)與思考
6從芭比到百威視頻網(wǎng)：第五類框架中的廣告
6.1 理論基礎(chǔ)
6.2 廣告文本的敘述形式
6.3 自我沉迷思想與第五類框架迎合互聯(lián)網(wǎng)時代
6.4 小結(jié)與思考
參考文獻(xiàn)
索引