新舊媒體的價(jià)值演進(jìn)與傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

前言1

第1章 緒論1
1.1 研究背景1
1.2 研究的目的與意義8
1.3 研究的技術(shù)路線與方法11
1.4 研究框架13

第2章 文獻(xiàn)綜述15
2.1 新媒體研究綜述15
2.2 新媒介行為理論綜述17
2.3 傳統(tǒng)媒體受眾行為相關(guān)理論綜述19
2.4 受眾感知價(jià)值相關(guān)理論綜述22
2.5 文獻(xiàn)綜述小結(jié)25

第3章 新舊媒體共存結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)分析27
3.1 新舊媒體總體發(fā)展態(tài)勢(shì)27
3.2 新舊媒體的內(nèi)容結(jié)構(gòu)變化37
3.3 新舊媒體的受眾結(jié)構(gòu)變化45
3.4 新舊媒體多元結(jié)構(gòu)的特征與趨勢(shì)分析52

第4章 新舊媒體受眾感知價(jià)值的結(jié)構(gòu)與量表開(kāi)發(fā)62
4.1 新舊媒體受眾感知價(jià)值研究的必要性62
4.2 新舊媒體受眾感知價(jià)值量表的開(kāi)發(fā)過(guò)程62
4.3 陳述句收集63
4.4 陳述句整理與歸類64
4.5 新舊媒體感知價(jià)值量表的預(yù)試與分析66
4.6 新舊媒介感知價(jià)值量表的結(jié)構(gòu)驗(yàn)證74

第5章 新舊媒體感知價(jià)值影響機(jī)制的實(shí)證研究78
5.1 研究模型的提出78
5.2 模型的變量定義與測(cè)量80
5.3 研究假設(shè)83
5.4 數(shù)據(jù)收集85
5.5 新舊媒體感知價(jià)值影響機(jī)制的SEM模型與參數(shù)估計(jì)86
5.6 新舊媒體感知價(jià)值影響機(jī)制模型的結(jié)果解釋與討論89

第6章 新舊媒體演進(jìn)中的受眾感知價(jià)值演進(jìn)規(guī)律112
6.1 新舊媒體演進(jìn)的階段分析112
6.2 媒體演進(jìn)中新舊媒體感知價(jià)值的結(jié)構(gòu)比較115
6.3 新舊媒體演進(jìn)中感知價(jià)值的影響機(jī)制比較118
6.4 媒介演進(jìn)中的受眾感知價(jià)值演進(jìn)規(guī)律分析122

第7章 我國(guó)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑130
7.1 傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略理念轉(zhuǎn)變130
7.2 傳統(tǒng)媒體的核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型133
7.3 傳統(tǒng)媒體的價(jià)值創(chuàng)造模式轉(zhuǎn)型136
7.4 傳統(tǒng)媒體的價(jià)值傳播模式轉(zhuǎn)型143
7.5 研究局限和展望146

附錄1 電視/網(wǎng)絡(luò)視頻感知價(jià)值調(diào)查問(wèn)卷148
附錄2 文字新聞渠道感知價(jià)值調(diào)查問(wèn)卷153
附錄3 廣播感知價(jià)值調(diào)查問(wèn)卷158
附錄4 紙質(zhì)書受眾感知價(jià)值正式調(diào)查問(wèn)卷163
附錄5 電子書受眾感知價(jià)值正式調(diào)查問(wèn)卷168
參考文獻(xiàn)173