民·潮：月份牌圖像史

　　在19世紀(jì)末、20世紀(jì)初的短短幾十年間，中國(guó)以風(fēng)卷殘?jiān)频乃俣溶S入現(xiàn)代化進(jìn)程。工商農(nóng)業(yè)、科學(xué)技術(shù)經(jīng)歷了飛躍式的發(fā)展，社會(huì)文化發(fā)生巨變。這一切都可從月份牌美女的臉龐、她們精致的發(fā)型、背景中那中西合璧式樣的客廳，乃至融合了素描、油畫技法的繪畫風(fēng)格中可見一斑。作為一種商品廣告形式，月份牌在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中扮演著重要的角色。上海開埠后，西方各國(guó)在上海設(shè)立租界，開辦工廠、洋行，香煙、布匹等大量洋貨流入中國(guó)市場(chǎng)，各大洋行為了推廣商品，將商業(yè)廣告畫引入中國(guó)市場(chǎng)。為了迎合中國(guó)消費(fèi)受眾的喜好，各大洋行雇傭中國(guó)本土畫家，結(jié)合了傳統(tǒng)年畫、歷畫的形式創(chuàng)造月份牌廣告畫，在每年年末印刷，隨商品奉送給消費(fèi)者。由于印刷更精美，畫面摩登，從現(xiàn)世開始便廣受歡迎。民族工商業(yè)在20世紀(jì)初迅速發(fā)展，為了與進(jìn)口商品競(jìng)爭(zhēng)，也采用了月份牌廣告畫作為宣傳手段。隨著月份牌的流行，其裝飾性逐漸被強(qiáng)調(diào)，市面上出現(xiàn)大量不含年歷，商品廣告也簡(jiǎn)化的宣傳畫形式，更適于家裝點(diǎn)綴。畫中美人的所穿所用無不是當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的物什，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)人對(duì)理想幸福生活的憧憬。在短短的半個(gè)世紀(jì)內(nèi)，月份牌已然成為近現(xiàn)代上海的文化符號(hào)之一，不僅承載著半個(gè)世紀(jì)的記憶，也重塑了一代人的審美體驗(yàn)。寫實(shí)的繪畫風(fēng)格、活潑生動(dòng)的時(shí)髦女郎，成為當(dāng)時(shí)審美傾向、時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。 本書從第一代使用西畫技法的周慕橋、徐詠青、梁鼎鳴，到第二代擦筆水彩畫技法的鄭曼陀，再到第三代將月份牌畫法發(fā)揚(yáng)光大的杭穉英、謝之光和倪耕野等人，讓月份牌畫成為那個(gè)時(shí)代潮流風(fēng)向最直觀的佐證。本書將通過展示三個(gè)階段月份牌畫的代表人物以及他們所創(chuàng)作的作品，讓觀眾直觀的了解到月份牌廣告畫的發(fā)展歷程。本書還將月份牌廣告畫的表現(xiàn)題材和審美傾向所涉及的同時(shí)期近現(xiàn)代服飾潮流的發(fā)展做了闡述和展示。最后，本書還在月份牌廣告畫作為研究中國(guó)近現(xiàn)代社會(huì)文化史、商業(yè)廣告史的重要佐證，對(duì)當(dāng)代審美進(jìn)行進(jìn)一步的探究。

　　張信哲，1967年3月26日生于中國(guó)臺(tái)灣云林縣，華語流行樂男歌手、演員、舞臺(tái)劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)。張藝安，1967年 月份牌收藏家。著名藝術(shù)家、收藏家張信哲 張安藝多年來對(duì)20世紀(jì)初月份牌及同時(shí)期的服飾做了深入的探索及研究，將月份牌以及與以月份牌中所繪的人物穿著服飾為主，并將其收藏的服飾和繪畫作品挑選出代表性的予以展現(xiàn)給讀者，服飾與月份牌畫中的時(shí)尚互相佐證，區(qū)域采取每10年一個(gè)劃分，橫跨1910年——1940年，讓觀眾領(lǐng)略那個(gè)時(shí)代不斷更迭的時(shí)尚風(fēng)貌。