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內(nèi)容簡介

　　筆者以農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)為研究對象，深層揭示農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)與其運(yùn)行效率的關(guān)系，力求揭示事物發(fā)展的本質(zhì)規(guī)律，從而有的放矢、對癥下藥，尋找從根本上促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的方法和路徑，促進(jìn)農(nóng)村電商的良性健康發(fā)展。本研究把知識傳播、社會網(wǎng)絡(luò)、知識網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)理論融入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域，界定了農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)，并提出了農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)的六個(gè)結(jié)構(gòu)形態(tài)類型，構(gòu)建了農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)對運(yùn)行效率的影響模型，可以幫助大量的農(nóng)村電商管理人員、農(nóng)村電商從業(yè)者們厘清思路、提供一定的政策指導(dǎo)。

作者簡介

　　肖麗平，女，1982年3月生于河南省濮陽市，博士、副教授。研究方向：農(nóng)村電商、信息資源管理、數(shù)字鄉(xiāng)村。高級電子商務(wù)師、阿里巴巴全球速賣通大學(xué)院校認(rèn)證講師、河南省電子商務(wù)協(xié)會會員、河南省跨境電商研究會研究員?，F(xiàn)任河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院物流電商學(xué)院實(shí)驗(yàn)與教學(xué)中心主任。曾任河南省多家中小企業(yè)電商咨詢專家，為河南省多個(gè)電子商務(wù)示范縣做農(nóng)村電商方面的講座，也參與了一些地區(qū)的電子商務(wù)規(guī)劃工作。博士期間師從教育部高等學(xué)校學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、湖北省電子商務(wù)中心主任、華中師范大學(xué)信息管理學(xué)院婁策群教授，進(jìn)行有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)、信息生態(tài)、信息資源管理方面的研究。2010年以來，以第一作者身份發(fā)表高水平文章十余篇。主持或參與省廳級課題二十余項(xiàng)。榮獲第四屆“博導(dǎo)前程杯”全國電子商務(wù)技能大賽指導(dǎo)教師特等獎(jiǎng)，全國電子商務(wù)百佳案例三等獎(jiǎng)，鄭州市優(yōu)秀教師，河南省模范教師等榮譽(yù)稱號。

圖書目錄

序一
序二
序三
引言
1 緒論
1.1 選題背景
1.2 問題的提出和研究意義
1.2.1 問題的提出
1.2.2 研究意義
1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.3.1 農(nóng)村電商研究綜述
1.3.2 電商知識傳播研究綜述
1.3.3 知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及其影響作用的研究綜述
1.3.4 研究現(xiàn)狀總結(jié)與述評
1.4 研究內(nèi)容與創(chuàng)新之處
1.4.1 研究內(nèi)容
1.4.2 創(chuàng)新之處
1.5 研究方法和技術(shù)路線
1.5.1 研究方法
1.5.2 技術(shù)路線
2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論
2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.1.1 知識傳播理論
2.1.2 社會網(wǎng)絡(luò)理論
2.1.3 知識網(wǎng)絡(luò)理論
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)理論
2.1.5 農(nóng)村電商理論
2.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)概念界定及特點(diǎn)和作用
2.2.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)概念界定
2.2.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)
2.2.3 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)的作用
2.3 農(nóng)村電子商務(wù)知識傳播網(wǎng)絡(luò)的形成
2.3.1 形成原因
2.3.2 形成動力
2.3.3 形成條件
2.4 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)中傳播的知識界定
2.4.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)中傳播的知識概念界定
2.4.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)中傳播的知識類型界定
2.5 本章小結(jié)
3 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)形態(tài)
3.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成要素
3.1.1 知識傳播節(jié)點(diǎn)
3.1.2 知識傳播渠道
3.1.3 知識資源本身
3.1.4 知識傳播環(huán)境
3.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)類型
3.2.1 環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)
3.2.2 三角狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)
3.2.3 樹狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)
3.2.4 輻射狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)
3.2.5 星狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)
3.2.6 散沙狀網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)
3.2.7 六種常見的農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)類型及其特點(diǎn)區(qū)域分布匯總
3.3 本章小結(jié)
4 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)及其運(yùn)行效率實(shí)證分析
4.1 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)指標(biāo)
4.1.1 網(wǎng)絡(luò)中心度
4.1.2 網(wǎng)絡(luò)密度
4.1.3 網(wǎng)絡(luò)開放程度
4.1.4 網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)關(guān)系
4.1.5 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
4.2 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率指標(biāo)
4.2.1 知識傳播速度和頻率
4.2.2 知識傳播質(zhì)量
4.3 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)及其運(yùn)行效率概念模型
4.4 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及其運(yùn)行效率的變量界定與研究假設(shè)
4.4.1 網(wǎng)絡(luò)中心度變量界定與研究假設(shè)
4.4.2 網(wǎng)絡(luò)密度變量界定與研究假設(shè)
4.4.3 網(wǎng)絡(luò)開放程度變量界定與研究假設(shè)
4.4.4 網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)關(guān)系變量界定與研究假設(shè)
4.4.5 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變量界定與研究假設(shè)
4.5 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形態(tài)與運(yùn)行效率關(guān)系假設(shè)匯總與研究模型
4.6 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)形態(tài)及其運(yùn)行效率的量表設(shè)計(jì)與評估
4.6.1 測量量表的問題設(shè)計(jì)
4.6.2 初始量表的修訂與評估
4.6.3 正式測量量表的確定
4.7 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)形態(tài)及其運(yùn)行效率的實(shí)證研究
4.7.1 數(shù)據(jù)的收集及其描述性統(tǒng)計(jì)分析
4.7.2 測量模型的驗(yàn)證性分析
4.7.3 測量模型的擬合程度分析
4.7.4 結(jié)構(gòu)方程模型中各變量之間路徑影響關(guān)系分析
4.8 本章小結(jié)
5 不同結(jié)構(gòu)形態(tài)的農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.1 環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.2 三角狀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.3 樹狀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.4 輻射狀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.4.1 單(雙)中心輻射狀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.4.2 多中心輻射網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.4.3 低密度的輻射網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.5 星狀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.6 散沙狀網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率分析
5.7 不同結(jié)構(gòu)形態(tài)的農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率情況匯總
5.8 本章小結(jié)
6 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率提升和優(yōu)化策略
6.1 環(huán)狀電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.1.1 網(wǎng)商層面
6.1.2 政府層面
6.2 三角狀電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.2.1 網(wǎng)商層面
6.2.2 政府層面
6.3 樹狀電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.3.1 網(wǎng)商層面
6.3.2 政府層面
6.4 輻射狀電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.4.1 單(多)中心輻射網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.4.2 多中心輻射網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.4.3 低密度輻射網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.5 星狀電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.6 散沙狀電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化措施
6.7 農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率提升策略
6.7.1 節(jié)點(diǎn)層面
6.7.2 傳播渠道方面
6.7.3 知識資源方面
6.7.4 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面
6.8 總結(jié)
7 以淘寶村為例對農(nóng)村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效率進(jìn)行評價(jià)
7.1 崗李村和尚莊村基本情況介紹
7.2 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析
7.2.1 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)中心性分析
7.2.2 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)密度分析
7.2.3 淘寶村電商知識傳播網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)開放程度分