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內(nèi)容簡介

　　本書運(yùn)用博弈論、管理學(xué)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論工具，針對雙邊平臺采取通過擴(kuò)大平臺服務(wù)范圍來拓展用戶基礎(chǔ)的三種主要策略，即互聯(lián)互通、兼并及捆綁銷售策略，以擴(kuò)大平臺服務(wù)范圍的大小為研究主線，依次對其展開深入的剖析。很后，將上述一般性理論研究應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺，在闡述了網(wǎng)絡(luò)購物平臺發(fā)展進(jìn)程及分析其雙邊市場特征的基礎(chǔ)上，利用所研究理論對該產(chǎn)業(yè)拓展用戶基礎(chǔ)的策略進(jìn)行了分析，考察這些策略對網(wǎng)絡(luò)購物平臺企業(yè)之間的競爭會帶來怎樣的影響，驗(yàn)證之前幾章所得出的理論結(jié)論。

作者簡介

　　張?zhí)K，1989年6月生，山西省陽高縣人，2017年畢業(yè)于山西大學(xué)，管理科學(xué)與工程專業(yè)，獲管理學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)為山西財(cái)經(jīng)大學(xué)管理科學(xué)與工程學(xué)院講師。主要研究領(lǐng)域?yàn)楣?yīng)鏈管理、雙邊平臺，主要講授戰(zhàn)略管理課程。在《中國管理科學(xué)》《系統(tǒng)工程》《貴州社會科學(xué)》等期刊發(fā)表多篇論文。

圖書目錄

第一章緒論
1.1 問題的提出
1.2 研究目的和意義
1.3 研究內(nèi)容和研究方法
1.4 研究思路和技術(shù)路線
1.5 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第二章雙邊市場理論研究現(xiàn)狀
2.1 雙邊市場基本理論概述
2.2 雙邊市場的定價(jià)策略
2.3 雙邊市場的競爭策略
2.4 拓展用戶基礎(chǔ)的競爭策略
2.5 本章小結(jié)
第三章雙邊平臺的互聯(lián)互通策略分析
3.1 策略闡述
3.2 模型建立
3.3 模型分析
3.4 社會福利分析
3.5 本章小結(jié)
第四章雙邊平臺的兼并策略分析
4.1 策略闡述
4.2 模型構(gòu)建
4.3 模型分析
4.4 均衡對比分析
4.5 本章小結(jié)
第五章雙邊平臺的捆綁銷售策略分析
5.1 策略闡述
5.2 模型構(gòu)建
5.3 捆綁銷售
5.4 社會福利分析
5.5 本章小結(jié)
第六章電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物平臺拓展用戶基礎(chǔ)的策略分析
6.1 背景介紹
6.2 網(wǎng)絡(luò)購物平臺的雙邊市場特征分析
6.3 網(wǎng)絡(luò)購物平臺拓展用戶基礎(chǔ)的策略
6.4 本章小結(jié)
第七章研究結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)