本書緊跟網絡營銷時代發(fā)展的前沿，立足網絡營銷基礎理論和實踐應用，根據中職學生特點與認知規(guī)律，遵循“適用、夠用、綜合”的教學原則，以互聯(lián)網思維和創(chuàng)新為前提，以新理念、新技術、新平臺為基礎，以網絡營銷基礎理論、應用內容、推廣方法為框架體系，以三只松鼠的經典案例貫通各章的內容與任務，具有理論體系完整，針對性、完整性、實用性和豐富性強等鮮明特色。本書共分為八章，從網絡營銷體系認知入手，介紹網絡營銷基礎理論，分析網絡營銷客戶與市場，開展網絡產品調研與定位，合理運用網絡營銷策略，推廣企業(yè)產品與企業(yè)網站，進行網絡營銷方案策劃，評估網絡營銷效果，提升企業(yè)網絡品牌形象。各章結構包括案例導入、同步實訓、本章小結、同步測試等。
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